日发期货

“没想到1点点也成了价钱刺客。”

克日，有网友在社交平台发文示意，自己购置1点点时发现，门店不少产物都涨价了，涨幅甚至高达3元。

这，照样我们熟悉的1点点吗？

1点点再次涨价，

饮品普遍上涨1-3元

红餐网从1点点天下多家门店领会到，自5月1日起，1点点店内除纯茶类饮品和新品外，其他饮品价钱均统一上调了1元。另外，可添加的小料中，奶霜的价钱也有上调，从3元涨至了5元，若是选择分装，则还要再加收1元。

以热门产物“四序奶青”“波霸奶茶”“红茶玛奇朵”为例，定位广州区域的门店点单可以看到，四序奶青和波霸奶茶售价均从原来的11元变为了12元，红茶玛奇朵则从原本的13元上涨到了14元，在此基础上，若是再加上一份奶霜小料，一杯红茶玛奇朵的价钱将会从原来的17元酿成19元。

△图片泉源：1点点小程序截图

在北京和上海区域，1点点的售价原本就比其他区域普遍凌驾1-2元。此次涨价后，1点点北京和上海的门店，仅剩四款纯茶类产物的售价低于10元。

红餐网注重到，现在1点点超90%的产物价钱都在10元以上，售价普遍在12-18元之间。其中*的是纯茶类产物，价钱在8元左右；最贵的牛乳系列，价钱在15-19元之间。

除了明面上的统一涨价，1点点重新上线的部门饮品，价钱也显著上涨了。好比“芭乐奶绿”，去年，广州门店一杯中杯“芭乐奶绿”的售价为13元，现在售价已经飙升至18元，足足涨了5元。

此次周全涨价的新闻一出，面临1点点的涨价，不少钟爱1点点的粉丝直接整体破防了，纷纷宣布退坑“点门”。

“谁家小料卖6块啊？一点点你真的太贵太贵了，我真的快攀援不起了。”

“点子能不能搞清自己定位啊？当初喝就是由于中杯加小料才13，涨价了，就不再是我的点子了。真的不会再喝。”

“在全球消费降级，各品牌都在打折搞流动的时刻，一点点这个主打植脂末的奶茶还能涨价，涨得比人家鲜奶茶还贵，着实是自信。以后不喝了。”

……

曾经的“性价比*”，扛不住了？

事实上，从去年起，1点点就已经在价钱上涨的边缘试探了。

去年3月，1点点将外卖平台的拿铁系列产物下架，但仅在一个月后，1点点又重新上架了该款产物，并给产物取了新的名字——牛乳系列。1点点的小程序也将原来的“找拿铁”一栏改成了“找牛乳”，还贴上了“轻肩负”的标签。响应地，产物价钱也比原来凌驾3元左右。

去年9月，1点点又通过官方微博宣布上新3款产物——草莓牛乳绿芒、牛乳绿装芒、玫瑰牛乳乌龙茶，并示意部门饮品加入“换牛乳”选项，消费者加价3元，就可将奶底换成牛乳。

换牛乳后，1点点售价也显著上涨了。之前1点点大部门产物售价在10-15元，牛乳系列普遍贵3元，价钱在14-18元。换牛乳后，一杯1点点的牛乳茶的价钱到达15-17元，直逼喜茶奈雪。

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与此同时，1点点还宣布，免费小料“难免费”了，消费者可以免费加尺度量的小料，但在此基础上要多加0.5份小料，就会加收2元。

△图片泉源：1点点官方微博

彼时，针对小料的价钱调整，1点点方面告诉红餐网，产物订价取决于多种因素，例如原质料上涨、门店谋划成本、产物质量等。并示意在订价前，已经做了充实的市场调研，连系产物用量、成本等种种因素，将产物价钱控制在合理局限内。

巧的是，这样的回应与今年产物涨价后1点点给出的注释如出一辙。

5月14日，在广州的一家1点点门店内，红餐网就产物涨价一事询问了伙计。该伙计示意，产物涨价同样是由于原质料上涨、门店谋划成本、产物质量提升所导致的。以回归后的芭乐奶绿为例，产物在原有的基础上添加了鲜果，以是产物价钱才有了上调。

同时，该伙计也声称，加价多加小料和替换牛乳都是可选择的行为，是为了给消费者提供更多口感上的选择，厚实产物多样性。

但这样的说法，似乎并不能让消费者买账。

有消费者在社交平台上分享称，1点点奶茶大杯的容量在660ml，牛乳茶系列的大杯订价在22-24元之间，点一份大杯牛乳茶加冰淇淋小料的情形下，破费在28-30元之间。但同样的容量下，喜茶一杯经典款的多肉葡萄售价仅为28元，即便要添加一份小料，售价也才33元。

“这价钱要比肩喜茶了，1点点怎么敢？”有网友在社交平台上谈论道。

△价钱对比，左边为1点点，右边为喜茶

另外，像茶百道、古茗、沪上阿姨等茶饮品牌今年以来都在放低姿态，在新品上新时代一再发放5折券，甚至是免单券举行促销。对比之下，1点点无论是促销流动的频次照样促销的力度都显得过于“小气”。红餐网注重到，仅仅在今年4月尾，1点点提议过一次优惠券*流动，但优惠券的*力度仅有8.8折券。

曾经作为植脂末的代表，1点点虽被诟病不康健，但它的价钱亲民，人均消费不跨越15元，小料免费，消费者还能自己DIY定制奶茶。

但现在，价钱还不停上涨，难怪有网友会直言，“1点点已失去了它的焦点竞争力，不再是‘性价比*’。”

失去性价比后，

1点点还剩下什么？

纵观1点点近年的生长，不难发现，1点点的生长早已略显颓势。

从产物结构上看，1点点的代表产物多是传统的台式珍珠奶茶，且已往很长一段时间里，1点点对于产物创新也很懈怠。单从其民众号宣布的上新新闻来看，2018-2022年之间，1点点每年上新的频率基本不跨越5次。去年最先，1点点有最先加速产物上新的措施，但上新频率也只是增添到了1年10次以上。

相较之下，其它新茶饮品牌早已推出了果茶、花香茶等一众创新单品，而喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌还保持着以“周”上新的速率。

另外，今年以来，不少新茶饮品牌都已陆续推出“营养选择”标识，在门店中引入营养分级系统，甚至在每款质料的详细营养因素上举行内卷。而1点点还停留在“真牛乳比植脂末更康健”的阶段。

云云看来，在竞争早已白热化的新茶饮行业，跟不上行业的升级速率，品牌、产物又逐渐老化，1点点被消费者“嫌弃”，也在情理之中。