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由于一场“炮轰”风浪，消费级AR眼镜又重新高调回归民众视野。

不久前，Rokid在2023 Rokid Open Day上宣布了新一代消费级AR眼镜Rokid Max、Rokid Max Pro、AR主机Station Pro、自研AR空间操作系统 YodaOS-Master以及AR创作工具“灵境”，然而Rokid的新一代AR产物和手艺宣布后，就立刻遭到了Nreal首创人兼CEO徐驰的“炮轰”。

徐驰在同伙圈分享了Rokid Max的使用体验，并直接指出了该产物的七大硬伤，徐驰以为Rokid Max在硬件方面有许多不足之处，甚至对其“手艺创新”提出了质疑，火药味十足。

凭证撒播在网络上的同伙圈截图，徐驰的主要看法包罗：1、Rokid Max发烧显著，影响使用体验；2、跟镜腿的毗邻使用同轴线易引发投诉；3、号称50°FOV（视场角）的显示禁绝确；4、近视解决方案易引发视觉疲劳；5、眼镜重量、厚度、刷新率等多项参数存在强调虚标的问题；6、不考究产物细节；7、质疑单目摄像头SLAM空间定位方案。

公然质疑竞争对手的产物的背后，是徐驰执掌下的Nreal有着极高的“江湖职位”：Nreal的消费级AR眼镜全球销量*，而且照样全球*消费级AR眼镜突破10万台量产的品牌。

与Rokid一样，Nreal也备受投资机构的青睐。凭证天眼查信息，Nreal确立于2017年1月，是一家AR/MR装备研发商，确立至今共履历了9轮融资，融资金额累计跨越2.4亿美元，其中，2022年划分获得了由阿里巴巴领投的6000万美元C 轮融资和国际潮水眼镜品牌Gentle Monster投资的1500万美元战略融资。

Nreal的投资方阵容堪称豪华，包罗红杉中国，高瓴创投、蔚来资源、云锋基金、洪泰基金、中金资源、顺为资源、爱奇艺、阿里巴巴、快手战投等等，险些席卷了海内*影响力的投资机构和互联网巨头。

确立仅六年的Nreal凭什么获得一众明星投资机构的青睐？Nreal能否连续动员消费级AR眼镜的生长？

01 Nreal距离发作另有多远？

凭证IDC的2022年AR/VR讲述显示，全球*的AR眼镜品牌Nreal以9.8万台的成就成为2022年AR行业出货量*的品牌，同比2021年增进717%，Nreal在2022年的出货量占全球AR装备出货量的37%，在消费级AR装备的市占率高达57%。

只管Nreal是2022年AR行业出货量*的品牌，但不容置疑的是，消费级AR眼镜的整体出货量仍然偏小。

雷鸟创新CEO李雄伟曾展望，消费级AR眼镜会履历三个阶段：早期市场（2022-2025年），也可以称为准备期，这个阶段的要义和焦点能力是硬件装备，实现部门手机场景的替换；主流市场（2025-2028年），硬件的性能到达知足杀手级应用的要求，进入民众用户市场；生态发作阶段（2028年后），这个阶段组成生态正循环的壁垒。

对于消费级AR眼镜何时才气真正迎来发作，徐驰以为Nreal取得的销售成就似乎预示着消费级AR眼镜市场发作的拐点将至，“到2030年，全球将会有10亿台AR眼镜戴在人人头上”。

徐驰在接受采访时示意，“好硬件、稳固的交互范式，再加上好的内容生态，三点确定后，再给它两三年，是有时机快速推动行业发作的。相比于几年前刚最先创业的阶段，人人已经不再嫌疑AR到底是不是下一代盘算平台，而是到底什么时刻到来。我以为，会比许多人想象得更早一些到来。”

市场研究与咨询机构Strategy Analytics也在讲述中指出，消费级AR终端市场营收规模在2020年至2021年间增进了两倍，其中Nreal出货量在2021年的市场份额达75%，2022年上半年升至81%。到2027年，全球专用AR头显装备市场出货量将靠近6000万部，并展现出伟大的生长潜力。

综合各方看法，消费级AR眼镜真正发作的时间节点会在2028年前后，但对于Nreal而言，充实享受到行业发作带来的盈利，以及连续动员消费级AR眼镜的生长并不容易。

一方面，现在OPPO、华为、小米等智能手机厂商纷纷杀入消费级AR眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈，Nreal面临着伟大的压力；另一方面，与AR眼镜相关的焦点手艺尚未完全成熟，而且应用场景也没有大规模落地，Nreal无法进一步提升用户体验，更无法为AR眼镜发作缔造基础条件。

不外，值得一提的是，Nreal已有上市设计。2021年8月，徐驰在接受CNBC采访时示意，“夹杂现实是一个主要的手艺市场，我异常期待未来10到15年之后的转变。现在更像是2006年和2007年的智能手机时代，市场规模异常伟大。我们有时机也希望能够走到最后，Nreal设计在五年之内举行IPO上市。”

若是能乐成叩开资源市场的大门，将意味着Nreal在消费级AR眼镜赛道上前进了一大步，有望更早迎来发作期。

02 仍需翻越三座大山

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Nreal在迎来发作期之前，至少需要翻越三座大山。

2012年4月，谷歌宣布了消费级AR眼镜谷歌眼镜（Google Project Glass），其具有和智能手机一样的功效，可以通过声音控制摄影、视频通话、处置文字信息和电子邮件等。随后，微软、索尼等科技巨头先后进入消费级AR眼镜赛道。

