日发期货

不久前，90后小伙“五天登五岳”的新闻引发网络热议。人们为时下年轻人中兴起的“特种兵式旅游”感应震惊，也有人好奇为什么年轻人会被爬山这种老一辈人钟情的兴趣所吸引。

现实上，近两年随着越来越多的户外运动受到年轻群体关注，曾经盛行于企业高管人群的徒步也最先进入年轻人的视野。北京嗨皮客HiPeak徒步俱乐部合资人“斑马”告诉惊蛰研究所，“2021年后，差异岁数段徒步兴趣者的占比泛起了完全颠倒，原本20岁到30岁的年轻人只占10%，现在这一数值酿成了90%。”

当其他人往返于网红都会和网红景点之间打卡，爱上徒步的年轻人又为潮水运动市场带来了哪些新时机？

为何年轻人最先爱上徒步？

与当下出圈的“特种兵式旅游”在极短时间内打卡多个地址截然差异，许多热爱徒步的人，更享受不拘泥于时间，注重感受与体验地域的生涯方式与风土人情的“慢旅行”出游方式。而他们的旅游目的地也从热门景点变为相对小众的地方。

据“斑马”先容，“徒步的蹊径一样平常在都会的郊区、农村或是山野间，既能浏览景物、磨炼体能，还具备一定的社交属性，是一项包容性很大的户外运动，基本上能知足年轻人心中对放松、美妙生涯方式的追求。这也是徒步能火起来的缘故原由之一。”

在接触户外徒步以前，大学生小珂也曾热衷于打卡热门景点。但面临景区人头攒动的场景、拍着一模一样的照片时，她最先重新思索旅行的意义，“我以为的旅行应该是放松、快乐、有所收获的，但只要人一多起来，这三点注定都无法知足。”

2020年，小珂在川西旅游时有时结识了一群热爱徒步的同伙，听着“户外大佬”们讲着“圈内黑话”，她最先对徒步发生了兴趣。而从未见过的自然风景和志同志合的团友，更让小珂彻底入坑，住手现在，她已经走过稻城亚丁、雨崩、武功山、四女人山二峰等多条线路，登过高原，也爬过雪山。

虽然徒步是一种“慢旅游”，但部门长线徒步的线路由于路途远、难度大，对介入者的体能有一定的要求，因此徒步也经常被看作是一种挑战自我的旅行方式。此前为了准备登顶四女人山二峰，一年多没运动的小珂专程演习了一个月长跑，将5公里配速从8分多钟提升到了6分钟以内。

而除了体能上的提升，徒步对心态的改变也显而易见，“户外的景物稀奇美，以前我很容易焦虑，但自从最先徒步后，我的心境坦荡了不少，也更乐观了。而且在徒步历程中，我接触到了社会上林林总总的群体，心态变得加倍开放和包容。”

比起磨练体能的长线徒步，破费少、轻松休闲的一日短线更受时间和预算有限的徒步兴趣者青睐。在互联网大厂事情的倩倩平均每个月都市加入一到两越日线徒步，她选择的蹊径多数位于郊区或周边其他都会，她示意，“一日往返的行程没有食宿问题的困扰，破费也只在百余元左右，异常适合我这样的打工人。”

在倩倩看来，随着事情压力增大，适当的户外运动是需要的，而日线徒步恰巧知足了她周末出行、缓解压力的需求。“我原本是个旅行兴趣者，事情之后就基本上没有时间去旅行了，事情压力越来越大，对大自然的憧憬也到达了峰值。实验徒步后发现，再没有一项运动能像徒步一样同时知足解压、磨炼、看美景以及社交的需求了。”

新手玩徒步，装备投入近“万元”

相对于传统旅游行业由旅行社、OTA平台等机构组成的完整业态，现在徒步运动在海内还未形陋习模化的行业结构和产业结构。许多徒步兴趣者们，只能通过网络上数目有限的小站点来领会运动知识获取流动信息。

例如小珂经常会接见8264户外论坛，领会获取户外运动攻略、寻找团友和报名加入户外整体。惊蛰研究所考察到，该网站分为攻略、知识库、装备、论坛和流动几大板块，有许多徒步兴趣者们在这里分享自己的徒步履历、装备选择以及招募偕行者。值得一提的是，部门商业整体也会在网站上宣布从各地出发的徒步流动，其中，日程为一周左右的行程最为常见，价钱在2000至6000元不等。

在户外运动相继出圈的靠山下，一些徒步兴趣者最先转变身份，组建起自己的徒步俱乐部。2016年，“斑马”和同伙在北京合资确立了嗨皮客HiPeak徒步俱乐部。在此之前，“斑马”已经走过了天下各地的多条线路，而且其他合资人原本也是耐久担任徒步领队，拥有厚实的徒步履历，因此对徒步兴趣者的需求和徒步流动的组织流程也更为领会。

睿跃生物完成4000万美元C轮融资，阿斯利康中金医疗产业基金领投

“斑马”透露，嗨皮客HiPeak的线路漫衍局限较广，短线以北京及周边区域为主，长线则主要围绕云南、西藏、新疆等地开展，同时也开发了意大利、巴基斯坦等外洋区域的线路。为确保徒步线路的可行性与平安性，领队经常需要在线路宣布前探路，提前走完全程蹊径，并注意和纪录路途存在的风险，适当做出线路调整。

