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2023年一季度，我国化妆品零售额延续回暖！

克日（4月18日），国家统计局公布了3月份社会消费品零售数据。其中，化妆品类显示优越，1-3月累计增进赶超大盘，并实现近一年以来的单月*涨幅。

另外从美妆品牌已宣布的一季度业绩来看，市场活力也有显著回暖。

果然数据显示，在2023年*季度，国际美妆团体如欧莱雅、LVMH、爱马仕、强生的美妆营业均实现了差异水平的增进，其中欧莱雅、LVMH团体实现两位数增进。

在中国市场，*季度欧莱雅依然领跑，其中高端营业全渠道市场份额逾越31%。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在克日举行的战略公布会时代先容《FBeauty未来迹》采访时示意，消费恢复速率很快，三月数据看十分喜人，欧莱雅作为领军企业也在全力为整个行业和消费经济提振做孝顺。

而且相比国际美妆巨头，海内企业的业绩回暖速率更快，据珀莱雅披露的2023年*季度业绩讲述显示，2023年1-3月该公司共实现营业总收入16.22亿元左右，同比增进29.27%。

01 开局优越！一季度5.9%增幅跑赢大盘

国家统计局数据显示，3月份天下社会消费品零售总额为37855亿元，同比增进 10.6%；1-3月份，社会消费品零售总额为114922亿元，同比增进5.8%。

其中，化妆品类走势赶超大盘。1-3月，化妆品类零售总额同比增添5.9 %至1043亿元；其中，3月天下化妆品类零售总额为393亿元，同比增进9.6%。美妆消费类苏醒迹象日益显著。

《FBeauty未来迹》整剃头现，2022年化妆品类的零售总额出现“降声”一片：除了1-2月、6月、7月这几个月份以外，其余月份的零售总额所有呈下滑状态，且4月、12月的下滑幅度达20%左右。另外，2022年整年化妆品零售总额跌破4000亿元。

不外“隆冬”终将已往。2023年最先，化妆品类回暖趋势显著：1-2月零售总额同比增进了3.8%、3月份同比增进9.6%，值得一提的是，3月实现了自2022年以来单月*的涨幅。

《FBeauty未来迹》判断，今年整个化妆品大盘应该会重回4000亿以上，年同比增进预计会到10%上下。

不外，入口化妆品类尚未迎来显著苏醒。

据中国海关总署宣布的3月中国收支口相关数据，今年3月我国收支口总值为3.71万亿元，与去年同期相比增进15.5%。其中入口1.55万亿元，同比增进6.1%。今年1-3月，我国收支口总值为9.89万亿元，比去年同期增进4.8%；其中入口总额为4.24万亿元，同比增进0.2%。

在所有入口商品中，美容化妆品及洗护用品类在3月入口38231.4吨，入口金额为143.9亿元人民币；1-3月累计入口89624.3吨，和去年同期相比下滑8%；入口金额为350.6亿元，同比上涨1.2%。

一位业内人士告诉《FBeauty未来迹》，入口数目下滑但入口金额上涨，这可能与开年以来欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头们的涨价动作相关。

02 线上江湖：淘系不敌抖音，高端品牌遇冷

线上美妆同样获得了微增进。

凭证魔镜市场情报数据，2023年1-3月淘宝/天猫以及抖音两个平台的美妆销售额，同比上涨了2.1%。详细来看，护肤品类销售额同比上涨3.94%，而彩妆下滑了2.26%。

从《FBeauty未来迹》获得的一季度的线上美妆消费数据来看，有这样几个特点值得关注：

其一，淘系下跌，抖音平台成为新的“品牌阵地”。

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魔镜情报数据显示，淘宝天猫在今年*季度，美容护肤/美体/品类销售额与销量“双降”，销售额同比下滑了10.41%，销量同比下滑7.37%；彩妆香水的下滑幅度更大，销售额同比下滑达18.05%、销量同比下滑了13.42%。

抖音平台却有另一番景物。数据显示，化妆品类在抖音平台实现了大幅增进：美容护肤品类销售额同比大涨67.2%、销量同比上涨85.9%；彩妆香水也有优越的显示，销售额和销量划分同比增进了87.1%和86.1%。

