日发期货

作为一衣带水的邻邦，日本的消费产业与我国有诸多相似之处，也共享着产业生长的履历与不足。

经由多年来双方在品牌与产物方面的互通有无，经贸互助的日益加深，日本也逐渐成为部门国潮品牌出海的*站。

当天平再次倾斜，严谨而挑剔的日本人最先“爱上”中国货。

一进一出，国货崛起

自唐代派遣“遣唐使”以来，直至明治维新之前，日本耐久推行“以华为师”的战略，这是中日双方普遍认可的看法。

每逢中华民族统一茂盛的繁荣时代，中日之间的文化交流与商业往来便会郁勃，从语言、文字到美食、衣饰，再到音乐、修建、诗歌、茶道，许多源于中国的文化元素在东海一隅被发扬光大，堪称“墙里着花墙外香”。

20世纪下半叶，日本生长成为天下第三大经济体，被称为“日本的经济事业”。在这一时期，日本制造盛行于中国市场，大到冰箱、彩电、汽车，小到相机、服装、日用百货，日本的生产与消费风向连续影响着中国市场的走向，其中也潜伏着消费的本质需求。

从某种水平上看，知足消费者“既要又要”的需求，是日本产物在海内市场受迎接的基本缘故原由，也是现在国产物牌崛起于国潮时代的内核。

近年来，中国制造再度撒播于日本。在几年前的一档日本综艺中，一位日本消费者声称要“抵制中国制造”，节目组征得本人赞成后，将其家中的中国制造产物所有搬出，共清点出了619件中国制造产物，整个房间整齐得犹如刚装修的新居。

东芝、索尼、三菱……曾经盛行于中国的日本制造黯然退出中国市场，与此同时，海尔的冰箱、海信的洗衣机等大批中国家电成为盛行于日本的中国制造。

一进一出之间，体现出中国再度成为产业高地后的外溢效应，中国产物在日本消费者“不知情”的情形下成为*，既体现出国货低调中的实力，也透过日本综艺展示出日本消费界对于中国货的认可。

从中国文化自古以来向日本输出，到日本品牌受到中国消费者的喜欢，再到现在中国品牌“反扑”日本市场，本质上是生产能力和消费需求的进化。

现在，随着制造水平和社会经济的生长，日本消费者的生涯方式正向康健化演进，新需求的涌现最先反推产业界的转型升级。中国品牌和产物在市场竞争中逐渐成为日本市场的“主角”，是中国经济生长与产业升级的一定效果，也体现出众多中国企业聚焦市场需求、推进国际化需求的动员效果。

久经磨练的日本消费市场对于品牌和产物的判别力，也成为国潮品牌出海的*代言。

三个故事一杯酒

“首次入口的触感让人眼前一亮，在口腔内没有‘炸裂’地刺激味蕾，而是柔和地轻触舌尖，随同着淡淡的茶香徐徐下游，与以往喝过的中国酒完全差异，初印象的适口性让人发生了强烈好感。”这是日本媒体对于一款中国酒的评价。

5月22日，由中国广西壮族自治区商务厅主理、日本大阪商工集会所团结主理的2024年中国广西商品展览会暨“桂品出海”日本站及2024年中国（广西）投资环境暨加工商业推介会在日本大阪举行。

据日媒报道，“展会之中有来自中国广西各品类的产物，从食物农产物到消费品、新能源汽车零配件等均有展出，中国的经济实力近几年正飞速生长，种种消费产物升级的功效令人震惊。其中最让人惊艳的是*的酒品品类——一款来自中国广西的茶本酒。”

观潮新消费（ID：TideSight）领会到，此次“桂品出海”日本站展览会时代，代表广西酒业亮相的是国晶酒业的茶本酒，也是本次“桂品出海”日本站展览会上*的广西生产酒品。

这款来自中国的酒品不只受到了几十家日媒的争相报道，包罗日本财经新闻、CNET Japan、ZDNET Japan、日本经济周刊、路透日本等，同时获得了日本消费者的一致好评，以及日本经销商的青睐。

日媒的报道中提到，“本次茶本酒出海亮相日本，刷新了日本民众对于中国餐酒的认知，带来了全新饮酒体验。茶本酒的泛起也更相符日本民众对于康健的消费需求，希望这个创新型的产物可以给到日本企业对于产物品类升级一个新的启发！”

现实上，茶本酒在中国也是“新物种”，其传承与创新之处体现在三个故事中。

一，文化传承。

茶为百草之首，酒为万药*。在中华传统文化的长河中，茶与酒皆为主要的饮品，茶文化与酒文化以差异形式的文化诉说着中华民族的内敛与豁达，也是文化出海的*载体。

而以茶酿酒，将耐久不衰的文化元素举行融合，自古即是文人诗人的创想。宋代文豪苏东坡提出“茶酒采茗酿之，自然发酵蒸馏，其浆无色，茶香自溢”；米芾也曾在“白鹤居里翰林公，七齐八必酿茶浆；梦里注释引古法，异想天开设酒坊”的诗句中提及茶与酒的融合。

以跨越千年的创想为灵感泉源，广西国晶酒业集多项专利手艺及*的菌种开创了一个酒的新品类——茶本酒。

自免爆火，一天两笔超10亿美元交易

正如国晶酒业代表农少玲在接受采访时所言，以“中兴中国细腻文化生涯”为使命，国晶茶本酒推许的是一种相符新时代的饮酒文化，并通过这款酒向天下推广细腻、休闲的生涯方式。这款酒对于新时代的年轻人很有吸引力，对于喜欢康健又钟情于酒产物的人群也是一个新的实验。

