日发期货

华流是什么？

是脑壳里哼着“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”的绝美唱词？是穿着细节处泼墨山水、织锦刺绣的怪异气韵？抑或是，早在两千多年前就传来的*声骆驼嘶鸣，沿古丝绸之路一起向西，代表中国叩响天下大门的*张手刺？

一直以来，商贸都是对外展现中国形象的要害，也是推动华流走向天下的气力。

1864年英国女王文书局出书的《国是日志》显示，早在中英两国尚未直接接触的16世纪，商贸就成为英国人勾勒中国形象的主要维度，英国影象中对中国的认知，很洪水平上始于金银、货物以及海上航路坐标。

时间来到21世纪，几千年文化传承与商贸生长推动华流向上，现在的中国品牌已强势崛起，并在发扬文化自信中饰演着主要角色。在天下潮水重回东方的大时代下，中国品牌正将东方传统理念变为新一轮的风潮。

从代工到自主品牌，从内销到出口外洋，从低价甩卖到高端升级……中国品牌不再是大牌平替，而是引领着新消费的风向标，以商品为载体，实现了美学的升级、手艺的*和文化的逾越。

可以说，商贸生长推动了华流的降生，并刺激着华流文化新消费在天下局限内加速冲刺，不停攀缘。

当华流成为顶流

一个顶流的降生，需要哪些条件？

首先，是中国品牌迈上新的台阶。岂论是近年往返春的椰树牌椰汁、蜂花护发素，照样脱销72国的波司登、开启手机5G时代的华为，许多默默无闻的中国品牌凭实力被看到，古老的招牌也被重新擦亮。

与此同时，不少中国新品牌强势登场，花西子、毛戈平带来典雅大气的中式美学，茶里、梅见散发耐人回味的东方味道，尚有种种新品牌在衣饰文创、智能家电、手机汽车等领域崭露头角。

数据显示，已往一年，淘宝天猫上有2840其中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中占比75%，尚有建立不到三年的新锐中国品牌逾越国际大牌，成为细分品类*。

中国品牌焕发新的生气背后，是年轻人的文化自信提升，对国货的需求不停增添。中国青年报社社会考察中央的考察显示，在满分10分的情形下，00后的民族自豪感得分为9.4分，在差异代际中最高。

响应的，年轻人在互联网上搜索“中国品牌”的情形，也较其他岁数段更为显著。百度指数显示，搜索“中国品牌”相关内容的用户中，近6成为30岁以下年轻人，而这部门人在全网所占比例仅为约莫1/3。天猫数据也显示，在95后、00后消费者的购物车里，跨越8成是中国品牌。

多股气力的相互作用作育了华流的涌动、翻腾、鼎沸。中国商贸生长、中国品牌势力崛起与年轻人为中国手艺、文化、审美买单的意愿对碰在一起，撞出了华流这股顶流。

2023年，第七个510中国品牌日，天猫510天下华流大赏公布国风文创、传统精作、东方美学、意境东方、服章之美、中式滋养、身分之道、科技人文8大华流要害词，DT财经从四个角度对上述趋势举行归纳，总结出以下4条华流消费新趋势。

趋势一：传统手艺整新活

在华流文化消费的大靠山下，传统的手工艺并没有失传，而是朝着年轻人喜欢的样子不停进化。岂论是中国元素与潮水创意相连系的盲盒手办，照样柔软顺滑、入口回甘的茶饮酒饮，久远的传统影象从未逝去，而是不停焕发新的荣耀。

一个典型的显示是国风文创的大火，近年来中国潮玩品牌如春笋般拔地而起，盲盒、手办、拼装积木等工艺潮玩成为年轻人的心头好，各家博物馆的文创产物炙手可热，让缄默了千百年的奇珍异宝活了起来。

在小红书上，#传统工艺 获得了1.4亿的话题浏览量，#传统手艺 话题浏览量达4.9亿，可见年轻人对传统手工艺显示出极大的兴趣。年轻人乐于看到麒麟神兽、十二生肖等民俗文化事象和《只此青绿》《千里山河图》等艺术IP，与盲盒、拼图、积木等潮玩载体相融合。

