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爱奇艺首创人、CEO龚宇：影视行业最艰难的时刻已经由去，但行业增进盈利也消逝殆尽，面临一个饱和的市场，你多吃一口，别人就会少吃一口。

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爱奇艺首席内容官王晓晖：未来三年，影视创作将迎来群星闪灼的时代。

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爱奇艺高级副总裁陈潇：爆款并不是灵光乍现。高质量的网络和制度、高质量的人才，在高质量的投入上连续训练，才气导向内容的高乐成率。

作者丨陈丹

封面泉源丨豆瓣

讲不出好故事，就会被镌汰。

谈起这几年影视行业对好故事的追求，爱奇艺首席内容官王晓晖感受很深：吹牛的人越来越少了。

已往，80%的项目做推介时都自称一定会是爆款，但现在人人慎之又慎，都在找项目的不足。好比人物描绘是否可以更仔细，能不能再找找与当下的共识。

“行业回到了知识和纪律。”王晓晖如是总结。他展望，未来3年，随着政策加倍平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性，影视创作将迎来群星闪灼的时代。

观众对好故事的热切反馈是一个信号。据QuestMobile数据，《狂飙》播出时代，爱奇艺平均天天获得768万增量用户，平台流量达4.32亿。

爱奇艺的财报也释放出起劲信号。住手2022年终，延续4个季度实现运营盈利，会员数涨至1.2亿，其中四序度新增会员逾1000万。

在爱奇艺高级副总裁陈潇看来，这代表着高质量的内容会带来高溢价和更高的商业价值——这个模子获得了验证。“认真正好的内容泛起，观众愿意买单。”

5月10日，在一年一度的爱奇艺天下·大会上，爱奇艺首创人、CEO龚宇称，影视行业最艰难的时刻已经由去。但他同时指出，行业增进盈利已经消逝殆尽，面临一个饱和的市场，“你多吃一口，别人就会少吃一口”，因此爱奇艺要“奋力高质量增进”。

从降本增效到镇定增进，再到高质量增进，不到三年时间，爱奇艺的战略发生了三次转弯。

高质量增进到底意指什么？三次战略转变背后，爱奇艺捕捉到了行业的哪些转变？在互联网人口盈利消逝的当下，追求头部精品化内容能否突破长视频行业的天花板？

在大会间隙，爱奇艺高级副总裁陈潇接受了雪豹财经社等媒体的群访。

爱奇艺高级副总裁陈潇  图源：爱奇艺

以下为雪豹财经社等媒体与爱奇艺高级副总裁陈潇的对话（内容经摘编）：

走出长视频逆境

提问：你怎么看降本增效大靠山下视频网站之间的竞争？爱奇艺的*优势是不是一定水平上稳固了？

陈潇：这个事拉长看照样生产力的角逐，以及机制、人才和内容明白能力的角逐。许多传统行业的人说过，没有企业可以在一个相似的商业模式下*跨越半年。你只能一直地革自己的命，用更新的设施来生产产物和内容。

以是我们不太看短期的*和市场份额，要害在于产物、战略、机制、人才等要害点是不是足够*。爱奇艺已往一段时间出了一些爆款，有有时性也有一定性。一定性在于，这些剧是我们前几年设计的，那时刻的生产机制和对用户需求的明白还可以，以是掷中率高一些。

今天我们给自己的课题是，对现在的观众是否足够领会，对他们的情绪捕捉、在内容消费上的新需求反映若何。是依旧敏感，照样缓慢了或教条了？包罗提出高质量增进，也是代表我们对这件事的态度，希望能以加倍仔细、专业、科学的方式生产更高质量的内容，但最终功效得等到两三年后的市场磨练。

