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在中文互联网，通俗人由于踩中流量密码而迅速爆红的案例从未住手更新，随同网络带宽的提升，人们的注重力从文字、图片转向视频，通俗人走红的速率越来越快，流量的价值也有了新的界说。

事实上，依附突如其来的流量“逆天改命”的人仅仅是凤毛麟角，更多“被流量选中的人”都成为互联网上一段过时的谈资。在现在这个视流量为商业命脉的网络环境下，用户的盲从与麻木在平台的指导下，逐渐成为一种魔咒，让善于操作流量的人盆满钵满，给更多无意成为民众焦点的通俗人带来穷苦。

被流量选中的“幸运儿”

艺术家安迪·沃霍尔曾“预言”：每小我私人都可能在15分钟内着名。然则在1987年就已辞世的安迪·沃霍尔可能没想到，互联网的泛起正在让通俗人成名的时间不停缩短。

2004年，在门户网站的推波助澜下，芙蓉姐姐仅凭宣布在论坛里的几张神志自信、动作夸张的照片就迅速走红，成为“网红鼻祖”。面临网络上的种种取笑，芙蓉姐姐不以为然，甚至网友们骂得越惨，她反而越活跃。

在随后的几年里，芙蓉姐姐推出小我私人原创单曲、担任网络节目主持人，以及参演话剧和影戏。在今天来看，芙蓉姐姐的成名完全是“黑红”的代表案例，由于其着名度险些靠被网友群嘲所得，但这并不故障她获得事业上的乐成。最近一次泛起在民众眼前时，芙蓉姐姐已经是事业有成的企业家，与当初谁人动作夸张的网红判若两人。

社交媒体时代，谈论、点赞、转发等互动功效让人与人之间有了同等且高效的交流时机。李子柒、Papi酱等“二代网红”，依附差异化的内容特色收获大量粉丝，迅速实现商业价值的变现。Papi酱的视频账号只更新了一年，就以2200万元的拍卖价钱卖出首条贴片广告，走红路径相同的李子柒更是被传年收入高达1.68亿。

而在短视频和直播占有流量C位的当下，素人到“网红”的乐成路径，已经变得足够短。2018年，仅仅是在地下停车场录制的一条10秒“社会摇”短片，就让温婉一夜之间成为“抖音网红鼻祖”。往后，被意外“挖掘”的沈巍甚至都不用自己着手，只是借助网友的镜头就一步步成为“落难大师”，而且通过直播和小我私人网站拥有200万身价。

被流量选中的利益不只素人深有体会，连明星也深受其益。去年刘畊宏与王心凌先后翻红，前者单日涨粉三四百万、2个月收获7000余万的粉丝，完成从“过气男艺人”到头部主播的转变；后者则在40岁的年数回归一线明星行列，广告代言费也从100万暴涨三倍至300万。

从上述这段略显精练的“中国网红生长简史”中可以看到，“被流量选中的人”堪称时代的幸运儿，他们无一不在流量的助推下走上人生*。但作为围观者的我们也能明确意识到，相对于芙蓉姐姐靠“扮丑”走红的时代，现在通俗人已经不能只靠自己就实现走红。

个体和流量的双向选择

在追逐流量的蹊径上，简直有一些人天生对流量有着敏锐的嗅觉。

善舞者如咪蒙，从现实生涯中女性群体遭遇的种种难题中取材，迎合“弱者”的情绪需求，借助精练诙谐、略显特别的语言表达，捉住读者的情绪G点、收获万万粉丝。其对人性痛点和弱点的挖掘正中女性群体下怀，因此咪蒙以成为群体情绪发泄出口的方式捕捉了流量。虽然厥后由于民众对其内容真实性的质疑与声讨，导致咪蒙自媒体账号停更、团队遣散，但这种捕捉流量的手段却并未消逝。

今年3月，咪蒙被曝在短视频平台“复生”，旗下MCN的4个短视频账号仍然以情绪流量为套路，聚焦年轻女性和小镇青年市场，粉丝量已超7000万。撕掉虚伪创作的标签、转而直接以虚构剧情示人的“咪蒙制造”，反而收获了更大的乐成，这反映出用户对这类情绪化内容的需求，用户与内容之间的供求关系带来的稳固流量也迎合了平台的利益。然则对比咪蒙这样能够捕捉流量而且从中获益的少数人，更多意外走红的通俗人，只是互联网浪潮里昙花一现的谈资。

2014年，庞麦郎的《我的滑板鞋》成为那一年的征象级歌曲。不幸的是，收获流量后的庞麦郎并未真正获得乐成，反而成为流量时代的牺牲品。成名后的庞麦郎一边陶醉在“国际化歌手”的幻觉中，一边又由于没有新作品以及现场演唱水平堪忧抗拒商演。经纪公司斥资百万包装的《我的滑板鞋》，庞麦郎没有版权，他自己也意识到公司一手打造他，只是为了赚取流量完成变现。在不切现实的音乐梦与经纪公司商业目的的碾压下，庞麦郎选择出逃，也因此面临巨额索赔。

2021年，庞麦郎再次被民众注重到，是由于患有严重的精神盘据被送着迷经病院。几个月后，庞麦郎又被发现在直播间唱歌带货，身旁的助理由于其歌声难听而憋笑的排场，意外成为一个新的热门。庞麦郎也未曾想过，自己时隔7年后公然露面，依然被当成“小丑”来取笑和消遣。

在直播间外，另有更多盼望成为“庞麦郎”的人投来羡慕的眼光。然则与明白若何掌握流量的咪蒙，以及由经纪公司操刀流量炒作的庞麦郎差异，并没有掌握流量能力的通俗人，即即是被流量意外“砸”中，也难逃悲剧的下场。