在天猫国风文创热销商品中，书法、篆刻、流沙、敦煌等华流元素受到迎接。敦煌梦影纸雕灯、唐宫夜宴仕女盲盒等传统美学与现代创意相融合的产物粉饰着年轻人生涯空间的角角落落。

除了国风文创焕新，中国潮玩新品牌也来势汹汹。小红书#国产积木 话题有3.2亿浏览量，#潮玩 话题获得11.6亿浏览量。2022年天猫双11时代，泡泡玛特、米哈游、原神成为销售额最高的中国玩具潮玩品牌店肆。

在华流大潮下，潮水玩具也将眼光投向传统造物工艺，将具有中国特色的质料应用到产物设计中。今年2月，泡泡玛特与中国潮水艺术家易燃配合打造的“MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃”系列作品就以陶瓷为质料，让“隐藏在窑烧里千年的隐秘”与现代潮水文化有机连系。

在传统手艺整新活的大趋势下，另一个典型显示是传统精作。桃花煮酒、枇杷煎茶、梅酒炖香梨等中式特调吸引着年轻人觅香而来，将古法煎茶煮酒与现代社交相连系的生涯方式，也受到年轻人的喜欢。

已往一年间，淘宝天猫平台上茶的销量同比增进19.3%，销售额同比增进6.3%。围炉煮茶等新生涯方式的兴起，让不少年轻人开启了通往茶天下的大门，《梦华录》等影视剧的大热，也穿梭时空将宋代的茶百戏、点茶带入年轻人的天下。

蜜桃乌龙茶、玫瑰油切绿茶、浓香红茶……年轻人无法拒绝琳琅满目的醇香甜蜜，近三年以来，茶颜悦色、味一堂、五粮液等中国品牌乐成跻身天猫累计成交最快破亿的食物饮料品牌榜单。

其中，坚守长沙的茶颜悦色，也悄悄在天猫开店惊艳所有人。茶颜悦色在天猫上新的自摇生椰奶茶，将原叶冻萃茶倒入生榨鲜椰汁摇匀饮用，让茶的清香和椰汁的清甜相融合，在传统和现代的碰撞中，让厚重悠久的中国茶有了新的滋味，通过跨界混搭成为养生界的“领头茶”。

趋势二：东方审美，装点年轻人的体面和里子

民众审美，往往随时代变迁出现出差其余形态，在现代华流文化语境之下，东方审美深入年轻人生涯的里里外外。年轻人不再以日韩审美作为潮水标杆，也不再盲目追捧西欧气概，从小我私人形象到居家空间，典雅、禅意的东方气质无处不在。

当已往备受追捧的韩式水光妆、日式湿发感，被年轻人评价为“油头油面”，以新中式美妆香氛为代表的东方美学成为顶流。红唇盛饰明艳大气，白开水淡妆温婉清透，再搭配具有东方气韵的香味香调，中国年轻人实现了审美的升级。

已往一年，主张“以花养妆”的花西子、将中国的海棠花写进品牌名的彩棠、以中国基因演绎东方美学的毛戈平，成为淘宝天猫销售额最高的面部美妆中国品牌前三甲。

值得注重的是，在国际大牌云集的香水战场，淘宝天猫销量超4成的香水产地来自中国本土，相比西方香调，在观点中融入传统东方意象的中国香拥有更广漠的消费市场。

如观夏的“昆仑煮雪”，表达了中国人心中“风雪夜归人”的意境之美，“颐和金桂”转达出“全身桂花雨，此时秋意浓”的馥郁诗意，馥生六记的“顾盼缱绻”，显示了情愫如蝶的暧昧骚动。

格力「接班人」悄然离职

传统意象勾勒出或浓郁或淡雅的古典气氛，其中植物香最受到消费者的迎接。CBNData的调研数据显示，69%的消费者偏心在香水中添加松柏、馥桂等植物观点，53%的人倾向于昆仑、山石等山水河流观点，此外，文房四宝、饮茶煮酒、园林庭院等传统意象也受到了超4成消费者的青睐。

