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“孟羽童从格力去职”一事，连日来延续在发酵。

据上海证券报报道，孟羽童“去职”前所在的在格力市场部员工称，孟羽童不是去职，而是因违反公司纪律被“开除”。该员工称，孟羽童在公司时代“经常旷工加入商务流动，接私活”，缺勤率高达80%，在公司与其谈话后仍举行相关流动后未有改善。

上海证券报相关报道

不外格力官方对于孟羽童去职一事，仅在其去职当天回应示意其已经脱离格力，属于正常的职员流动，随后便不再回应。

相比低调处置的格力，在此次去职风浪中，孟羽童的显示则高调的多，无论是亲自透露其月薪不外万，照样揭晓去职感言，努力辟谣，作为网红的孟羽童不会错过任何一次曝光的时机。

而面临被格力开除的听说，孟羽童却对此罕有的选择了缄默，让事宜的真相愈发令人寻味。

而这个扑朔迷离真相的背后，展示的是双面孟羽童：一面是带货业绩幽暗，月薪尚不外万的格力前员工，另一面则是全网头部网红，李国庆估值400万的实力大V。

孟羽童去职风浪的背后，无论是格力，照样其他的传统制造业企业，生怕都要回归统一个谜底——董宇辉无法复制，全职网红带货不是它们的救世主。

通俗员工孟羽童

在董明珠眼里，孟羽童与其说是自己的接棒人，格力的门面主播，更类似于一个通俗格力员工，或者说一个可以复制的董宇辉。

凭证孟羽童的自述：其在格力的人为为5000-10000的区间。

虽然和网络听说的百万年薪相去甚远，不外这也异常相符一个结业生的平均水平。

凭证珠海市统计局数据，2021年，珠海城镇非私营单元就业职员年平均人为120162元，约即是月薪1万。

而凭证孟羽童母校浙江大学的统计：2021年，浙江大学结业生平均月薪酬为10220元。

而凭证格力员工的爆料汇总，格力的员工平均月薪在9546元。

综合来看，孟羽童在格力的薪酬不仅相符应届结业生的水平，也符及格力的薪酬制度。

各方面信息也没有显示，董明珠给孟羽童开出了什么分外的激励条件。被称为“董明珠接棒人”、全网百万粉网红的孟羽童，在格力最焦点的身份依然是一名通俗员工。

这也导致了对孟羽童而言，与其在格力起劲打工，轮岗8年熟悉公司营业一级级提升，还不如选择将格力当做跳板，开启自己的网红之路。

回看孟羽童的履历，其网红之路就从未住手。

在大学时代，她最先介入益智类综艺节目，包罗2019年的《一站到底》，2020年的《神奇的汉字》，以及收获董明珠橄榄枝的2021年《初入职场的我们》。

在淡稀奇力电器直播以后，孟羽童并未住手在社交平台的流动。

孟羽童社交媒体截图

自2022年3月以来，她公布的大多数都是展示她的事情生涯感受，并植入相关产物广告，涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等，这些产物均与格力无关。在2022年8月至今更是累计公布了约50条内容，包罗职场感言、生涯事情纪录、美妆等，并有19条商务广告内容。同时，她也加入了一些综艺及杂志的拍摄。

其粉丝数目也在两年里飞速增进。停止发稿，孟羽童微博粉丝数超25万，小红书粉丝数超120万，抖音粉丝数超200万。

孟羽童无法复制董宇辉

现实上，对于许多企业来说，董宇辉式的乐成本就很难复制。

董宇辉的走红的背后，不仅仅是其小我私人实力和风貌的体现，更要害的是其并不是一个传统的企业带货主播。

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东方甄选是类似超市的商品分销商，而不是格力那样的商品制造商。格力带货只能局限在小家电和空调等白电领域，无论从价钱照样消费频次上，跟东方甄选的农产物带货都截然不同。

而翻看孟羽童的社交媒体，其加倍着重的领域在于时尚/美妆/职场等领域，天生和格力这种低频次、高客单价的商品属性不合，大幅度的降低了孟羽童流量的转化能力。

即便云云，以孟羽童的粉丝量和影响力，让其拿一万不到的死人为显然有所低估，然则孟羽童也很有可能高估了自己的现实价值。

只管自称去职是为了去学习深造，不外果然信息显示，天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作事情室在2023年2月26日确立，企业类型为个体工商户，谋划者为孟羽童，谋划局限为数字内容制作服务（不含出书刊行）。

