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“来中国旅游，city不city啊？”

一群来中国旅行的外国人，不仅花式整活缔造出网络热梗，还让“China travel”刷屏海内外社交媒体。

“保保熊”是一名美国人，本名叫Paul，当他带着家人走在中国的大街小巷时，经常冒出一段无厘头的对话。

保保熊：“上海city不city啊！”

妹妹：“好city啊！”

保保熊：“妹妹，长城美不美？”

妹妹：“美！”

保保熊：“姐妹，一起看日落city不city啊？”

家人们：“city啊！”

二人魔性的对话让“city不city啊”迅速发酵成为网络热梗，本义为都会的“city”，也成为了“洋气”的新代名词。

中国对多个国家执行了144小时过境免签政策后，外国游客扎堆涌向中国，其中不少人开启了“特种兵式”旅行，并在海内外社交媒体上分享所见所闻。

住手发稿前，TikTok“chinatravel”话题已有跨越3.6万个作品，尤其是近一个月涌现了大量视频。

从上外洋滩到重庆洪崖洞，老外们举起手机纪录旅程，一边在中国各大旅游都会的地标性修建打卡，一边分享着自己来到中国旅游的感受，一条百万播放的视频就降生了。

另有达人开拓出中文互联网的第二战场。

来自英国的Jack告诉新榜编辑部，他和妻子Paige2023年最先更新旅行内容，今年1月正式成为全职旅行博主。

“China travel”的系列视频让他们的外洋账号“jackaynsley”“Jack Aynsley Travel ”和海内账号“酒仙配偶Jack&Paige”（下文简称酒仙配偶）迎来了迅速增进，近一个月全网账号涨粉达20万。

同样来自英国的“Hutchinsons好轻松一家”（下文简称好轻松一家）也是全职旅行博主，克里斯和塔米拉配偶二人卖掉了在英国的房产，带上三个女儿最先周游天下，在中国依附超绝松懈感被网友熟知，抖音半年吸粉50万。

流量滔滔而来后，已经有不少外洋达人签约了中国MCN，发力中文社交媒体平台的运营。2019年，新榜编辑部曾探讨过网红的征象——外洋达人在外洋平台走红，入驻中国平台找到事业第二春。

现在五年已往，MCN也重新审阅起外洋达人的这学生意。

01 China travel刷屏海内外，老外们是若何爆红的？

“Amazing！”

这是外国旅行博主来到中国后挂在嘴边的形容词，也奠基“China travel”系列视频的主基调——反差和震惊。

在外洋社交媒体，只要晒出中国真实的样子，就足以吸引百万网友的围观。

“酒仙配偶”以为，“China travel”内容的焦点是展示中国真正的美，网友们喜欢看博主分享对中国的*印象，“我就是在3月份抵达中国时就爱上了这里”。

在“China travel”话题走红之前，不少外国网友都是从外国媒体的口中去熟悉中国，很难领会到中国真实的生涯和全貌。

因此，当旅行博主们来到中国后，许多人都发出“这和我想象得纷歧样”的感伤。

从环境和基础设施到美食和美景，海内网友习以为常的高铁和移动支付、煎饼果子和大好河山，却一次又一次地让外洋网友惊掉下巴。

外国博主晒出关于中国的内容不停引发外国网友的赞叹，不仅打破了外国人对中国的私见，也让“China travel”成为了外洋流量密码。

不外，这些内容对中国网友并没有太大的吸引力，因此，老外们想要玩转中文互联网，还得靠“玩梗 整活”。

“保保熊”虽然并非*次来到中国，但却在“China travel”风靡之际，缔造了热梗“city不city”，在一众外国博主中突出重围。

Tims中国为何「放弃」炸鸡业务

“保保熊”在新闻晨报的采访中提到，“city不city”的短语走红完全是意外事宜，“我一最先只是在和同伙玩梗，并把玩梗的视频发到了网上。没想到，它竟迅速成为热门话题，普遍撒播”。

他还透露：“city的深层寄义无法用语言去表达。在我的脑海里，city是一个带给你许多刺激和兴奋的地方，就像生涯中那些让你兴致勃勃的瞬间，是你心里深处永远不会遗忘的美妙。以是，任何能给你这种感受的事物，都是city。”

这句随口一说的短语让“保保熊”收获了多条获赞超百万的视频，其账号也迅速涨粉。新榜旗下数据工具显示，“保保熊”近一个月全网涨粉超66万，其中抖音涨粉超57万，B站涨粉近9万。