不外，谷歌最终在2015年1月住手了谷歌眼镜项目，缘故原由指向了两个方面：一是研发用度伟大；二是缺少可以展现消费级AR眼镜潜力的应用。与此同时，由于眩晕、延时等痛点难以解决，消费级AR眼镜最终归于幽静。

然而时至今日，诸云云类的难题依旧没有获得*解决。

研发用度仍是Nreal需要艰难翻越的*座大山，只管受到了海内*影响力的投资机构和互联网巨头的青睐，但无法忽视的是，Nreal仍面临巨额的研发用度支出。

早在2021年，徐驰就曾透露12个月内累计完成了跨越1.5亿美元的融资，而公司员工70%为研发职员，“我们之前融到的钱，基本都全用在研发上了”。

巨额研发用度支出的背后，是AR眼镜另有诸多手艺逆境，在徐驰看来，AR眼镜的研举事点涉及到庞大交织学科，除光学外，另有3D环境感知、硬件的组装，以及对体量、体积、佩带恬静度的要求等，此外，AR眼镜也应遵照真实天下的原生方式举行交互，这需要远场、近场组合的交互方案和手势追踪识别算法等，“异常多更苛刻的条件阻碍你去做一个功效壮大、轻盈，又雅观、又恬静的产物。”

值得一提的是，除了巨额研发用度之外，Nreal还需要肩负不小的量产成本，因而一旦损失投资机构的支持，其将寸步难行。

缺少应用场景是Nreal不得不面临的第二座大山。

现阶段，消费级AR眼镜的应用场景仍在探索中，凭证观研天下数据中央的统计数据，中国AR眼镜消费端的应用中，游戏占比35%，影视直播占比32%，旅游和社交购物占比为33%。而这三类应用场景并不存在不能替换性，消费级AR眼镜仍缺少一个强有力的需求作为支持。

Nreal也在起劲探索应用场景。2021年11月，Nreal与咪咕公司宣布杀青战略互助，配合推动5G AR的内容生态生长；2021年12月，Nreal团结蔚来宣布了车享版AR眼镜，打造智能座舱的娱乐新体验；2022年8月，Nreal与爱奇艺互助并宣布*款定制版AR应用，通过AR终端与自制全息内容的深度融合，为用户带来全新的陶醉式娱乐互动体验，统一时间，Nreal也和快手围绕AR内容睁开重点互助，双方将配合探索在全景视频、中长视频等领域的全新消费体验。

最后，兼容性难题是Nreal需要翻越的第三座大山。

现在，Nreal仅完成了荣耀、三星等手机系统的深度适配以及外星人等高端电脑品牌系统的深度适配，对于大多数主流手机品牌和电脑品牌而言，Nreal还存在着兼容性不佳的问题。

在Nreal天猫旗舰店谈论区，许多用户也反馈了兼容性问题，凭证Nreal客服的回复，只有支持DP传输的Type C接口的安卓手机才气使用AR空间，而部门安卓用户，尤其是小米手机甚至连投屏的功效都无法使用。

客观而言，若是一台强调交互功效的AR眼镜只能充当便携式高清显示屏，那么消费者似乎没有需要购置一台价值不菲的消费级AR眼镜。

03 元宇宙的东风难乘

自2021年以来，元宇宙的热度不停攀升，作为入口之一的消费级AR眼镜，关注度不停提升。《中国元宇宙生长讲述(2022)》显示，中国元宇宙上下游产业现在产值跨越4000亿元，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，海内元宇宙市场自己的规模至少将突破2000亿元大关。

随着元宇宙看法的走红，作为元宇宙最基础的入口之一的Nreal也在起劲突围。

“我异常信托元宇宙实在是互联网的*形态，而且是一个足够大的市场和平台，会给我们的生涯带来伟大的转变。”在徐驰看来，元宇宙是一个连续存在且可被共享的虚拟天下，能跟真实天下无缝融合在一起，同时能带来跨平台的体验，“我小我私人以为，从现在来看，真正能够成为切到元宇宙的入口，只可能通过终端硬件装备、能共享的体验和社交平台这三个角度”。

Nreal能否借助元宇宙的东风乘势而起？不容忽视的是，现阶段元宇宙仍处于萌芽阶段，各个行业对于线上化、数字化与虚拟化的进一步深入与手艺沉淀处于早期而且存在一定手艺瓶颈。凭证德勤研究与剖析，最早从2031年最先，自力行业的元宇宙才气最先逐步买通数据与尺度，实现相似相融的成熟整合阶段。

现阶段，元宇宙并没有迅速重新界说互联网，而是阻滞不前，而且用户不停流失，客观而言，元宇宙的故事虽然足够悦耳，但打造元宇宙是一项浩荡的工程，现阶段元宇宙自己在底层手艺和内容上也存在着伟大的缺陷，因此Nreal或许能借助元宇宙看法大火，但却并不能借助元宇宙看法实现腾飞。

2022年下半年以来，微软、Meta科技巨头纷纷砍掉了元宇宙营业，针对元宇宙的炒作也已经竣事，时机尚未成熟下，Nreal想要借助元宇宙看法取代智能手机引领下一代消费硬件的愿望还为时过早，随着元宇宙看法逐渐熄火，留给Nreal的时间或许真的不多了。