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《他是谁》大下场你知足吗？面临这一问题，不少网友给出了否认谜底。同样由张译主演的《他是谁》，4月3日迎来会员收官，没能复制《狂飙》的火爆。

跨越8年的连环杀人案，实验室惊现人骨，环卫工人在捡到的一包肉中发现后槽牙......都是《他是谁》中的剧情，这部悬疑大剧刚上线时，让不少剧粉期待。

《他是谁》开局挺猛，这部优酷在Q1播出的悬疑剧，刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，开播之初多次登顶猫眼、云合等各种数据榜单，这些都写在了官方战报里。

但综合数据舆情来看，和今年的热剧相比，该剧照样有不小差距。以今年两部热播大剧为例，《狂飙》8.5分豆瓣评分有超76万人介入，《三体》的8.7分有超36万人盖章确认，再看《他是谁》，现豆瓣评分人数仅超7万。播到后期，剧情拖沓、逻辑不够严谨等不满声也越来越高。

“和现在在播剧相比，《他是谁》是挺火，事实同期作品都不能打，但这部剧没有像《狂飙》一样在同伙圈刷屏，也没有‘猪脚面’、《孙子兵法》这样的热梗泛起”，一位业内人士示意。不少人都表达了相同看法：《他是谁》播得不错，但还算不上“爆”。

优酷扎根悬疑类型多年，2017年上线的《白夜追凶》被奉为悬疑剧经典，也在早期打出了高男性用户占比的标签，但在这之后，优酷迟迟没再等来自己的悬疑剧爆款。今年借着《狂飙》的热度，顺势把同样由张译主演的《他是谁》抬了上来，也照样没能打赢一场胜仗。这些年，优酷悬疑剧到底那里出了问题？

01 《他是谁》高开低走，没能“狂飙”

《他是谁》讲的是刑警卫国平多年追查真凶，与犯罪分子、地方漆黑势力斗智斗勇的故事。在业内人士京京看来，《他是谁》的整体逻辑、拍摄完成度是在线的，不外作为资深悬疑剧粉的他，给这部片子的整体评价只是：一部传统的刑侦剧。

同《狂飙》对反面人物不小气描绘相反，《他是谁》不是群像剧，张译饰演的刑警卫国平是*主角，在讲述方式上，接纳案件推进剧情，同时凸显上世纪90年月人民警员的责任感。这是悬疑剧最喜欢的一类创作方式，利益是既能保证内容的厚实度，也能很好的把控节奏。

《他是谁》导演鲍成志也是《警员声誉》的团结导演，在剧中的画面尺度上下了一番功夫，观众一开场就被全是血迹的镜头尺度惊到了。

这让不少观众叫它减肥剧，有观众示意，“看碎尸抛尸直接看吐了，能闻到屏幕里的垃圾堆味，视觉袭击性异常强。”

张译挑大梁的演员阵容，加上画面感的袭击，为剧带来了热度。凭证优酷宣布的战报显示，《他是谁》开播54个小时热度破万，是优酷近两年历史第二快破万剧，排在*的是杨紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可画面带来的强刺激是有限且短暂的，悬疑剧拼的照样故事吸引力，进入剧情中段，不少观众显示出了不满。

一位豆瓣网友用“新闻合集”评价此剧，由于《他是谁》不仅有杀人、碎尸、扫黑，还杂糅绑架、斗殴等内容，险些聚集了悬疑刑侦作品中的各大元素。看得出来，主创野心不小，但显得有些力有未逮，想讲得太多，但每条线都没有完全讲清晰。一位观众吐槽，“这部剧*的问题就是加了一堆没用的（支线），一共24集，那么多线索，就用最后两集破案。”

一个案件线索都没有完全捋清，又一个案件便泛起了。这种交织让不少观众以为心累，选择等剧养肥了再看。而且越到后期，人人就越以为这部剧有“掺水”嫌疑，“一集内容快半集都在回忆”，观众把这种不满声直接打在了弹幕上。

创新度不够，加速了《他是谁》高开低走。

这主要发生在男主卫国平的情绪线上。反派聂宝华的妹妹聂小雨因卫国平救了自己，心生恋慕，并睁开了为期多年的穷追不舍，不惜和自己的哥哥对着干，辅助警员找人、破案。

“看得出来主创有意迎合当下观众喜欢嗑CP的需求，但黑社会年迈妹妹爱上警员的这种设定，有点老套。”京京对此不满，以为人物经不起逻辑推敲，“《狂飙》里的高启兰对安欣也有好感，同样是爱上警员，但聂小雨更像个恋爱脑，这样的剧情更适合泛起在偶像剧里。”此外，许多网友对女警员顾开岩对男主暧昧不清的态度，也发生了猛烈讨论。

既垂也杂，是京京看完《他是谁》的感受，“没有脱离传统刑侦剧框架，还加了太多无关痛痒甚至不合逻辑的支线内容，剧情有些老套，也缺少可供流传的民众嗨点，这些都让《他是谁》成不了爆款。"

