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延续爆火的游戏IP《最后生还者》在HBO改编成美剧之后乐成出圈，让更多人喜欢上这个反英雄的故事。但在这部美剧刚开播时，观众的反馈不努力，他们多数不满于选角。一场大型换脸行动由此掀起，以验证选角的失败。

AI成了这场行动的助力者，剧迷们将女主艾莉的脸换成自己以为更合适的演员，或者是将剧版主角换头进游戏原画中。若不是视频内容中标了“original”和“deepfake”，在首次接触剧版作品的观众眼中，deepfake完全做到了以假乱真。

这次换脸行动注释，“AI”（Artificial Intelligence）的应用门槛低到借助自然语言就能快速上手。这个1956年已经降生的观点，在最近果然公布的AI模子数目发作式增进的情形下，获得了更多的关注。

2018年，全球*人工智能艺术品《埃德蒙·贝拉米画像》以 43.25 万美元成交后，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，即AI生产内容）的观点热度初现。

2022年，AI 绘画在网络上大量流传。此时，借着人工智能的生长势头，AIGC终于拥有和专业生产内容（PGC）、用户原创内容（UGC）一样被称之为“内容生产模式”的背持，但又拥有相较之下偏高的容错率，热度高到一度连翻车都能用来制造话题。

那问题来了：应用门槛快速降低的AIGC，将若何带来内容生产模式的推翻？出海行业若何行使好AIGC，为企业生长降本增效？

01 AIGC为出海行业增进强势赋能

Open AI 的Chat-GPT3.5模子公布是行业发作式增进最先的主要节点，但对话功效是AI模子应用场景的的“冰山一角”。暂且岂论内容质量，种种AI产物的涌现无疑意味着人工智能已经具备全流程产出的能力，讨论的焦点从“速率”、“数目”，过渡到了“生态”的质变。

举个例子，此前的资源热钱重砸的“元宇宙”有时机在AIGC的辅助下逐渐将生态填充立体。

当游戏场景、虚拟商铺、虚拟展览都能够自动天生，给出统一段形貌可以天生完全差异内容时，元宇宙就能在AI的算力下做加入景和体验的个性化，平台内容物的数目、分配都将更近似于对真实天下运转规则的模拟，这层电子宇宙为用户缔造的时空体验将无限延续下去。

视频和图文的产出，在音乐、游戏、教育、甚至是小我私人情绪上的大量需求，都正在催生更多市场显示精彩的模子。

像是主打文案处置的Jasper.ai和Notion AI，尚有图像处置上已经具备较为成熟能力的Midjourney、Stable Diffusion和DALL·E 2。而Runway则能令视频气概、细节凭证文字形貌改变。在音乐方面，虽然现有产物大部门对气概的掌握稍显“稚嫩”，例如mubert.com，45秒的时长内乐段会有重复显著，但若是用在时长只有15秒的TikTok短视频上，问题并不大。

海量冗余的信息填充了当下的内容生态，也不停改变着我们的生涯习惯、注重力模式和内容需求。于是，就像Web 2.0时代催生了UGC，AIGC可以明晰为Web 3.0的时代产物：当内容行业遇上升级周期，信息的迭代只会不停加速，内容生产者要靠速率来补齐内容缺口，而新入局的创作者也必须在尽可能短的验证周期内，找到焦点模式和内容。

人类员工会疲劳，而AI员工可以实现“24/7”连轴运转，内容行业开外，电商已经是AIGC的重度应用场景。

出海圈的企业一直面临文化差异阻碍有用市场毗邻、平台选择和语言内陆化障碍、数据平安等问题。近年来，在此之上叠加的政策合规性挑战，以及逐渐上涨的获客、运营、广告成本，也让想做出市场成就的品牌直呼越来越难。

在AI的协助之下，绝不艰苦的多语言服务、市场调研、凭证平台用户肖像和调性天生广告文案和产物形貌，已经不只是设想。

今年1月份，厦门的吉宏科技在旗下跨境电商和SaaS营业中的乐成启用ChatGPT接口，在选品、广告和产物形貌天生、平台投放、智能客服等营业中投入使用，实现公布新品1W 、挖掘新商品关系150W 、天生文案7W 、图像素材2W 。吉宏也因此成为暴涨的“ChatGPT观点股”的一员，被深交所认定存在“异常颠簸”。

