日发期货

曾几何时，电台节目凭仗“电话互动”等优势成为人们脍炙人口的文娱休闲方法。但伴跟着视觉前言的开展，越来越多的观众开端被电视、网络所招引，电台节目因此退出都市文明舞台。但现在，播客这种带有年代感的内容方法，又将音频节目从头带回到群众视界。

商场研究组织eMarketer的数据显现，2022年中文播客听众规划已超1亿人次，而且在2023-2024年间会坚持年均15.8%的增加势头。近来，闻名播客节目《谐星聊天会》最新一季付费节目售出三万多份、收入超300万元的实在事例，也让人们看到了播客的变现潜力。

比照短视频的如日中天，眼下的播客或许依然仅仅一种盛行在小众圈层的内容方法。但听众、播客频道主以及品牌的团体涌入，正在将播客从小众乌托邦打造成为新的内容潮流，并继续发掘其背面的商业价值。

1、音频消费从未消失

移动互联网使用将人们的时刻碎片化后，内容渠道对用户留意力的抢夺变得愈加剧烈。不过，在短视频渠道用数据算法继续堆集用户流量的一起，依然有适当一部分团体痴迷于将音频内容作为日子情形BGM的陪同价值。因此，开车、健身、通勤等日常日子场景，都成为音频内容的首要消费场景。

惊蛰研究所经过查询喜马拉雅、小国际以及荔枝的全站热播榜单发现，播放量最高的博客首要有三种类型。

*种是常识型播客，包含笔直范畴的常识共享以及对社会问题进行解读的深度考虑。比较有名的频道是《忽左忽右》，其节目的议题首要触及文学、国表里近现代史等，首要嘉宾是在相关范畴深耕的专家学者，由此造就了播客内容的稀缺性。许多听众表明，在这里听节目，就像在书斋里回溯百家争鸣。

另一个代表性频道《咸柠七》是由媒体人曹柠掌管的人物访谈类播客节目，无论是成名大咖，仍是风趣的素人，都会共享作业状况和日子方法，经过对话，用新的视角表达当下年轻人对日子的了解和需求。

第二种是社会型播客。这类播客一般聚集于日子相关的论题，为听众供给陪同感，或是在社会议题上引发听众共识。例如《限时浅薄》，当所有人都在寻求深入与含义的时分，却在谈论日子里的一些“细枝末节”，以接地气的方法共享日子的才智。

与《限时浅薄》比较，《随机动摇》则更喜爱评论社会价值，一起也很重视女人论题。《随机动摇》曾与NEIWAI表里联合推出三期播客内容，共享今世女人关于职场、家庭、友谊与自我生长的考虑。

第三种是IP型播客，首要是以闻名群众人物为中心运营的播客节目，比方《我究竟值多少钱》便是一档由辩手陈铭担任常驻主播的职场类播客综艺。

多元的内容造就了当时百家争鸣的播客商场，用户规划也在不断强大。2022年，全球播客搜索引擎ListenNotes数据猜测，我国播客听众规划约为8600万人，估计到2024年，用户规划会增加到2亿人左右。播客用户规划的扩展，也招引了各大在线音频渠道的留意。

现在，除喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等互联网电台使用外，网易云音乐、QQ音乐等在线音乐使用也开端入局播客商场。巨子们的参加，不只反映出播客内容用户的增加带来了新的流量价值，还意味着多元化的音频内容，有时机经过互联网大厂的事务系统，发掘出更多商业价值。这无疑为阅历了图文到短视频迭代的网络媒体，找到了一片“新大陆”。

2、仍旧存在的商业化应战

尽管当下的播客已然进入上升期，但关于运营播客节目的频道主们来说，商业化仍旧是在内容创造之外*的难题。访谈播客《再会老板》的主办人杨起帆在2013年创立了他*档播客节目《35mm》，由于在长达5年左右的时刻里没有任何收入，挑选在2017年停更。

另据文明工业谈论报导，现在国内的播客与品牌的广告协作每千次播放量的收益为0.6-0.7元，远低于美国商场的20-100美元收益。而比照群众号、B站等内容渠道的广告单价，群众号阅览量的均价为1.5元/次，B站的播放量为0.6元-1元/次。依照当时头部播客一期节目播放量约为30万的状况核算，其广告报价乃至比不上群众号次条。

从前言特点的视点来剖析，播客的商业化缺点比较显着。比照图文、短视频，播客短少视觉化元素，很难快速捉住用户的“眼球”。在以文字、视频为主的互联网交际场景下，音频内容的传达功率低，二次传达的门槛也高。

一般用户阅览一篇群众号图文只需要2-3分钟，但播客节目的时长达数十分钟，让被共享的用户花费对等的时刻来听一段不知道内容的音频，很大程度上是在应战方针用户对时刻本钱的把控。

除了特点带来的天然下风，不完整的工业生态也使播客在面对品牌投进的挑选时，处于晦气方位。在传统电台年代，电台节目的收听率和电视节目的收视率相同，有专业组织担任进行计算，而现在国内播客节目的收听数据根本由渠道自行计算，而且计算数据的规范和根据并不共同，因此难以直接用播客节目的收听量来体实际践的传达声量。