年轻人的东方审美，不仅仅在体面上，也显示在对居家空间的装饰里。在意境东方的居家气氛中，年轻人以东方意境的装修、新中式的家具装饰、禅意满满的摆件，为自己打造理想的家居生涯。

小红书数据显示，#新中式气概的家 话题获得3.4亿浏览量，#中式装修 浏览量1亿，年轻人愿意在充满禅意与木质香气的空间里一样平常起居。在新中式家居的淘宝热销商品中，陶瓷、博古架、花瓶、葫芦、迎客松等华流元素受迎接。

趋势三：文化传承，就在衣食滋养中

中华大地滋养了华流文化，而华流文化也渗透进这片土地的方方面面，笼罩人们生涯的种种场景，影响着中国人的穿衣、食补、养肤之道。

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”这句话出自《春秋左传正义》，是对中原一词的注释。自古以来，中国人就对穿衣配饰十分讲求，有“衣冠上国”的说法，服章之美一脉相承，从汉服到马面裙，从旗袍到新中式服装，年轻人用衣饰致敬传统、表达个性。

近年来，天猫新中式气概的热度延续攀升，2020-2022年春夏，新中式服装销售规模复合增速跨越100%。越来越多的年轻人最先领会新中式服装，曾经只活跃在特定圈层的小众文化，现在向更多大面积的人群伸张。

在新中式气概元素当中，刺绣工艺、盘扣设计、水墨晕染、国风面料等元素受到消费者的偏心。年轻人以印花、流苏、腰封等中式设计粉饰一样平常穿搭，赋予新中式更百变多元的造型。

被问及对新中式气概的明晰时，57%的消费者以为新中式是经典传承，55%的人以为新中式是古今融会，尚有53%的人示意新中式突破了传统衣饰的限制，将东方韵味融入一样平常。

在华流的浸润下，中国人不仅讲求服章之美，也注重中式滋养。尤其，在疫情后时代，人们愈发信托传统中医的滋补文化，年轻人的保温杯里泡满了红枣枸杞，嘴里嚼着黑芝麻丸和补脑核桃，组织起泡脚推拿养生局。

响应的，为了知足年轻人中式滋补的需求，保健品也不停创新产物形态，在一样平常中更利便食用。“五黑”观点的延续走热就是一个例子，“五黑”指的是以黑米、黑豆、黑芝麻、黑枣等典型食物为代表组合的食材。魔镜数据显示，2022年1-7月天猫淘宝中问题含有“五黑”的零食销售额同比增进了29倍。

除此之外，淘宝天猫上种种养生茶、食疗滋补营养、滋补养生质料广受迎接，药食同源食物当中，黄芪、茯苓、甘草等药材被购置最多。

内服滋补，外用也要养生，国产年轻人在护肤上看重身分，也有更多中国护肤品牌靠着身分之道出圈。

前有珀莱雅带火早C晚A，后有薇诺娜、自然堂缔造性地使用马齿苋、喜默因等草本身分，中国护肤品牌在身分研发上高歌猛进。种种自研配方及药食妆三效合一的中国身分受到年轻人的追捧。

已往一年，珀莱雅、薇诺娜、自然堂成为淘宝天猫销售额最高的中国护肤品牌，其次是RSAS、百雀羚、夸迪、至本等。有趣的是，不少品牌都有*身分傍身，如珀莱雅的NOX-AGE®、自然堂的超极酵母喜默因、HBN的Complex-ATRA®复合维A醇等。

在淘宝天猫销量最高的中国品牌护肤品中，至本疏颜修护洁面乳、逐本清欢卸妆油、珀莱雅双抗精髓液等产物热卖，从产物身分来看，白芍药植萃、山金车花精炼、马齿苋精炼等植物身分也很受到迎接。