交个朋友「曲线上市」，资本宴席上却少了罗永浩？

一如“锦鲤女孩信小呆”，由于在微博中了“一亿大奖”获得*的关注。在为兑奖辞去IT工程师的事情、花光20多万元蓄积后，信小呆选择转行直播带货。在明星带货都市冷场的直播行业，半路出家的“锦鲤”并不顺遂，不仅直播间人气平平，还由于带货山寨产物遭遇网友斥责。距离中奖已经由去4年，曾经的南京航空航天大学结业生、IT工程师，现在却没钱没事情。

“信小呆”不是个例，但至少是幸运的。在“寒门再难出贵子”的当下，另有更多盼望一夜成名的人，加入到争取流量的战场上，他们无比勇敢却也伤痕累累。

被挖苦用直播振兴老工业基地的东北主播们，靠喊麦、花手和社会摇一度抢占短视频和直播内容的流量高地，但其中乐成者寥寥。许多人可能并不知道，在为观众带来“文化优越感”、知足平台用户的恶意见意义后，自己被贴上低俗内容的标签，被淹没在天天数以万计的直播间里。他们似乎是选择了追逐流量的蹊径，但也一直在守候被流量选择。

“把关人”缺失，流量背刺通俗人

在外界看来，被流量选中就意味着成为网红、飞黄腾达，但通俗人在意外走红后，可能不仅不能实现一夜爆红，还会因此打乱原本的生涯节奏。

去年8月，在武汉陌头卖糖水的“糖水爷爷”，由于售卖2元一杯而且还能无限续杯的糖水登上热搜。早先舆论的关注点是老人卖糖水17年不涨价，但随后在相关新闻的谈论里最先泛起对食物卫生的质疑以及对老人的人身攻击，甚至有言论造谣老人卖糖水是由于子孙不孝、无依无靠。厥后为了恢复镇静的生涯，“糖水爷爷”被迫放弃糖水生意不再出摊。

同样的问题也泛起在最近走红的“挖呀挖女幼师”身上。由于该女幼师并非“挖呀挖”作品的原创作者，于是有网友指责其蹭其他博主热门，另有网友在几个同时期宣布相同内容的博主之间挑起对立，导致“挖呀挖女幼师”遭遇人身攻击。而在直播涨粉百万后，关于女幼师去职签约直播公司的谣言也最先放肆流传。

上述两个事宜反映出，互联网的流传机制下，人们对于事实的领会有限，对事宜中的人物的认知也是偏狭的。人们一边盼望通过互联网领会和关注天下和他人，但对事情的真相又缺乏需要的体贴，经常仅凭自己狭隘的明白和无故的推断，对他人施加语言暴力。原本只是想纪录生涯的通俗人，却由于被流量选中，失去平稳的生涯，这种征象已经成为互联网时代，可能发生在每小我私人身上的意外。

坦率说，流量作为互联网流传环境下价值转达的详细显示，理应获得重视。消费行为学的AIDMA经典模子告诉我们，引起消费者的注重是促进消费行为发生的劈头。而在互联网上，种种内容平台由于集中承载了大量用户的注重力，拥有了潜在的商业价值。

然则吸引注重力的手段有许多种，而人类天生对猎奇、情绪化和夸张化的内容更感兴趣。因此在缺乏准确指导、没有羁系和行业规范的情形下，就发生了用低劣内容收割流量的可能。

流传学中的“把关人理论”解释，媒体在流传信息时，会有一个“把关人”角色对信息举行过滤和筛选，只向受众转达相符其价值观和利益的内容。已往，肩负社会责任的新闻媒体就是自己的“把关人”，而且在信息筛选的尺度和导憧憬往是起劲的。但平台和用户在各自争抢流量的竞赛中，正向价值观的指导可能会被选择性忽略，追求利益*化成为优先级更高的生长目的。

19世纪末，西方新闻界曾发作“黄色新闻大战”，为了迎合民众的恶意见意义，大量渲染情绪、形貌夸张，甚至是虚构的新闻内容污染了民众流传环境。在互联网流传环境下，除了媒体和受众外，平台作为承接网络流量的渠道和场景，同样拥有强烈的流量需求和炒作念头。

在追逐流量的时代靠山下，平台经常使用量化目的激励内容生产，但基于互联网用户碎片化的阅读习惯以及情绪化、猎奇向等内容偏好，内容的真实性以及质量无法简朴量化，个体容易在平台机制的指导下误入邪路。不仅云云，平台也会从用户内容池中挖掘和打造新的热门、投喂给用户，用户却没有拒绝被流量选中的权力。

身处流量头脑指导内容生产的互联网语境，频仍上新的“热搜”和“网红”不完全是依据用户主观意愿形成的焦点，其中也存在平台和“咪蒙”们投向通俗人的流量诱饵。而要阻止这一征象发生，就需要每小我私人做好自己的“把关人”，有意识地降低对低劣内容的兴趣。

但在理智围观者越来越少的舆论环境中，个体的起劲表达往往会陷入缄默的螺旋，负面的偏好占有市场的自动权。于是，被流量选中的人既有一朝成名的时机，也有成为互联网谈资昙花一现，甚至是遭遇网络暴力的风险。

照今生长下去，有一天人们会意识到，在平台操控的流量游戏里，被流量选中的人也是生产流量的机械。而“把关人”的缺失，则有可能让用户在“黄色新闻”和无脑热门的投喂下，失去价值判断的能力。

当“走红”意味着有可能被网暴、情绪化的短视频成为攫取流量的财富密码，受众或许也应该最先思索，被流量选中的下场是否真的如想象般美妙？