别的，由于播客与短视频、直播等干流内容渠道比较，用户体量还太小，因此许多渠道也不愿意揭露实在的用户数据。在此布景下，品牌方无法得到精准的用户画像和互动数据，导致投进决议计划、作用追寻等重要环节缺少客观根据，因此品牌投进播客内容的积极性尚不及视频内容。

值得一提的是，在播客文明更早发端的欧美地区，以播客为中心的商业系统现已逐步老练。美国在2016年就现已有调研组织开端追寻播客商场的规划，也有相似尼尔森这样的专业组织针对投进的事例做数据追寻。

而跟着国内商场的强大以及科技巨子的入局，国内播客完善工业生态或许仅仅时刻问题。更为利好的一大布景，是内容付费方法的遍及，为播客内容的创造者们带来了“钱途”光亮的预期。

播客盛行之前，常识付费职业的长时刻教育现已筛选出一批具有内容付费志愿的老练用。近几年，网络视频渠道在付费会员事务的继续“提价”，也在不断强化用户为内容付费的认知。

据艾媒咨询估计，2023年常识付费用户规划将打破5.7亿人，2025年有望到达6.4亿人。而PodFest China 在 2021年8月的查询也显现，87.8%的中文播客听众表明不恶感播客商业化，88.5%的听众曾为播客内容付费。

实在存在的音频内容需求，以及老练且具有付费认识的用户人群，播客商业化的开展途径中，好像只剩下等候工业生态的完善，然后做重用内容、流量换现金的生意。

3、频道主与品牌竞合

久远来看，播客作为新赛道、新蓝海分外令人瞩目。但在完结商业变现之前，播客的长时刻运营更检测着频道主们的耐性。

《津津有味》的主播朱峰曾发过一条动态表明：录了一期播客，觉得自己明日便是《日谈公园》了，每天刷20遍订阅量和播放量，各种测验新的内容方法，偶然上了主页也怕内容兜不住涌进来的新听众。做了几期发现没有内容聊了，用户增加也到了瓶颈期，80%的新播客创造者都会在这个阶段抛弃。

实际中，许多运营播客的频道主有着相同的阅历：刚开端做播客时为爱发电，耗费了很多时刻和精力来制造内容，最终没有赚到钱。之后由于作业繁忙无法统筹，或是播客节目没有收入等原因此挑选停更。

不同于个人频道主由于盈余问题带来的为难境况，本就不依托内容挣钱的品牌创造者在播客范畴的测验，显得更为如虎添翼。早在6年前就身先士卒。CHANEL就上线了一档名为《3.55》的播客节目，这也是最早的奢华品牌播客节目之一。

《3.55》前期内容首要聚集在叙述品牌不被群众熟知的故事，由记者Daphné Hézar掌管，约请很多嘉宾，让听众了解品牌背面的运作方法。2021年，CHANEL调整了播客内容战略，推出了全新的文明播客节目《ChanelConnects》，汇集了来自艺术、电影、音乐等范畴的大咖人谈论各自的职业怎么在国际中开展前行，使得播客在体裁上愈加丰厚。

除了奢华品品牌，乐于推行日子理念的运动品牌耐克，也在2018年于海外音频渠道上线了重视健康论题的品牌播客《Trained》。2022年9月，耐克又上线了一档名为《耐听》的中文播客，节目不光为听众叙述运动和运动员的场下日子，还会探究他们与体育运动深度绑缚的精彩人生。

关于老练品牌而言，播客供给了一个叙述故事的渠道作为品牌交流的抓手，一方面以内容为中心，协助品牌触达和招引新用户，另一方面也助力品牌与顾客之间树立深度的情感衔接。此外，播客自身小众、新颖的共同气质，也成为新消费品牌刻画品牌形象、靠拢私域流量的重要方法。例如咖啡品牌三顿半和永璞咖啡就曾别离推出品牌播客《星球电台》和《小岛广播站》，其间前者的订阅量已达1.4万。

不过，或许是由于新消费品牌近来正团体遭受资金短缺的问题，抑或是内容协作到期，三顿半的《星球电台》现在现已更名为《躲藏国际》，最新一期内容更新停留在1月11日。从2022年1月至今已上线23期节目的《小岛广播站》，均匀每月更新2期节目，但最近一次更新为6月16日，7月至今没有更新，难免令人推测其品牌播客有停更的或许。

站在用户的视点，播客的价值体现在内容自身的价值以及作为BGM的陪同价值，这是碎片化的移动互联网年代赋予音频内容的共同环境优势。当人们厌恶了被资讯和短视频使用投喂各种无用信息，天然想要找回内容消费的主动权，而播客恰恰供给了一种现已被其他内容渠道掠夺掉的内容体会。

当下备受重视的播客赛道，很简单让人联想到从前百家争鸣的群众号和短视频。不同的是，今世年轻人的留意力越来越多地被小众文明所招引，而且不断分化成不同的小众文明圈层。这是品牌传达面对的应战，却是播客的机会。

在播客频道主、渠道以及组织的合力下，作为小众乌托邦的播客，正在带领人们去往一个由小众文明链接而成的全新互联网内容生态。