趋势四：硬实力是底气，中国智造不停升级

华流的顶流职位不是空口无凭，而是有坚实的硬实力作为底气。近几年来，以华为、大疆为代表的中国科技品牌在全球崛起，让全天下看到了来自中国的智慧与实力。从中国制造到中国智造，中国品牌仍在探索的路上不停前进。

凭证天下知识产权组织的数据，80年月以来中国大陆专利申请量逐年攀升，从最初的四位数跃升至跨越百万。2021年，中国国家知识产权局公共受理158.6万件专利申请，在全天下*。

每一个数字背后，都是科技职员的劳动和支出，在这样的基石之上，中国企业踩上科技腾飞的航线。IFI Claims的数据显示，2022年全球专利250强中，共有28家中国大陆企业或机构上榜，而这个数字在2021年只有8个。

在2022年上榜的企业或机构中，中国科学院、美的团体、中国修建排进全球前十，华为、中国石化、格力、步步高等紧随厥后，进入天下专利竞赛的*梯队。

全球化的脚步越来越快，中国品牌正以崭新的形象逆转着天下对中国的刻板印象，犹如一枚钉子钉入头脑，为外洋消费者树立起全新的中国印象——原来中国品牌不仅可以依附物美价廉在天下占有一席之地，也能靠硬核科技、专利创新、文化创意令万众瞩目。

凭证凯度公布的数据，2022年中国全球化品牌50强中，消费电子行业占比26%，遐想、小米、华为等中国品牌走出外洋，成为外国人熟悉中国的一张新的手刺。

2012年大疆推出天下*航拍一体机大疆精灵Phantom1，2014年小米公布全球*价高续航智能手环，2022年Pimax全球*元宇宙娱乐终端亮相，2023年PICO降生了全球*VR音乐互动产物BIT-CLUB……消费电子玩家们，用高性价比、优越的性能与优越的体验征服全天下的消费者。

当天下各地的人们拿着华为手机，在TikTok上娱乐社交，用SHEIN购物，体验着滴滴打车的便捷，华流已冲出国门，走向天下的各个角落，成为当之无愧的顶流。

助力中国品牌，天猫引领华流

在中国品牌不停升级的路上，天猫作为中国*的B2C电商平台，推动着华流的生长。在510中国品牌日的节点上，天猫团结100家头部国货物牌提议“华流品牌设计”，响应“中国品牌，天下共享”的招呼。

详细来说，“华流品牌设计”将从四个点睁开：

首先是拉动新供应，天猫将团结天猫新品创新中央TMIC孵化文化新趋势赛道，链接100位艺术家、设计师、IP资源相助举行文化赋能，打造相符文化消费趋势的100个超级商品。

其次是强化新营销，天猫洞见华流文化消费趋势，提出了8大文化消费要害词，在适合中国品牌的营销创新上不停精进，未来还将延续打造强心智强出圈的文化营销大事宜，助力中国品牌生长。

在缔造新内容方面，天猫将强化文化内容力对中国品牌的加持，打造100 文化直播标杆模式；从提升新体验的角度看，天猫将团结天下文旅地标打造属于中国文化的线下体验，让消费者在更厚实的场景中，感受中国品牌和传统文化连系带来的美妙生涯。

此前，天猫已延续第6年推出中国品牌相关扶持措施——公布“国潮行动”、推出“新国货设计”、启动“老字号拓新设计”，成为中国品牌的聚力地，并在助力国货创新、老字号中兴方面取得过成就，让每个消费者的购物车里都多了3其中国品牌。作为中国品牌获得跨越式增进的*阵地，岂论是对品牌的扶持力度，照样在拉近品牌与消费者的距离方面，天猫都有着很深的积累与沉淀。后续也将继续在拉动新供应、强化新营销、缔造新内容、提供新体验四方面延续发力，以中华文化为纽带拉近品牌与消费者的距离，与品牌一同，推动华流势力喷射出更壮丽的火花。我们也期待，华流以中国品牌/商品为载体，实现美学的升级、手艺的*和文化的逾越。