日发期货

马斯克又有了新动作，这次不是特斯拉，也不是火箭上天，而是推特。

新品略财观关注到，马斯克5月9日发推文称，推特设计在明天宣布加密信息功效DMs V1.0。

据马斯克先容，这将会在最新版本的应用中加入，用户可以回复任何新闻，而且可以使用神色。

马斯克还示意，推特将会在日后推出语音和视频通话功效，但何时上线尚不能确定。

马斯克在去年就曾示意，要打造2.0版推特，也就是一款“*应用”，包罗加密私密信息、长推文以及支付等功效。

马斯克设计推特未来会推出语音和视频通话功效，就是想复制微信的功效，很显著：马斯克的推特，一直有一个“微信梦”。

01

马斯克的推特“微信梦”

马斯克曾绝不掩饰地赞美过微信。

去年，马斯克宣布要收购推特不久，他在一次峰会上示意，若是你生涯在中国，基本可以活在微信里，它什么都做获得，它有点像推特加贝宝（PayPal），再加一大堆其他器械，这些产物融为一体，而且界面也很棒，这真的是一个很好的APP。

互联网虽然降生于美国，但互联网场景应用方面，中国*走在天下前面，这一点马斯克很认同。

马斯克曾说，在中国以外就没有微信这样的器械，以为这样的APP是异常有用，没有垃圾信息，你可以揭晓谈论，可以宣布视频。主要的是，内容创作者可以获得收入分成。

马斯克想要打造一个超级APP，一应俱全，有数字都会广场，主要的看法在此讨论，包罗*限度的信托，一旦获得高度信托，引入支付，不管是加密钱币照样法定钱币，都很有意义。

一年前，当马斯克宣布要收购推特时，曾引起市场轩然大波，几经周折，最终马斯克乐成完成收购，推特改姓：马。

推特姓马后，马斯克直接在推特办公室打地铺，举行裁员、内部调整等大动作，加速推进推特功效升级，加入更多的功效。

在新能源汽车领域，马斯克将比亚迪视为特斯拉的竞争对手，而在互联网领域，马斯克将微信视为“先生”。

马斯克的新推特梦，就是推特的“微信梦”。

02

马斯克正加速推翻推特

完成收购后，马斯克一直在推动推特在产物方面的升级，其中包罗推出新的订阅服务Twitter Blue、上线长推文功效、划定逐日推文宣布数目上限、关闭免费版API等。

新版Twitter Blue已于今年3月上线，为用户提供推文编辑功效、更少广告等权益，订阅用户还能获得提前试用种种新功效的时机。

此前推特免费为用户提供的账号验证功效也已被划分至Twitter Blue用户专属权益，而在价钱方面，其网页端的售价为8美元/月或84美元/年，iOS端则为11美元/月。

紧接着4月中旬，马斯克透露，推特将面向用户开放付费订阅功效，允许用户宣布付费内容或为喜欢的内容付费，付费工具包罗长推文和长视频等。

前不久，马斯克示意，推特设计在5月面向媒体用户推出单篇文章付费功效，能知足非订阅用户偶然的单篇文章阅读需求。马斯克说，单篇文章订阅功效对媒体机构和用户来说是双赢。

推特最新又推出了加密信息功效，不外这项功效并不是推特*个上线，而是被迫无奈，由于其直接竞争对手Meta旗下社交应用脸书Facebook和Instagram已经具备了类似功效。

