日发期货

导读

壹  ||米哈游总裁刘伟曾说，现在米哈游已经具备了游戏工业化制作能力。《原神》版本更新稳固维持在6周一次，有上千人投入制作。若是没有工业化，可能需要半年时间才气更新一次。《崩坏：星穹铁道》也同样使用了工业化流程。

贰  ||《崩坏：星穹铁道》正式上线前，有3000万全球预约下载。这种用户招呼力与信托感，在游戏公司之中对照罕有。

叁  ||  若是《崩坏：星穹铁道》也能获得高收入，这意味着米哈游不仅有一个爆款《原神》，还拥有了重复制作爆款的能力。

4月26日，米哈游新游戏《崩坏：星穹铁道》上线，在各个社交平台登上热搜。微博上甚至有个热搜“被米哈游背刺的一生”，缘故原由是有玩家吐槽，显著说好了早上10点开服，米哈游却由于忧郁服务器压力过大，在8点40就提前开服，导致玩家没有抢到排名靠前的靓号。

上线5个小时后，《崩坏：星穹铁道》登顶海内iOS免费榜及脱销榜榜首。此前，4月23日这款游戏预下载时，也登上了美国、日本、韩国等113个国家和区域的苹果商铺免费榜榜首。

一位游戏从业者向经济考察网记者感伤，新游戏预下载时，不仅上岸百国iOS榜首，也上岸多国安卓榜首，这在国产游戏史上，是*次。一位游戏玩家看完榜单后告诉记者，除了一些经济收入较低，网络基础设施较差的国家和区域外，米哈游险些能霸榜全球了。

《崩坏：星穹铁道》是米哈游《原神》之后，推出的*款新游戏。《原神》是国产游戏出海的一个传奇，有泰半收入来自外洋，上线两年时间，仍在全球多国风靡。Sensor Tower数据显示，2022年中国手游外洋收入中，《原神》连任出海收入冠军。

当《原神》在外洋大杀四方后，《崩坏：星穹铁道》也初战告捷。米哈游能复制《原神》的传奇故事吗？

当游戏开启工业化模式

2017年，《原神》立项，首期研发成本1亿美元。在那时充斥着换皮、山寨等粗制滥造气氛的国产手游行业里，这个研发投入意味着一场豪赌。米哈游CEO蔡浩宇在一次演讲中说，《原神》上线后每年还要再花2亿美元继续研发运营。

高投入之下，2020年上线的《原神》用质量感动了玩家的心，也逐渐树立了其在游戏行业的江湖职位。现在游戏圈找事情的人中，盛行一句8字箴言：“有米选米，无米TIMI”。意思是，有米哈游的offer，优先选米哈游。没有米哈游的，再思量腾讯游戏的天美事情室。

AppsFlyer大中华区总司理王玮告诉经济考察网记者，游戏行业有一点很稀奇，它不会像工具或平台一样泛起垄断，不会是一家通吃，反而会不停冒出新的挑战者，这是这个行业的魅力所在。

最近两年，游戏行业风景的挑战者，属于米哈游为首的上海“四小龙”游戏公司，他们不停推出受玩家认可的新品与爆款，相比之下，腾讯、网易等老牌游戏大厂反而显得有些失踪了。

腾讯现在主力游戏仍是《*荣耀》与《和平精英》，二者划分于2015年和2019年上线。网易的主力游戏《鬼话西游》《梦幻西游》运营了十几年，上一次引起玩家大局限赞扬的《阴阳师》，上线于2015年。最近几年两家公司每年都宣布数十款游戏，但成为爆款的较少。

“腾讯、网易的游戏捉住了70后、80后用户，米哈游的游戏捉住了90后、00后用户。”艾媒咨询CEO张毅近期做了游戏行业用户观察，他发现，现在游戏行业主力玩家已经变为90后、00后。在20岁左右年轻人群体中，若是不玩《原神》，他们有时会以为缺少与同龄人的配合话题。

“米哈游捉住了玩家换代的突破点，他们对新生代群体的游戏需求和心理诉求掌握的对照好。”张毅以为，这是米哈游在最近几年快速崛起的缘故原由之一。

现在游戏行业，腾讯仍是“带头年迈”，2022年游戏收入1725亿元。网易2022年游戏及相关增值服务收入为745.67亿元。米哈游没有宣布过收入情形，外界预估其2022年收入为400亿元左右。