提问：前几年爱奇艺一直在亏损，这实在是整个长视频的逆境，由于头部的价钱永远飙涨，到了现在这个节点，爱奇艺或者说长视频走出逆境了吗？

陈潇：阶段性一定有胜利。我们之前以为高质量的、体现精神文化的长视频内容会带来高的溢价和商业价值，这是一个理想判断，只是这个理想纷歧定能被论证。但从我们现在自制高质量内容的井喷显示来看，这个假设并没有系统性的问题，认真正好的内容泛起，观众愿意买单。

再往下探讨，可能现在海内拍剧的上限是1000万人民币一集，为什么好莱坞能做2000万美元一集的剧，而且还能赚钱？这个模子被验证是可行的，但我们的理想不只这一步。怎么制作更高质量的内容？若何发生更高的商业价值，影响局限波及更广？不光是中国，全天下有没有可能为*的华语内容狂欢？

我们的目的在很远的地方，现在看到了一些曙光，但仍然长路漫漫。

提问：模子被验证的基本变量是什么？

陈潇：基本变量就是当我们把生产工具、生产方式、主要商业模式以及内容推荐和运营、宣传的算法，统一围绕焦点的用户——会员旋转之后，我们的创作效率、分发效率、资金使用效率以及变现效率都提高了，这个效果体现在爱奇艺的财报和头部内容的财报显示上。

你投了一款新产物，需要知道该产物的财政显示怎么样，是不是能盈利，投进去钱多久能回来，回来能不能做下一期开发。这是验证的*阶段。

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解决了*阶段的问题，生产一个内容不亏钱，做20个、50个也不亏钱，那就证实能维持一个相对大规模的生产。

第二步是看用新手艺能不能提升效率和质量。只有让生产能自转，才有时机做研发、手艺投入和其他异业的互助，有余力做其他事。

从降本增效到高质量增进

提问：爱奇艺最近两年战略一直在调整，从降本增效到镇定增进、高质量增进，能否详细先容下转变的经由？

陈潇：我以为我们的这几个要害词抓得照样对照准的。

降本增效异常清晰，就是削减多余的营业和低质量内容，以此来到达效率优化的目的。在这个阶段，有一些项目已经开发了，可能投入了几百万，但剧本出来后以为不行，做出来最多也就是A级项目，我们照样放弃了。

降本增效和镇定增进两个阶段相隔很近，我们在做完*轮降本增效后，发现齿轮已经最先有一些正向旋转的迹象，因此提出了镇定增进。镇定增进有点像降本增效和高质量生长之间的一个过渡。爱奇艺的内容投入是按年度来举行的，这三个阶段没有相隔一年，以是降本增效和镇定增进阶段投入基本上是维持的，高质量增进阶段我们会增添一些头部内容的投入。

我们预判后面一个周期，行业一定是增进的，长视频内容的生产周期一样平常是18～36个月，因此高质量增进是面临未来头部内容的一个结构。而且岂论在哪个阶段，我们都一再确认了头部内容的拉动力，它们并不需要被降本，需要的是生长。

提问：龚宇在高质量生长前面还加了“奋力”两个字，爱奇艺内部是若何明白“奋力”的？是追求品质照样会在数目上也有一些增添？

陈潇：人人都知道做减法容易，但能够到达高质量（内容）的路径并不是一条平坦大路，需要剖析判断，还需要勇敢展望。我们今天的投入见到效果的时刻，可能已经是两年半、三年之后。

因此奋力的缘故原由是两个。一是要实现高质量生长不容易，这个目的并不是在你眼前能够着的，需要异常起劲、专心、郑重，以及有胆识去为这个增进认真；二是若是这个偏向是对的，我们希望能够尽自己*起劲，把天花板捅破。

爱奇艺首创人、CEO龚宇  图源：爱奇艺

爱奇艺有没有爆款焦虑？

提问：爱奇艺是若何挑到头部内容的？在制作爆款上有哪些履历？

陈潇：*是网络（network）。从100个项目中挑中两个项目，成为了爆款——这是异常小概率的事宜。长视频的生产异常专业化，不能单靠一小我私人完成。好的制片公司是不是找到了好的编剧和导演，形成了一个好的团队，正在开发一个有潜力的项目；爱奇艺是不是有足够多的人毗邻这些编剧、导演、制片公司，这就是网络。