王慧文为中国版ChatGPT疯狂抢人

，吉宏是来真的，而且还宣布设计在ChatGPT的应用、研发上加大投入，进一步实现数字化运营规模化的降本增效。

02 “AIGC ”将成为出海行业的大趋势

比起在运营上的应用，AIGC对电商营销营业的辅助名堂更多。

TikTok、Instagram、Twitter等外洋社交媒体平台和搜索引擎是推广产物、增添曝光的主要营销手段，但要搭建起一整个矩阵，延续运营成本不低。

首先让品牌发愁的是缺乏可填充的海量内容。在AIGC的辅助下，短视频、图文都能够自动天生。除了产物展示和形貌，人工智能还能在社交媒体上与用户互动，向企业推荐合适品牌偏向的网红。

再硬核一点，AI甚至能凭证用户需求和网站气提要求自动天生网站的代码，协助跨境电商企业确立自己的自力站。3D 产物模子和虚拟主播也成为AIGC 电子商务的另一个焦点应用偏向。

Snap2022年第四序度的财报中，透露了使用AI来驱动AR眼镜、与平台Lens Studio集成的设计，展现出公司未来对AIGC 的手艺应用偏向。CEO Evan示意，通过天生式AI来增强Snapchat AR滤镜的设计在短期内有望实现，对Snap AR的产物展示、虚拟试穿功效的先容也已经上线官方网站。

虚拟主播的电商带货能力虽然尚不成熟，但直播电商仍在上升生长阶段。现有主播语言能力有限、平台流动性大，还时不时发生“人设翻车”事故。高水准的主播在平台重金难求，虚拟主播可能成为AIGC 电商的又一大风口。

03 何时“上车”很主要

AI产物数目还在延续增进，德勤2023年的全球营销趋势讲述显示，“科技”成为营销职员的一大关注。不只B2C行业对“AIGC ”“元宇宙”等趋势感兴趣，能源、资源和工业（ER&I）以及生命科学和医疗保健（LS&HC）等行业也泛起了显著倾向，这种趋势可能来自于行业压力。

“AIGC ”是各行业配合的趋势，但企业不应为了“赶趟”而盲目追随。要知道，，ChatGPT的回覆“混淆视听”也已经被吐槽得够多了。

对新手艺的新颖感消退后，AI内容越来越难获得用户的完全信托，最近当百度推出文心一言时，人人都已经欠好“忽悠”了。

当下AIGC 的搭建需要大量投入，没有基础的出海企业很难在短期内依附对AI的浅层应用实现市场职位的跃迁。行业需求不停倒逼基础和服务设施的升级，最后的情形很可能和2008年后SaaS服务商涌现相一致，AIGC也会成为新的赛道。

在人人着急用“AIGC ”分到一杯羹的时刻，头部出海品牌用现有营销手段做出了不错的成就。AIGC是大趋势，但纷歧定是现在必须实验的选项。

好比以1219万美元在Indiegogo创下天下*纪录，并在近期启动A股IPO的德兰明海（Bluetti）就深刻地意识到，品牌应基于用户画像、市场习惯和产物特征，找到专属路径，举行有用的营销，而不是盲目地投身人工智能。

作为一个户外储能品牌，他们大多用户是二战之后出生的“baby boomer”，而且以男性群体为主。相比官方宣传、人工智能客服，这类用户更希望接受来自“自己人”的意见，更在意售后问题有没有获得真正解决，更贴合现实的营销方式是支出人力维护的社群营销，而非AIGC的应用。

而且，只管AI天生内容版权归属模糊的问题对AIGC 电商尚无影响，但算法和数据的潜在联系却会让企业在隐私珍爱、数据平安方面要应对同样棘手的问题，在营销中过分使用AI获取用户信息，可能唤起人对机械深植于手艺逻辑中的反感，损失市场对品牌的好感度，是企业不得不提防的潜在手艺风险。

无论若何，AIGC的泛起会改变人类生产、生涯方式，让我们面临加倍庞大、加倍多元的天下，若何平安、可信、卖力任地生长应用AIGC对企业而言将异常主要，将这种改变看成时机，总归是件好事。