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今天下昼，“史上最挤五一档”成为微博热搜话题，也意味着提前近20天的市场预热周全开启。在如火如荼的春节档之后，影戏大盘已经冷清了两个月，亟须五一档一把火来重新烧热。

然而，面临已经定档的十多部影片，许多观众却示意“一部想看的都没有”，影片扎堆上映更多反映了影戏市场的供方“一头热”。即便国产影戏的质量普遍提高，在春节、国庆档期之外，民众依然不愿意走进影戏院，头部爆款之外，中腰部影片整体“失踪”，甚至连10亿都成为了难以逾越的门槛。

01 17部影片为何扎堆五一档？

已宣布将上映的影片已多达17部，席卷了动作、悬疑、恋爱、笑剧、动画等类型，足以令观众眼花缭乱。

这些“扎堆”五一档的影片中，有许多都是去年因市场环境而自动撤档的“选手”。《长空*》原本是去年国庆档的主力影片，但上映前两日，影片突然宣布撤档，彼时影片的预售票房已经跨越3000万。此外，《惊天救援》《审查风云》同样是去年的撤档影片。之以是“延期上映”，无非是在守候影戏市场的由冷转暖，然而春节档之外大盘的萎靡生怕会使这样的期待“落空”。去年撤档今年上映的《龙腾虎跃》上映五天才刚刚破亿，已经注定很难收回成本。

然而，现在的观众已经可以一眼看破这样的“借势唬人”，豆瓣影戏票房小组形象地称之为“菜鸡互啄”。

现在，五一档影片中《长空*》的热度一骑绝尘，但这更多是拜“数据女工”所赐，并不能反映这部片子真实的路人盘。流量明星 航空题材的双重buff就能能否发生叠加效应，仍然有待验证。《人生路不熟》作为档期内*的笑剧，绑定“跑男”举行宣发，就看到时刻的口碑显示能不能撬动笑剧基本盘了。

从历史显示来看，五一档在整年各个档期中显示并不突出，一共只产出过两部10亿级其余影戏。即便在这幺小的一个档期，依然有云云多影戏蜂拥而入，更折射出整个行业愈演愈烈的“档期依赖症”。

02 影院都是7分以上佳片，观众为何仍然不买账？

影戏行业对“假期效应”的依赖正越来越强。同时，我们也注重到20亿、30亿票房影戏的周全消逝。今年，这种状态仍在延续，*季度春节档孝顺了快要八成的票房。春节档之外，连10亿都成了一个难以逾越的门槛。一边是春节档票房高居历史第二，另一边却是通常档期的票房显著低于往年。

值得一提的是，观众节沐日之外远离影戏院并非是被烂片劝退。现实上，今年高质量影戏的数目显著增多。清明档影戏内里，除了两部混水摸鱼的《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》之外，所有都是豆瓣7分以上的佳片，“属于随便打开个APP，盲选一部影戏看完都不会以为受骗”。然而，影戏质量的整体提升却并未能引发民众的观影热情。《铃芽之旅》之以是能够一起领跑，正是由于前作影响和精准宣发，调动了学生群体的整体观影感动（也正是他们挤爆了各个都会的网红街区），除此之外，其他观众很容易被高昂的票价劝退。

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《宇宙探索编辑部》无论在微博、豆瓣的文青圈子里都是一部热议不停的“话题之作”，然而至今未能破5000万票房。《忠犬八公》的本土化做得极其到位，堪称翻拍剧的又一“标杆”，但最终票房可能还不及2017年《一条狗的使命》的一半。《超级马力欧兄弟大影戏》破影史动画影戏开画纪录，在海内却不温不火，最终只能委屈破亿，难以望6.4亿的《大侦探皮卡丘》的项背……相似题材影片票房的大幅滑坡，反映出的是后疫情时代观众观影心态的悄然转变。

为何旅游业和演唱会市场都迎来了强劲苏醒，火爆情形甚至逾越了疫情之前，影戏行业却在春节档之后迅速冷却，暑期档才有望迎来新一波热潮？

支持起整体观影的不仅是社交需求、从众心理，也由于影戏成为了各阶级舆论交锋的平台，如春节时代《满江红》与《落难地球2》的粉丝大战。这样的舆论效应注定只能聚焦于寥寥几部“爆款”，除此之外的影片都很难再提起民众的兴趣。曾经撑起10亿、20亿票房的“缄默的大多数”已经不在了。

长视频与短视频配合朋分了影戏对于民众的情绪与娱乐价值，也就越来越没有需要再走进影戏院了。

最后，在线下一样平常性社交领域，一线都会观众2016年就最先脱离影戏院投奔舞台剧脱口秀livehouse，小镇青年成为了票房主力军。厥后，剧本杀、小酒馆等也最先向三四线都会下沉，年轻人的线下一样平常娱乐有了更多的选择。

03 影戏市场的“档期依赖”可逆吗？

问题在于，影戏市场的“档期依赖”是可逆的吗？在春节档、国庆档之外，若何将更多的观众重新拉回影戏院？

近段时间的大盘基本上是被《铃芽之旅》一部片子带热的，然而他们的观影目的都很明确，并不会分流到其他影片。

这意味着*视听效果的吸引力依然不减。《落难地球2》则让我们看到了观众对于国产重工业影戏的热情。今年待上映的影片中，乌尔善多年磨一剑的《封神1》将是一个风向标，决议未来“国风视效”能否打开一个突破口，而不至于像《阿修罗》那样被吐槽“西洋魔幻风”。在《落难地球》系列之外，未来能否看到更多重工业影戏的样本，激提议观众的多样情绪，将决议未来影戏大盘的天花板能被抬多高。

磨练的不仅是某一部影戏的宣发，而是若何更精准地拿捏民众的情绪敏感点。在这方面，《人生大事》《保你平安》都算是乐成的案例，只是这样的“讨巧现实主义”可能很难复制。

未来，影戏质量、短视频宣发仅仅只是影戏票房的需要条件，为了出头，影戏人还要做更多的作业，更要能够掌握民众观影心理的玄妙转变，影戏前言相比剧集、短视频的怪异价值，云云才不至于在一样平常娱乐中被逐渐边缘化。