和创作者保持亲热联络，知道他们在看什么、想什么、开发什么项目，若没有这些信息，自然无法做决议。爱奇艺有许多事情室，事情室旗下有许多制片人，我们和行业同伴之间关系慎密、相同慎密，以是信息异常通畅。

在获得这些信息的基础上，若何举行科学决议，也有纪律。纪律在于，在漫长的开发周期内增添决议的轮次。好比，从小说转变为剧本纲要，质量怎么样？最终剧本的成色怎么样？这些阶段性功效都能成为辅助决议的工具。

第三还在于人才，包罗内容评估团队、种种中台评估团队是否专业。这些人才需要培训，一年看5个项目和一年看50个项目，水平孰高孰低异常清晰。

高质量的网络，高质量的制度，高质量的人才，在高质量的投入上面去连续训练，这个历程导向了高乐成率，而并不是一个灵光乍现的历程。

提问：项目的决议有许多轮次，最后拍板的人是谁？

陈潇：首先，所有人都介入提案会并举行投票评估。统计好票型和意见后，还会再开一个决议会，让一个更小局限的决议组举行决议。评估的票型是一个参考依据，但不是*的。低票的项目也可能通过，高票的项目也有最终被否决的。高票项目代表着人人以为长板比短板多，但有一些短板我们以为是致命的，有的项目可能有瑕玷，但不是致命的。

提问：会有爆款焦虑吗？若是麋集地泛起这么多爆款，突然有一段时间镇静下来，心态上会不会有转变？

陈潇：不会。若是我们只出过一两个（爆款）可能会有，多了以后就还好。

提问：《狂飙》的乐成对未来爱奇艺的项目选择、制作会不会带来影响？

陈潇：《狂飙》的项目设计已经是3年前的事。生产是前置的，我们制造的是生产线，这些生产线上可能会发生许多单个产物。从工业角度，《狂飙》对于今天的爱奇艺启发有限，我们不会去迭代它，然则从创作、表达、演出等艺术方面，对接下来的创作照样有许多可以借鉴的器械。

创作者不应成为孤岛

提问：《平原上的摩西》是去年爱奇艺异常勇敢的一个实验，在这些案例中，爱奇艺创新的界限是什么？

陈潇：这个界限来自创作者，而不是平台自己。爱奇艺网络的是创作者的创作愿望，再举行自己的筛选和排布。内容的原发性一定泉源于创作者自己，他们的声音和表达值得被尊重，我们也会给予时机。

我们设计了一个货架，主流的内容塞满了，我们会留出一些空间给创新题材。这些地方填什么，主要看创作者他们想表达什么。《平原上的摩西》也是创作者想表达的，我们尊重这些表达，在这个类型的项目上不会要求它到达像《狂飙》一样的市场显示。

当我们在一个类型的内容上有足够多的投入，项目开发数目和金额足够大，就有包容力去做一些分支。所谓的小众，实在*数目也不低，这部门人的审美需求也可以被尊重。事情室团队正在筹备一个新的项目——《我的阿勒泰》，会做一些民族原生态的影像故事，异常散文体。

提问：爱奇艺怎么团结这些创作者？

陈潇：网络很主要，人和人的毗邻异常主要，我们希望能够触达最多的艺术家和生产单元。一个孤岛的价值在这个时代是异常有限的。把人人毗邻起来，发生神经网络一样的作用，创作者在网络的节点上，才气刺激他获得信息和输出信息。

这个毗邻并不是谈天，而是社会的生产关系，把内容生产好了，人人相互影响、相互融会。在这个网络中，能够让我们跟社会上的先进头脑、艺术家保持共创。对于创作者来说，在生产的历程中能够和人人交流，获得一线的反馈，他们的水平也能提高。他们水平提高了，我们固然能做更好的作品。这种生产关系是最主要的。