得益于各大品牌陆续加大在抖音渠道的投入，“抖音美妆”迅速生长起来，除了抖音平台怪异的流量打法，抖音直播、品牌自播也是各大品牌们重仓结构的重点。珀莱雅、花西子、韩束等不少美妆品牌等相继在抖音渠道取得优异成就。

例如，在刚刚已往的抖音大牌周中，韩束开售1小时获得近300万的总GMV，累计1小时场观破150万，其大单品“韩束红蛮腰”套盒热卖超7500套，荣登抖音旗舰带货榜TOP1、护肤套装带货榜TOP1、总榜TOP7。

业内人士展望，抖音、快手这样的兴趣电商平台的市场份额将会在今年延续扩大，并连同线下渠道一起成为化妆品市场在2023年的主要增量泉源。

其二，从品牌端看，民众化妆品在一季度显示更好。

虽然一季度的化妆品零售总额有着显著回暖显示，但从品牌端看，一季度各大品牌似乎尚未恢复元气。

从1-3月份淘宝/天猫的美妆销售情形来看，纵然一线美妆大牌们的“高单价”仍让其在销售额排名中压倒一切，但大多数品牌的销售额与销量都在大幅下滑。

数据显示，在今年1-3月的美容护肤类TOP20品牌排名中，仅有欧莱雅、珀莱雅、RSAS以及修丽可实现了正增进，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等都有差异水平的下滑。其中，雅诗兰黛、海蓝之谜、科颜氏、资生堂、Whoo后等8个品牌下滑幅度超20%。

高端彩妆同样下滑显著。数据显示， 2023年1-3月淘宝天猫平台的彩妆香水销售额TOP20中，排名前10的品牌纷纷面临销售额和销量同比的双双下滑，其中除了花西子以外，剩余9个品牌所有为高端美妆品牌。另外，国货物牌彩棠和卡姿兰强势增进，是唯二实现了销售额与销量双增进的品牌。

总的来看，后疫情时代似乎并没有迎来所谓的“抨击性消费”，消费者变得加倍理智，更趋向于按需做出消费决议。

03 消费信心从何来？

国家统计局新闻谈话人付凌晖示意，从一季度的情形看，消费增进显著回升：一是服务性消费回升显著，二是商品销售增势较好，三是线上线下消费增进加速，四是住民消费倾向有所回升。综合来看，今年以来消费整体出现恢复向好态势，但也要看到住民消费意愿有待进一步提升。

线下同样生气勃勃，旅游零售、百货阛阓渠道回暖显著。

相关数据显示，今年一季度海南全省接待游客2680万人次，增进20.2%；一季度海南离岛免税店总销售额达203亿元，增进29%。

另外，武林银泰百货卖力人向《FBeauty未来迹》示意，今年一季度逐渐感受到烟火气的回归及消费市场温顺延续回暖。“从一季度的数据来看，客流和销售双双回暖，销售也实现了微增进。虽然没有迎来所谓的‘抨击性消费’，但消费者对于疫情管控降级后的经济苏醒的体感和预期正在改变，始终抱有对美妙生涯的憧憬。”

禾麦贺达副总裁田黎明也示意，今年一季度与去年同期持平，虽然并未增进，但公司增添了市场投入，主要是线下的进场与分销投入，线上没有增添投入，预期上误差较大的是三八档期未及预期。“海内消费的完全回暖仍然需要点时间，可以乐观。”他示意。

同时也仍有人选择继续张望，他们以为现在“还没有找到新的增进偏向”。在此前的采访中，一业内人士示意，新的增进偏向包罗是否有新的渠道作为增进点、是否有新的品类或创新的观点能动员增进，以及是否有收入增添带来的消费增量。

总的来说，2023年的中国化妆品市场仍然是值得期待的。现在，美妆行业仍然是消费的热门赛道，随着竞争日益猛烈、羁系日益收紧，美业必将处于不停转变之中，今年的美妆市场也将发生新的故事。