孟羽童事情室工商信息

在孟羽童宣布去职当日，当当网首创人李国庆就在小我私人抖音号上公布视频点评称，孟羽童在格力时代，一定有MCN公司找她签约，要签约孟羽童的小我私人IP，保底每年需要400万元。

然则从孟羽童脱离格力的那一刻起，其小我私人IP价值也在贬值。

新榜研究院执行院长、内容运营总监夏之南以为，现在来看，现在并不是孟羽童打造小我私人IP的*时机，“*的时机是当初顶着‘董明珠接棒人’光环，最火的时刻”。

夏之南剖析称，李国庆所称的保底400万元签约金额，势必包罗许多附加条件，例如签署未来多年的社交媒体运营权和商务等。“通常来说，机构签约达人是看到明确的商业价值，可以迅速变现。从现在情形来看，孟羽童具备短期的话题能力和流量价值，但未来能否找到合适的内容偏向，延续做出好内容，打造好人设和账号价值才是要害。”

夏之南说，“短期来看，若是400万元签约了但找不到合适的商业化途径，一定是高估。耐久来看，若是在脱离格力平台和‘董明珠接棒人’的人设后还能延续生产有价值、有影响力的内容，孟羽童小我私人IP的价值固然很大。正由于此，这个历程在未来充满不确定性，是有风险的。”

北京社科院研究员王鹏也以为，学历、形状和董明珠秘书等光环都为孟羽童带来了全网着名度，短时间经由包装后，无论进军娱乐圈照样直播带货，确实都能带来一定收入。但2020年以来，直播带货行业的整理、规范之下，叠加国民消费加倍郑重，平台经济有所萎缩。无论是MCN公司照样电商平台，战略都更为审慎，不会溢价签下孟羽童这一还未被市场验证过带货能力的主播。

“孟羽童作为一个IP固然有商业开发的价值，但400万元起步的签约价钱在当下环境可能稍高。过往大小我私人主播IP的打造，要么小我私人特点稀奇突出，好比董宇辉和李子柒，要么有多年的行业积累，好比李佳琦。在此基础之上尚有一些有时性。孟羽童资历较浅，自身还可以多加积累。”王鹏说。

企业带货若何走？

履历了孟羽童并不乐成的直播带货后，格力似乎意识到了一件事，想要给自家带货，主播是谁不主要，价钱才是最主要的利器。

而没有孟羽童的格力电器的下一阶段，似要培育更多年轻营销人。

凭证企查查数据，珠海格力数字科技有限公司在2022年12月确立，旗下“格力数科电商”微信民众号文章显示，格力正打造“格力数字科技直播基地”，定位于“产业带直播＋短视频带货的新零售模式”，并在格力电器珠海总部划出共2000平方米的直播间及服务中央，预计年度直播生意额到达8亿元人民币。4月24-25日，其首届格力主播孵化训练营流动举行。

格力数字科技公司工商信息

而作为格力老对手的美的，从来就没有想过培育网红，平时直播间内均为自家销售职员带货，专场带货流动选择了名人 场景作为切入口。

早在2020年，美的约请《一站到底》栏目主持人李好、郭晓敏配偶作为直播福利官。在直播中，他们与美的空调熊小美家族主播团的光颖组合举行现场PK带货挑战。2小时内通过7轮比拼，直播吸引了4.8万观众围观，当晚整体销售10.9亿元。

2022年9月，美的团结苏宁易购举行了*VIP微信秒杀之夜流动，由着名主持人、人气带货李湘担任主播，并在直播现场发放红包福利及熊小美周边趴趴熊和T恤。通过“明星 工厂 门店 直播秒杀”四者连系的营销模式，2小时直播秒杀，吸引了37.3万用户介入，总销售额破亿。

格力和美的两家企业的案例也证实了一个主要的事实，在空调这样的人人电领域，感动型消费的客户会远少于美妆，零食等品类，性价比基本可以说是*的杀手锏。

然则，即便有着极值性价比，直播间对于大部门品牌来说，也只是将潜在客户从线下转移到了线上，想要通过开通直播间就实现品牌的销量增进并不容易。

依然以格力为例，2019-2022 年格力线上零售额占比由 22.3%提升至 28.9%，然则格力的整体营收却没有同步增进，反而从2019年的2005亿下滑到了2022年的1902亿。

格力开启直播带货并未拯救营收下滑的事态（东方财富）

这么看来，对于格力，孟羽童只是其战略的一次试错，而对于脱离格力的孟羽童而言，其真正的价值生怕依然需要一段时刻后才气知晓。

只不外，生怕未来很难再泛起第二个孟羽童了。