日发期货

在硬件公司一连串堪称灾难的财报中，苹果再次成为那一抹亮色。

北京时间5月5日破晓，苹果宣布了今年一季度财报，期内总营收为948亿美元，同比下降2.51%，高于市场预期的929.8亿美元；净利润为241亿美元，同比下降3.4%，高于市场预期的226.6亿美元。

只管营收和净利润双双下降，但苹果超市场预期的显示，照样让这家公司的股价在盘后上涨2.49%。住手发稿，苹果股价涨至169.60美元。

除业绩显示超出预期，iPhone在一季度的销量也给投资者服下了一剂放心丸。财报显示，期内iPhone产物营收到达513.34亿美元，较上年同期的505.7亿美元增进1.5%，创下了历年*季度的iPhone销售纪录。

在财报宣布后电话集会上，苹果CEO蒂姆·库克罕有识回应了关于人工智能的问题，但仍是一如既往地“镇定”。

与之对应的是，库克本人及公司CFO卢卡·梅斯特里对于印度市场展现出了极大的热情，“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信，”库克说道。

现在来看，苹果未来将绝不摇动地提升印度市场在公司战略层面的权重，但印度能否肩负其未来增进引擎的角色仍需验证。

“照样得靠iPhone”

自2022年以来，全球消费电子行业进入下行通道，各品类均泛起逐级下跌的趋势，作为行业风向标的苹果也没能独善其身，只有iPhone仍是其最有力的营收支柱。

从收入结构来看，一季度来自于Mac的营收为71.68亿美元，较去年同期的104.35亿美元营收下降31%。Mac营收大幅下跌主要影响因素要归结于行业的式微，在全球主要国家区域脱节疫情影响，恢复常态化后，此前催生出的在线教育/居家办公的场景需求不停萎缩，各头部PC厂商都无可阻止地走向衰落。

凭证第三方研究机构IDC此前宣布的讲述，2023年一季度全球PC出货量为5690万台，较上年同期下滑29%，而在前五大PC厂商中苹果一季度出货量降幅*，同比下滑达40.5%。

iPad的营收同样不佳，财报显示期内iPad产物销售收入为66.70亿美元，较去年同期的76.46亿美元的下降13%。来自于可穿着装备、家居装备和配件的营收为87.57亿美元，较去年同期下降1%。

在众多营收萎缩的硬件产物中，iPhone依旧是那头最坚实的“现金奶牛”。

除创下历史*的一季度销售收入外，据库克透露，一季度iPhone在包罗印度、印度尼西亚、阿联酋、土耳其等多个国家及区域的市场，都实现了营收翻倍。

在当前智能手机犹如一潭死水的行业靠山下，这样的成就显得尤为难能难得。凭证市场调研机构Canalys宣布的数据，今年一季度全球智能手机出货量同比下降13%，跌至2.7亿部，在五大智能手机厂商中，苹果是*同比保持增进的公司。

思量到一季度iPhone的ASP（平均销售价钱）已经到达惊人的988美元（较去年同期增进12%），现在iPhone在苹果的季度营收中占比已进一步攀升至54%。

由于手机营业的强势显示，苹果服务收入在本季度也创下新高。财报显示，今年一季度苹果服务收入到达209.1亿美元，同比增进5.5%，创下历史新高。据库克透露，现在围绕APP Store的服务营业，活跃订阅量已经跨越了9.75亿，这个数字在已往12个月里增进了1.5亿。

值得注重的是，苹果服务营业最近几个季度的营收只管屡创新高，但在增进率上已经泛起显著的疲态，对比2021年单季动辄20%-30%的高增速，苹果此项营业已往三个季度的增速仅为5.0%、6.2%和5.5%。

阿里CTO线退出历史舞台

除主营营业外，库克还在电话集会上对人工智能表达了郑重，“我们以为人工智能的潜力是伟大的，但苹果将基于深图远虑的基础上，将其融入到我们的产物中。”

自今年1月ChatGPT爆火出圈后，险些所有的互联网大厂都在竭尽全力地开展相关营业，但苹果在这一时代始终处于“置身事外”的态度，甚至让人遗忘了苹果才是最早将自然语言处置模块搭载在移动端的公司。

而库克此番亮相，无疑对于人工智能有着极大期许的果粉们再次泼上一盆冷水，后续也可能进一步降低公司对相关人才的吸引力。

这场错过的盛宴，苹果该若何填补，现在我们仍不得而知。

聚宝盆印度，苹果押对了吗？

库克在人工智能的问题上有多冷淡，在印度的问题上就有多热情。

在整个电话集会的谈话中，库克和梅斯特里先后11次提及印度，并绝不惜惜赞美之词，“一个月前我曾到访印度，在那里我亲眼眼见了这一切，与客户、开发者和团队成员共度的时光让我感应无比喜悦。”库克示意。

今年4月，苹果位于孟买的首家直营店开业，库克亲临现场，紧接着又在一周后出席了新德里直营店的开业仪式，库克对于印度市场的重视可见一斑。

只管现在苹果在印度只有两家直营店，但在苹果全球主要市场普遍萎靡不振的靠山下，印度市场的成就令人瞩目。

凭证苹果的财报，按区域划分，苹果公司今年一季度在大中华区实现营收178.12亿美元，同比下降2.89%；美洲区域的情形同样不容乐观，营收同比下降7.58%；日本区域营收71.76亿美元，同比下降7%；欧洲市场的情形好一些，营收为239.05亿元，同比小幅增进2.83%。

*的破例是包罗印度在内的“亚太其他区域”，收入大涨15%到达81.19亿美元。只管苹果并未将印度市场的收入情形单独列出，凭证市场调研机构Counterpoint Research的推算，住手2023年底，苹果在印度的市场份额有望上升至5%。

除了市场的高速增进，苹果自去年最先也加速了产业链向印度转移的速率，团结富士康、纬创等代工厂在印度大幅扩张产能，在这一历程中，印度班加罗尔、金奈地方政府也是一起绿灯。据彭博社此前援引新闻人士的报道，2022年印度的iPhone产量占全球总产能的比重已达7%。

若根据制造iPhone的产值盘算，苹果在2022年4月至2023年3月时代生产的iPhone总产值已高达50亿美元，这个数字是前一年的4倍，而且苹果很有可能会让印度与中国同时生产今年秋季宣布的iPhone 15系列。

虽然苹果在印度市场的起劲有目共睹，但短期内可能仍难以看到回报。

曾经一家深耕印度市场的互联网公司市场认真人告诉虎嗅，印度市场的消费习惯推行的是低价优先，以及“占点小廉价”。

一些数据也正在体现这一点。一方面，印度高端机市场只管增进迅速，但市场总量异常有限，凭证第三方调研机构TechInsights宣布的数据，今年一季度，包罗三星、vivo、小米在内的六大厂商合计砍下印度92%的市场份额，而这些厂商在印度市场的产物均价均在130-200美元之间，这一价钱区间的份额整体上较前一年基本没有转变。

另一方面，印度市场的ARPU（每用户平均收入）是显著的一块短板。库克对此也直言不讳地示意，“无论是电视、影戏流媒体照样音乐，印度的ARPU都显著比其他区域低的多。”言外之意，在付费订阅方面，印度市场的消费者的意愿还很低。

这涉及到的一个问题是，当苹果的印度用户群体不停提高，而软件收入不能随之提升的靠山下，服务营业的毛利率可能会进一步降低，对于极为看重软件利润的苹果而言，生怕是难以接受的。