米哈游在2020年推出《原神》后，今年上线《崩坏：星穹铁道》。“即是《原神》热度还没退，米哈游就上线了接棒的新品。这种能接连出好产物的能力，是老牌大厂现在对照欠缺的。”速途网游戏事业部总司理王佩以为。

他告诉记者，米哈游、莉莉丝等上海“四小龙”的游戏生产方式是集中气力做大项目，与腾讯、网易游戏各自为战的自力事情室制差异。因此米哈游的游戏制作能力可以迭代，保证了产物连贯性。

今年2月，米哈游总裁刘伟提到，现在米哈游已经具备了游戏工业化制作能力。《原神》版本更新稳固维持在6周一次，有上千人投入制作。若是没有工业化，可能需要半年时间才气更新一次。

《崩坏：星穹铁道》也同样使用了工业化流程。这款游戏2019年立项，开发了4年时间，现在开发团队有500人。2021年《崩坏：星穹铁道》一测时，玩家提出许多不知足见。2022年二测时，游戏更新了剧情、人物、舆图、玩法，险些重新制作了一款新游戏，这种生产力让业内人感应咂舌。

《崩坏：星穹铁道》制作人大卫示意，游戏中泛起的每一颗星球，其文案、美术设定从最先到完成都需要破费一年的时间。日本Falcom社长近藤季洋（《轨迹》、《伊苏》系列制作人）对此示意，他有些羡慕米哈游的研发模式，然则“我们Falcom可能学不来”。

已过退休年龄的俞敏洪，会交棒给30岁的董宇辉吗？

全球3000万用户预约背后

《崩坏：星穹铁道》正式上线前，有3000万全球预约下载。一位在4月23日提前下载游戏的玩家告诉记者，由于他很喜欢玩《原神》，信托米哈游的游戏质量，以是纵然下载后不能马上玩到，纵然游戏安装包高达8G，也绝不犹豫地下载了。另一位玩家4月26日刚开服后就充值近2000元，抽到了角色池里心仪的角色。

这种用户招呼力与信托感，在游戏公司之中对照罕有，之前外洋的暴雪游戏有这种实力，在玩家心中有一句口号“暴雪出品，必属精品”，海内则是米哈游继续了这种能力。

这与米哈游所在的二次元赛道有关。米哈游现在有6款游戏，均为二次元游戏。这家公司三个80后首创人自己就是二次元资深用户，公司确立之初他们提出的口号是“手艺宅拯救天下。”经由长达10多年的专注，米哈游做到了这个赛道的翘楚。

“他们不止游戏产物做的好，更主要是想把二次元文化做得好。这是与其他游戏公司异常差其余一种优势。”王佩告诉记者，在网游行业，《原神》面世之前，很少有公司会重视游戏文化内核，很少有制作人会注重讲好一个故事，他们更重视收入、流水、用户留存等数据。《原神》的特殊之处在于，它愿意花大量时间去讲故事，用故事吸引玩家，再让玩家由于故事喜欢角色，为角色买单。这种用文化内核动员用户共情的做法，在米哈游推出《原神》之前，海内险些没有其他公司愿意这样做。

当游戏有了文化内核后，吸引的不止是中国玩家，外洋游戏玩家也同样被吸引。一位耐久关注游戏出海的业内人士告诉记者，全天下的二次元用户都是共通的，以是《原神》在每个国家和区域都能有人喜欢，“有些器械是可以一脉相承的。”

一位在荷兰生涯的游戏从业者告诉记者，凭证他对荷兰以及欧洲国家的考察，当地年轻人对《原神》认同度很高，在动漫展上，会看到年轻人cos《原神》的角色形象。同为中国游戏，他很少看到有人玩《*荣耀》，但经常看到有人玩《原神》。

固然，米哈游乐成也有运气因素在。《原神》爆火前，二次元一直被游戏行业当做一个小众文化，以为能做成每年亿级流水就异常优异了。腾讯、网易等大厂对这个小赛道也并不重视。没想到的是，《原神》做到了文化出圈，吸引的玩家不止二次元用户，其他喜欢玩开放天下游戏、解密游戏、动作游戏的人，都来玩《原神》了，从而做到了每年百亿级流水。

除了玩家自主下载外，米哈游在外洋营销投入力度也很大。《崩坏：星穹铁道》上线前，米哈游在日本涩谷区一条街的屏幕做广告，还包下了一辆列车在日本巡游。在韩国地铁站、美国纽约时代广场，米哈游都做了投放。