与《狂飙》越播越热相反，《他是谁》开头很猛，但越播越冷。凭证猫眼专业版数据显示，3月16日开播第三天，该剧到达热度峰值9788，3月27日起，优酷调整排播节奏，周一至周五天天更一集，热度也一直倘佯在9200左右，不及新上线的《恋爱而已》。

豆瓣评分也在一起下降，从8.2分降至6.7分。在交流中，提到《他是谁》，许多观众都示意，追到第7-9集就不追了，后劲不足，有太多经不住推敲的情节，是弃剧的主要缘故原由。“精于算计的聂宝华，最后竟然由于车装炸药爆炸2秒下线。”许多观众示意，“太突然，气到锤墙。”

02 优酷悬疑剧，一年不如一年？

悬疑剧，曾是优酷的一张王牌。

2017年，《白夜追凶》爆火，开播16小时，优酷播放量破亿，19天破7亿，并通过奈飞走向全球190多个国家和区域。就在近期，《白夜追凶2》启动的新闻传出，马上登上微博热搜，即便*季已经完结了6年，网友热情丝毫未减。

不止一位优酷高管曾公然透露，优酷男性用户高于女性。相比古装、甜宠剧，悬疑剧是男性观众更喜欢的类型，这些年优酷一直加码，一位资深悬疑剧迷示意，相较其他平台，优酷的悬疑剧内容相对厚实，但好剧越来越少了。

深燃对优酷近三年上新悬疑剧举行了梳理，大致可分为三大类，排在头部的，要么有大导演，要么有高人气演员，要么有IP加持，如《重生之门》《回廊亭》；排在中腰部的，是以《法证先锋》《黑金风暴》为代表的港剧；另有一部门，是主创班底着名度不高的小体量作品。

相比其他视频平台，优酷悬疑剧无论是数目照样类型，都不少。

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凭证骨朵《2020悬疑剧数据讲述》显示，2020年，优酷上线悬疑作品最多，为25部，远超爱奇艺的19部、腾讯视频的12部，类型也最为厚实，悬疑 女性，悬疑 科幻，悬疑 恋爱，甚至还泛起了桌面剧形式《云端》，不外那一年，风头都被爱奇艺“迷雾剧场”的《隐秘的角落》抢了已往。

2021年优酷把重心放在了《山河令》《女心理师》这类或有IP加持、或有人气演员的剧集上，悬疑作品落伍加倍显著。据深燃不完全统计，2021年优酷共上线11部悬疑剧（仅统计主类型为悬疑元素的作品），体量和阵容都相对一样平常。口碑*的是港剧《刑侦日志》，豆瓣评分7.4，但随着港剧式微，受众局限在圈层里。昔时这些悬疑剧的热度，都远不及改编自真实案件、也不乏流量演员的《扫黑风暴》，后者由于显示突出，被腾讯直接写进了财报。

2022年，各大视频平台继续押宝悬疑剧，凭证艺恩数据，悬疑剧在2021年剧集类型中占比为9.7%，2022年上涨到12.6%。

彼时优酷也下了狠手，拿出了系列作品《重生之门》、陈晓王一博主演的《冰雨火》、改编自东野圭吾小说的《回廊亭》、同时空并行叙事的双单元剧《庭外》等悬疑大剧。它们要么著名导，要么有IP基础，要么有流量明星的光环，另有的拼上了新模式，从各个维度在悬疑类型上发力。

但凭证云合数据，在2022年上新剧V30有用播放前5中，《猎罪图鉴》《劈头》《罚罪》三部悬疑剧上榜，优酷暂无一席。

现在，2023年Q1已经由去，优酷拿出了《隐形战队》《他是谁》等不少悬疑作品，现在除《他是谁》外，其他作品的水花也不大，猫眼专业版显示，即即是豆瓣评分高达8.0的《隐形战队》，热度峰值仅超6700，也仅是一部通俗作品的显示。

优酷对悬疑剧不是没有起劲，这几年它在数目和类型上均占到了优势，但市场显示不及预期。这背后有观众对悬疑剧在尺度、新意要求日趋严酷有关，也有港剧对内地观众吸引力削弱的客观因素。

但归根结底，照样创新力度和速率都没遇上趟，用有流量的演员来拉高热度，也照样不够。

《重生之门》让张译同伴王俊凯，这样的搭配虽然让该剧获得了高关注度，但最终也仅获得了6.7的豆瓣评分。傅东育执导，陈晓、王一博主演的《冰雨火》在站内热度不错，站外却没有若干人讨论。悬疑剧《回廊亭》在本土化的历程中，走向了都市言情风，豆瓣评分仅4.1。而《他是谁》虽然有张译、丁勇岱这样的实力派演员坐阵，但光有画面的创新，也显然不行。

制片人袁园对深燃剖析，悬疑剧和玄幻、仙侠剧纷歧样，不能盲目用演员来顶，它自己已经是一个足够好的流量入口，创作者需要做的是把这个类型做到“*”，在故事上下功夫。他还拿《狂飙》举例，“张译、张颂文都不是流量演员，剧能跑出来就在于故事好，演员也为这部作品加了很高的分。”