在“斑马”看来，近两年徒步的盛行是显而易见的。2021年，嗨皮客HiPeak平均每周宣布一个流动，每次的报名人数在20人左右。而现在，每周宣布流动的数目增添到6个，且每次流动的报名人数快要40人。

徒步的盛行也引起了户外品牌的重视。据惊蛰研究所考察，除了迪卡侬、骆驼等部门传统户外品牌，包罗Nike、adidas和FILA在内的许多运动休闲品牌在近两年都拓展了户外山系营业。“什么值得买”宣布的春季消费趋势显示，今年3月份该平台内徒步和爬山的热度出现发作式增进的趋势，其中以“徒步”为要害词的商品GMV同比增进86.71%，“爬山”相关的商品GMV增进了63.32%。

在装备方面，徒步通常需要爬山帽、爬山包、户外服装、户外鞋靴等，长线徒步还需要用到爬山杖和帐篷等户外装备。而在商品选择方面，户外论坛、种草平台等成为新手快速掌握攻略的主要渠道。

在刚接触徒步时，小珂就常到户外论坛和种草平台上查看其他“驴友”的装备推荐，而质量始终是她挑选装备的主要尺度。“在山上经常没有信号，装备是在户外赖以生计的物品，以是质量好是最主要的。比起一些新品牌、新产物，我会优先选择传统户外品牌。”小珂透露，住手现在她已经在购置户外装备上破费了近万元。

徒步是门好生意？

虽然徒步在网络上已经是热门户外运动之一，而且有行业讲述展望到2025年，海内的户外运动产业总规模将跨越3万亿元。但在从业者的眼里，徒步这学生意并欠好做。

由于徒步运动的开展场景依赖于自然资源，因此并非每个都会都具备生长徒步的条件。“好比上海也有许多人喜欢徒步，但上海没有山。组织一次流动需要驱车几小时到浙江或其他省份。而在北京，车程一小时以内就有许多山，而且山貌厚实，无论在景物照样线路多样性方面都更胜一筹。”“斑马”弥补道，地形地貌、自然风景所出现出的徒步气氛感，是吸引年轻人介入其中的主要因素。

在消费端，徒步“小众运动”的定位也决议了当下俱乐部和商业整体的体量仍然较小，且缺乏头部品牌，难以获得更高的品牌溢价和利润空间。成都“步行天下”俱乐部主理人“飞跃”告诉惊蛰研究所：“介入徒步的兴趣者中，报名日线徒步的人占了80%，每人的报名费在130元左右，除去租车、人工和购置保险的成本，现实利润并不高。”为了提升营收空间，“飞跃”最先拓展露营、爬山等其他户外流动。

某户外品牌门店的伙计小霜则向惊蛰研究所透露，刚刚入门或是体验型的玩家并不会花大价钱购置全套徒步装备。“与前两年相比，虽然户外用品销量有所增进，但爬山杖、徒步包这类专业徒步装备的销量增进并不显著。”

由于处于行业生长早期，徒步领域的乱象也最先展现。惊蛰研究所领会到，由于缺乏市场羁系，一些徒步俱乐部约请的领队并没有专业资质，在徒步历程中还经常泛起对线路不熟悉，遭遇突发情形时没有应对方案的情形。此外，行业内还存在小我私人以“领队”名义组织散团乱收费的征象。

关于行业和自身生长的问题，“斑马”以为，俱乐部需要在线路和运营上做出更多的创新。“通过在差异都会开发一日、三日的短线项目，吸引更多的人介入到徒步中来，不停扩大受众规模，同时也把俱乐部的影响力从一个都会扩大到多个都会。”同样看好户外装备这个增量市场的“斑马”，也正在实验与户外品牌确立互助，“但思量到要维护我们的社群气氛，以是现在还没有直接举行售卖。我们还在探索，若何在不损坏社区气氛的情形下与品牌举行互助。”

惊蛰研究所在中曾经做出展望，种草平台是飞盘等小众运动实现“破圈”的主要渠道，而徒步的盛行也从侧面验证了这一推断。而在行业生长方面，徒步同样遇到了和飞盘一样的难点：短期内收获的流量无法直接转化为小众行业的生长动力，实现商业整体和行业的规模化增进。

对此，《2023潮水运动消费趋势洞察讲述》中同样给出解决方案：依托受众圈层不停积累和沉淀出独占的运动文化，是让潮水运动在往后获得传承和发扬的*路径。稀奇是对徒步这类正处于用户规模快速扩容阶段的小众运动而言，入门新手玩家的规模只能反映一部门未来的商业潜力，而让用户快速实现“从入门走向醒目”的角色转变，才是让小众运动生长成为一个成熟行业的必经之路。

正如徒步的意义从来不在于走了多远、爬了多高，而是在体验了一起崎岖之后，亲眼眼见山顶的景物、收获心灵上的知足和喜悦。徒步行业的冒险，也才刚刚最先。

*为珍爱受访者隐私，以上均为假名