《原神》能出海乐成，外洋营销同样高投入。B站UP主“退役编辑雨上”专门制作过一期《原神》广告在日本的包场盛况，有日本用户谈论说，东京已经快被《原神》塞满了。据他统计，在二次元圣地秋叶原，最中央位置是《原神》广告，之前这个位置还会有广告主轮换，是百家争鸣的战场，但米哈游来了之后，险些就酿成了米哈游旗下游戏新角色通告牌了。此外，在地铁、公交站以及互联网线上，也四处可见米哈游广告的身影。

日本是《原神》第二大收入市场，2023年1月日本收入占总收入的23.7%，美国市场收入占10.2%。

米哈游在海内同样鼎力营销。最近一周内，记者在微信民众号、同伙圈以及视频号中，一天内能多次刷到《崩坏：星穹铁道》的广告。在B站、知乎、微博上，也经常看到米哈游的投放广告。4月26日当天，微博开屏广告也是《崩坏：星穹铁道》。

上述耐久关注游戏出海的业内人士告诉记者，高抬高打的投放是《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏必须要做的事，由于需要让它的用户知道，这是一款高质量大作。而且这种投放对于买量也有辅助，“举个例子，若是没做这种宣发，买1个新用户可能需要5美金。做了宣发，可能只要3美金就能买到。”

能否复制《原神》乐成

由于是一家未上市公司，米哈游没有对外宣布过财政数据。此前上观新闻宣布的《2021上海企业100强》榜单显示，米哈游2020年营业收入101.28亿元。2022年米哈游上岸第十四届“天下文化企业30强”，名单提到米哈游2021年营收跨越200亿元、纳税超18亿元。

胡润研究院今年宣布的《2023胡润全球自食其力U40富豪榜》中，米哈游的三位首创人均在其列，三人共计拥有跨越400亿元财富。

现在米哈游旗下有6款游戏，划分是《崩坏2》《崩坏3》《原神》《未定事宜簿》《崩坏：星穹铁道》，另有一款已经测试但没上线的《绝区零》。其中《原神》是孝顺收入的主力游戏。中经传媒智库专家张书乐引用Sensor Tower的数据称，《原神》现在在移动平台的总营收已经跨越了41亿美元，即跨越了280亿元。

时至2023年，《原神》依旧是一款很能打的游戏。今年1月，《原神》与《*荣耀》《和平精英》位列全球移动游戏排行榜前三。与后两者主要收入来自海内（《*荣耀》94%来自海内，《和平精英》79%收入来自海内）差异，《原神》今年1月，有59%的收入来自外洋。

最新上线的新游戏，能否复制《原神》的传奇故事？这是当下游戏圈异常体贴的一件事。若是《崩坏：星穹铁道》也能获得高收入，这意味着米哈游不仅有一个爆款《原神》，还拥有了重复制作爆款的能力。

王佩以为，米哈游新游戏乐成的可能性是存在的。“事实现在《原神》热度依旧很高，许多《原神》玩家都来玩新游戏了，这款新游戏的立绘等体验，和《原神》也很像。”他以为，现在的热度是可以预推测的，但后续收入以及留存能否连续，要看这个游戏讲故事的能力。

《崩坏：星穹铁道》的战斗和故事，与《原神》有很大差异性，是一款回合制战略RPG游戏，偏重故事情节。王佩以为，这款新游戏应该可以帮米哈游引入两个群体：一类是喜欢米哈游游戏，但已经流失的用户。一类是不喜欢《原神》，但喜欢回合制高质量游戏的用户。

但新游戏能否复制《原神》的传奇，现在仍有很大疑问。《原神》2020年上线时，那时在全球市场上都属于独此一份的高质量手游，拥有先发优势。但2023年，高质量手游已经层出不穷，《崩坏：星穹铁道》在这种环境下降生，竞争压力也比昔时的《原神》大许多。

上述关注游戏出海的人士告诉记者，与前两年占比近七成的外洋收入相比，原神今年在外洋收入现在也呈下滑态势。现在有了《崩坏：星穹铁道》，这款新游戏能否接住从《原神》流出的用户，能否让其外洋收入回升，也有待考察。

“若是一个月后，《崩坏：星穹铁道》还能有现在的热度，就说明有再创《原神》乐成的可能了。”王佩说，需要再等等看，才知道最终谜底。