同样有些意外走红的另有“Hutchinsons好轻松一家”。

2023年12月，他们便在B站更新全球旅行视频，纪录一家人在泰国和菲律宾等国家旅行的一样平常，也曾因过境签*次来到上海，不外彼时他们的内容影象点并不突出，视频播放集中在几千到几万左右。

直到今年3月，“Hutchinsons好轻松一家”最先在中国长达3个月的旅行，一家五口最先拖着大包小包泛起在海内的大街小巷。

他们旅行中散发出来的“松懈感”吸引了人们的注重，逐渐有网友偶遇他们并拍下来发到网上，掀起了一场全网偶遇“好轻松一家”的斗图比拼。

在路人们的围观下，他们在B站纪录的中国行*站广州之旅的视频播放乐成突破百万，3月起最先运营的抖音账号流量也水涨船高，近三个月涨粉达50万。

热梗的降生可遇不能求，流量玄学之外，外国博主们也在通过差异化内容强化人设。

好比“酒仙配偶”用“坐站票去新疆”完成了海内社交账号的冷启动，*期纪录坐32个小时火车的视频在B站播放便跨越50万，还因此收获了新昵称“铁定（腚）配偶”。

此外，他们也在账号中不停强化“酒”元素和“社牛”的特点，会去北京胡同和生疏大爷喝酒，也会穿梭在上海弄堂和路人谈天，不少网友被其随性和松懈的性格乐成圈粉。

据考察，在这批外洋旅行博主中，还未降生粉丝超百万的头部达人，他们更多地是通过“China travel”的热门收获关注，热度逐渐褪去后，其海内外社交账号涨粉速率也在变缓慢。

想要维持这波热度，外洋达人在连续输出差异化内容之外，还需要频仍地来到中国旅行积累素材，而144小时的签证显然是不够的。

       02 时隔多年，外洋达人签约热又回来了

MCN的泛起，直接辅助外洋旅行博主们解决了签证这一痛点。

大木是一家MCN的外洋KOL运营认真人，他所在的机构从去年最先便发力外洋KOL签约营业，认真外国博主的中文社交媒体运营，他们发现，许多博主想转型多拍一些关于中国的视频，但*的问题是签证时间不够，MCN能够辅助达人申请长达三个月的签证，这一点成为吸引外洋达人签约入驻的优势。

解决签证难题后，MCN有厚实的商务资源，为外洋达人开拓了商业化的新土壤。

据考察，外洋博主的旅行内容有自然的商业植入埋点，初入中国时所用的支付软件，语言差异时使用的翻译器，旅行时入住的旅店，*次实验的中国美食，生涯中的衣食住行都能举行自然的植入。

一位中国达人在视频中对移动支付的便捷利便大夸特夸显得有些“做作”，换作一位外国人使用移动支付后惊讶赞叹倒是通情达理。

大木透露，近期一些品牌十分青睐外洋达人，复投的情形也很常见，他所运营的一位外洋达人在二十万粉丝左右时，每条广告的播放量保持在200万以上，即即是十分生硬的广告植入，数据也十分可观。

公然资料显示，不少近期走红的外洋达人已经签约了海内MCN机构。现实上，七八年前，外洋达人签约这学生意便十分火热。

确立于2017年的歪果仁研究协会旗下有多位说得一口流利中文的百万粉达人；假笑男孩Gavin等外洋网红入驻海内社交媒体曾登上热搜；美国达人“巴哥Bart”2018年入驻抖音后，10个月粉丝突破万万大关。

无论是孵化IP照样签约入驻，拥有语言、形象和文化差异的外国博主似乎自带流量密码。不外，到了2020年，一些外洋达人的中文社交账号泛起掉粉的趋势，甚至泛起了停更潮。

MCN首创人火火透露，2020年，他放弃了做了五六年的外洋达人运营赛道，由于许多外洋账号的变现能力很差，一个外洋达人账号做到百万粉，每条广告报价几万元，每个月接两三条，但要找一个三四人的团队来配合，算上人力成本并不划算。

在火火看来，外洋达人入驻海内社交平台后，*的难点在于，他们对中国文化的学习速率跟不上中文互联网的生长速率，只有真正热爱中国文化，才气连续走下去。

现在，外洋达人签约孵化这学生意履历了一个周期的升沉，重新被MCN们盯上。

大木以为，现在与之前的差异在于，海内外环境发生了伟大的转变，外国人十年前和现在来中国看到的器械是完全纷歧样的，其他国家对中国的好奇，催生了“Chian travel”的爆红，也为MCN带来了新的时机。

“未来这条赛道可能会变得更细分，好比有专门探店、测评旅店或专注打卡景点的，耐久来看，在中国生长得好的外洋达人，本质上已经把自己当成一其中国博主了。”