和特斯拉有着浓浓的马斯克标签一样，现在马斯克也同样成为了推特的标签和代言人，马斯克宣布的关于推特的推文，时刻都能吸引关注。

推特未来将会推出语音和视频通话功效，马斯克做的每一步，都在加速改变推特，从更久远看，马斯克正在加速推翻推特。

03

先要推倒一堵无形的墙

自马斯克收购推特后，市场对“马斯克推特时代”有诸多看法，有人看好，有人消极。

「漫长的季节」之后，我从国企离职「跳海」

马斯克在完成收购推特时示意，收购这家社交媒体不是为了赚钱，而是为了“实验辅助人类整体”，自己下刻意要让推特变得更好，推特对文明的未来至关主要。

市场看好派以为，马斯克收购推特后，可以用自己的影响力来改变和重塑推特，让推特焕然新生，给推特用户带来更好的体验。

市场消极派以为，被收购的推特，推特彻底失去了自我和自由的价值观等，甚至是一场灾难。

新品略财观关注到，英国《金融时报》专栏作家杰迈玛·凯利就撰文示意：马斯克的推特正在缓慢而乏味地死去。

马斯克未来要将推特打造成一个超级APP，也给推特的未来绘制了巨幅蓝图。

但在新品略财旁观来，马斯克的推特“微信梦”很美，但在现实眼前，马斯克先要率领推特推倒用户心目中的那堵无形的墙。

马斯克曾以为推特上垃圾信息泛滥，僵尸账户和机械粉丝横行，影响了推特生态，完成收购推特后，马斯克开启了一系列整理。

从公然信息及海内外媒体报道来看，被马斯克收购后的推特，简直很显著地能感受到转变，但给用户带来新鲜感的同时，也有人感受推特显著变差了。

杰迈玛·凯利在推特上提议了一项投票，在2000多名投票者中，只有6%的人示意，推特比马斯克收购前变好了，只有17%多一点的人示意，没有注重到任何转变，这意味着跨越四分之三的投票者以为推特变差了：31%的人投了“差多了”，得票最多，有46%的人示意“稍微变差了一些”。

用户最直观的感受主要是由于推特的几回小事故或者是宕机，包罗推特推出的For You（为你推荐）功效，由算法选择推荐内容，类似于图片、视频和其他流量内容，用户以为可能会“上瘾”，但也完全是无用的，由于用户已经有了Instagram。

再好比，现在推特毗邻了第三方应用，而现在推特不再允许第三方应用自由接见其数据，而第三方应用一直是推特用户体验及其生长的一部门，现现在马斯克改变了推特，用户很不习惯。

马斯克首先要推倒用户心目中的那堵无形的墙，若何让用户熟悉和使用推特的新功效，培育用户的使用习惯，这不是一朝一夕能完成的。

推特推出新功效，也在试探用户，好比马斯克将推出订阅付费功效，答应在未来的12个月内，推特将不会对用户的这部门收入举行抽佣。

04

推特“微信梦”的现实压力不小

马斯克的推特“微信梦”还面临许多现实的压力。

推特一直保持亏损，在收购推特时，马斯克曾透露，推特天天亏损跨越400万美元（约合人民币2874万元），以是马斯克入主推特后，选择裁员，降本增效。

广告是推特的焦点营业收入之一，被马斯克收购后，推特的广告看起来多了，但事实上推特被不少广告主甩掉，广告营收骤降。

推特用户正在流失，市场研究机构数据显示，推特3月份流量同比下降了7.7%，网页接见量下降3.3%，安卓版日活跃用户削减9.8%。

用户流失和流量下降会直接影响推特广告营业的营收显示。

马斯克曾证实，推特被收购后，其广告收入已下降约50%。现实上预计推特的广告收入下降得更多，有数据显示，直到今年1月，推特的广告收入已经同比下降60%。

凭证数字研究机构Insider Intelligence的最新展望，推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑。该机构预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元，低于去年10月展望的47.4亿美元，主要缘故原由在于“广告客户不信托马斯克”。

据Media Matters讲述，这时代推特排名前100的广告商流失过半。其中不乏适口可乐、嘉士伯、香奈儿、民众、AMC等大品牌。2020年至今，这些广告商为推特带来了近20亿美元的收入，是推特的头号金主。

广告营业收入削减是马斯克必须要面临的现实问题，马斯克焦虑了，甚至绝不掩饰地埋怨广告主，在商业现实眼前，马斯克需要重振广告主对推特的信心。

同时，马斯克正在让推特增添更多付费功效，不停开源，增添营收，好比推出加V付费认证，未来将要推出更多的订阅功效，好比付费解锁阅读文章等，都是想要打开用户的钱包。

推特正设计吸引更多的创作者加入，稀奇是提高着名人物在推特的活跃度，想进一步激活推特生态，来留住和吸引用户。

05

写在最后

马斯克对推特举行裁员及公司运营优化，只是改变推特的*步，留住用户才是要害，还要让用户熟悉功效越来越多的推特，要推倒推特用户心中的那堵无形的墙。

从耐久来看，马斯克未来要重振广告营业，推出更多的收费功效和付费项目，需要脚扎实地，一步一个脚印。

以是，马斯克的推特未来要实现“微信梦”，另有很长的路要走。