03 优酷悬疑剧那里出了问题？

在三家视频平台里，优酷几年前曾履历过内部的一次职员大调整，新班底和行业进入了漫长的磨合期。磨合了几年后，优酷也在寻找自己的节奏。

在深燃与多位业内人士的交流中，人人提到，随着职员的调整和稳固，现在不存在优酷内容团队不懂内容的说法，甚至有业内人士以为很考究效率的优酷，团队加倍起劲，好比会为了获得头部导演、编剧的项目拼命争取，天天频频相同。

这些年，优酷也跑出来了一些作品，古装类的《山河令》，奇幻类的《司藤》，包罗去年现偶剧《点燃我，温暖你》《我可能遇到了救星》都播得不错。但悬疑品类上，依旧少了代表作品，这是为什么？

凭证从业者们的反馈，对于悬疑作品的选择尺度，几大视频平台实在没有太大区别，都想要大尺度、要创新，审核流程也差不多。

袁园在与视频平台打交道时能感受到，“运营团队在各家平台起到的作用很大，决议着项目生死、评级和排播节奏，换句话说，直接决议着平台作品的气质。”

而这其中，优酷和其他平台相比，更依赖运营，可以从三方面来说。

一方面，在项目立项上，袁园举例，“一样平常来说，每家的运营团队和内容团队要相互配合，也阻止不了发生争论。一个项目，内容团队以为不错，但运营团队往往会凭证过往的数据显示，从效果导向展望出这类项目推不动、播得欠好，若是他们的话语权较大，效果就是创新项目推进下去很难，甚至会被直接毙掉。”

综合多位业内人士的说法，所谓重运营头脑做剧，好比说，《白夜追凶》爆了，就做“白夜系列”，但可能不会早年端举行谋划，做稀奇大的类型创新。又好比，会选择做过大爆款的导演和编剧来打做作品，导演傅东育拍摄的《破冰行动》火了，《冰雨火》也来了。而演员选择上，要么有流量，要么在同类型上有过乐成显示，好比《重生之门》《他是谁》，都选择了张译主演。

这样做的利益是，能保证每一个环节都是清晰且稳妥的，对求稳的优酷来说，这意味着平安。但反面是，创新内容往往缺少可对标的过往数据，详细体现在悬疑作品上，优酷这些年是显著存在滞后性的。

另一方面，在剧集的排播上，优酷这两年也没少被网友诟病太过拖沓。悬疑剧《怯弱鬼》一周播三停四，天天仅更一集，16集播了一个多月，劝退了不少观众。《他是谁》后期一周五更，但天天仅播一集，追剧节奏不够连贯让不少观众着急。

这背后，也和运营导向分不开。据先容，平台运营的事情之一就是保证平台每个阶段的水位不能掉，可这种排播节奏的拉长，对考究强情节的悬疑剧危险很大。“即便做不到像外洋一样一次性更全集，最少也应该根据剧情更新，或者距离时间不要太长，”一位观众示意。《他是谁》就让不少观众吐槽，“这排播方式，看后面的时刻把前面都忘了。”

“排播七零八落，什么火了就跟上，缺少在一类内容上的高质量输出。播出节奏也没有根据类型举行细分，中央断播的节奏没有掌握好。”袁园甚至以为，一部在优酷播的口碑还不错的作品，放到其他平台可能会更好。

同类的运营问题，也体现在剧场化上，优酷做的也是不够清晰的。业内人士悠然以为，虽然优酷开拓了五大剧场，但没有明确的划分，“同为悬疑内容，爱奇艺让迷雾剧场主打精品向，先做12集左右的短剧，后又在类型创新上下功夫，虽然现在输出不稳固，但人人的期待值已经在那了，而优酷的悬疑剧场更像把与悬疑有关的内容都往里放。” 

现在，视频平台面临的市场环境已经发生了转变。在视频平台整体降本增效、追求盈利的大靠山下，对战略、打法提出了更高的要求，多位从业者都提到，有加倍清晰打法的平台会更有优势。

“原来是赛马圈地混战，现在考究性价比，平台开启一个项目异常郑重，开绿灯会的频率越来越低，现在，各家都忙着对内容举行垂直细分。”业内人士鑫鑫总结，这就是让过往的题材变得更*突出，类型化更强，让每部作品都成为精品。这需要平台有打造或选中精品的能力，同时，也要有联动资源运作精品的能力，这都是优酷现在另有所欠缺的。

袁园以为，优酷内部还没有为内容拧成一股绳，也没有完全意识到这一问题。“内容团队、手艺团队、运营团队人人照样各自为伍，没有从整体上思索若何让一个项目更好。”

在履历了一翻职员大更改后，这些年优酷加速了和影视行业的磨合，也有一定提高，但行业也在加速进化，对平台各项能力提出了更高要求，优酷悬疑剧无爆款，或许只是一个缩影。