二，工艺创新。

茶与酒，两者自己有着截然差其余特征，一柔、一烈，一雅、一浓，一静、一动，将茶的芬芳和酒的醇厚相互融会又相互陪衬，将跨越千年的畅想化为现实，离不开工艺的创新。

首先是质料。国晶茶本酒以千米海拔的优质凌云白毫茶、自然活泉水为质料，三斤茶叶一瓶酒，对于质料的需求很大。

好山好水出好茶，原茶原水酿好酒。广西凌云县向来被称为中国名茶之乡，在高山多云雾的天气条件下，凌云白毫茶以“色润、毫多、香高、味浓、耐泡”著称，有着粘稠鲜爽、回味甘醇的优良口感。同时，凌云县地下溶洞遍布，水系交织，知足了茶本酒酿造的三大条件——好茶、好水、好窖。

因此，国晶酒业选定了广西百色凌云县的凌云白毫茶叶作为质料，在凌云县流转了6万亩茶山并举行有机莳植刷新，保证茶本酒的质料品质和供应，可实现年产1万吨茶本酒。

其次是工艺。国晶酒业接纳了中西方连系的蒸馏工艺，在借鉴白兰地紫铜蒸馏工艺的基础上，通过紫铜吸拥护过滤茶和酒在发酵和蒸馏历程中发生的化学物质，保证酒底的清新口感，国晶茶本酒既有中国传统白酒酿造方式发生的浓郁，也通过西方酿酒手艺保留了茶叶的清新口感。

此外，通过全自动的智能化酿酒工艺，国晶酒业实现了从质料加工到最后接酒靠近100%自动化。

依附全新的工艺流程，国晶茶本酒在兼顾口感的同时匹配了康健化需求，其怪异属性可以总结为“一快三低”，即“代谢速率快、血液中乙醇浓度峰值低、肝损伤生物酶低、肝代谢重肩负性酶低”，详细显示为饮后口舌生津、不宿醉、不口干、不上头、醒酒快。

在中国的饮酒需求中，康健饮酒、饮康健酒的消费趋势已经越来越显著，尤其是在社交场所，消费者最先追求饮酒的慷慨感与身体的恬静度之间的平衡，但此前尚未有足够的产物能知足这种平衡。

国晶茶本酒面向未来举行研发，知足了消费者“既要又要”的心理，将对传统白酒市场形成降维袭击。因此，在对产物康健化属性更为挑剔的日本市场，国晶茶本酒受到了日本消费者与经销商的青睐。

三，产业升级。

在对茶园举行有机莳植刷新的历程中，国晶酒业接纳了“公司 基地 农户”的模式，由国晶酒业统一收购茶农们莳植的茶叶，且收购价钱不因茶叶市场行情的颠簸而转变。

经由几年的结构，凌云县的面目面目一新，全县茶农通过有机化生产和集约化谋划，使茶园的产能和茶叶的单价均翻了一番，品质升级后的凌云白毫最先走向更广漠的市场，外出务工的茶农也大批返乡莳植茶叶。

在弥补茶本酒质料需求的同时，国晶酒业动员了当地茶产业规模化生长，推进了*产业升级与墟落振兴的措施。

此外，国晶酒业还设计在凌云县建设3个现代化茶叶加工基地，现在已建成二条总计4万吨产能的数字化生产线，买通茶叶的莳植、加工和酿造的整条产业链，并动员上下游相关产业的进一步生长。

在产物配套的洞藏酒窖空间内，国晶酒业开发了旅游项目，探索茶酒旅融合的新路子，推动了文旅产业的升级。

墟落振兴，产业先行。从质料莳植、生产加工、洞藏储运、品牌建设与跨界融合等多个方面，国晶酒业助力凌云县走上多元化全产业链生长之路，构建起一二三产业全方位、高质量融合生长的新业态。

产物是文化出海的*载体

一口酒，同时知足了享受琼浆与康健生涯的双重需求，也让日本消费者直观地感受到中国在科技、制造、文化等多个方面的能力。

近年来，在国潮崛起的洪流中，中国消费产业迎来了史无前例的升级与繁荣，这是三大产业基础完善成熟的一定效果，也是文化自信催生的消费导向。

与此同时，日本消费产业也在发生深刻的转变，年轻一代消费群体加倍追求产物的适用性，从多年前追求西欧大牌，到认可本土品牌，再到同等地看待每一个国际化品牌，市场竞争回归产物本质，恰逢中国制造业升级带来品质的提升、供应链治理实现成本的控制，配合催生了中国货盛行于日本市场的新趋势。

新品类的涌现、细分市场的壮大、消费心理的健全，都是产业升级的主要特征，而深耕产业多年的企业所释放的动能起到了不能替换的推动作用。

国潮既是消费趋势，也是文化走向。传统文化的优异分支接连苏醒，国晶酒业以现代化工艺实现了昔人的茶酒梦，茶本酒是文化产业化的代表性产物之一。

以先进的手艺、工艺、作品为载体，中华文化自古以来便向周边区域辐射，但“文化输出”的底色中并没有“送货上门”的因素，而是天真绚丽被动发生的，是经济与社会繁荣生长所带来的外溢效应。

在经济全球化的新时代，产物是文化出海的*载体。从一件服装到一套家电，从一辆车到一口酒，产物所带来的综合感受能在一瞬间转达出中国综合实力生长的功效，且回味无限。

观潮新消费曾提出，国潮新时代由“文化 科技”双轮驱动，时代盈利背后时机与挑战并存，人民的文化自信和对美妙生涯的憧憬孕育“国潮起”，国家的经济繁荣和制造业供应链的完整成就“万物生”。

以文化与科技为基础，在产物、工艺质量以及尺度不停突破上限的时代靠山下，国潮出海代表着中国走向天下的新尺度。