日发期货

ChatGPT动员的AIGC越来越火，以至于许多行业的人都郁闷要失业了。

最新的ChatGPT-4.0会绘画、编程、写论文、创作音乐，简直“无所不能”。更普遍意义上的AIGC能够取代的岗位包罗原画师（人物、场景、动作等的设计师）、插画师、UI设计师、美宣设计师、文案、主播、真人模特等。

在天生文字领域，现在AIGC已经可以作诗、写邮件、写广告、剧本和小说。在今年，接纳AIGC手艺的虚拟人度晓晓写作高考作文，在不到1分钟的时间，完成了40多篇文章，获得专家打分48分的成就，击败了75%的考生。

一位从业者告诉我们，“就AIGC的文案处置能力来说，已经靠近一位大学生的水平了。”

而作为海内在线阅读的龙头企业，阅文和掌阅自然也受到了来自AIGC的打击。

一方面，AIGC可以快速、大量地生产文字内容，这直接推翻了传统的作家签约模式，让阅文和掌阅积累多年的“作家库”优势荡然无存。另一方面，AIGC发生的文字成本较低，中信建投数据显示，现在海内签约网文作家的普遍价钱为30-1000元/千字，然则若是接纳AI天生，这个成本将直接降低至0-10元/千字，这将让更多团队有时机加入在线阅读领域的竞争。

01 从纯文本到“万能战士”

ChatGPT和AIGC两者在功效上有一定重叠，以是有许多人依旧分不清两者的关系。

一样平常来说，AIGC通常是指使用机械学习算法天生的文本、图片或视频等内容，这些内容大多是基于某种特定的模板或规则天生的，例如，新闻稿、广告宣传语、电商详情页形貌等。而ChatGPT是一种基于自然语言处置手艺的人工智能对话模子，它可以模拟人类的对话方式与用户举行交互。主要应用场景是在需要智能客服、智能助手、智能语音交互等场所，能够提供加倍便捷、高效的服务。

“简朴明晰，AIGC是一个行业界说，它可以是文案、绘画师、剪辑等等差异工种，ChatGPT就是一个谈天智能机械人，是详细的产物名字。”上述AI从业者告诉我们。

现阶段AIGC主要被运用在文字、视频、音频、游戏等方面，东方财富证券剖析师高博文以为，AIGC是继PGC、UGC后的新内容生产形态，是元宇宙和Web3.0的主要基础设施，其手艺正在加速成熟。

作为海内在线阅读领域龙头，阅文团体和掌阅科技也在努力接触AIGC，并起劲为自己所用。

阅文团体总裁侯晓楠示意，“我们的内部团队会亲热跟进AIGC的生长，努力探索研究AIGC手艺对文字、图像、语音等方面的应用，赋能IP生态。”掌阅科技在今年的业绩说明会上也示意，公司将全力拥抱AIGC浪潮，加速AI大模子在数字阅读垂直领域的调优事情，推动AIGC在内容生产、营销推广、厚实产物形态等多方面深化应用。

事实上，文手段域也是众多AIGC企业现阶段起劲的偏向，现在市面上文本天生领域的主要产物除了ChatGPT（OpenAI）、Bard（谷歌）、文心一言（百度）外，尚有腾讯AI Lab推出智能写作助手“文涌Effidit”、阿里的“通义千问”、澜舟科技的“熊猫小说家”、秘塔科技的“秘塔写作猫”等等。

除此之外，海内部门垂直领域的科技公司最先提供智能剧本生产相关的服务，如海马轻帆推出的“小说转剧本”智能写作功效，服务了包罗《你好，李焕英》《落难地球》等爆款作品在内的剧集剧本30000多集、影戏/网络影戏剧本8000多部、网络小说跨越500万部。

显然，时机和盈利正再度呼叫起“新兴手艺变现”这一起径。凭证AIGC产业峰会上公布的《中国AIGC产业全景讲述》预计，2023年中国市场规模可达170亿人民币，2030年市场规模将超万亿人民币，届时会催生出种种差其余新业态。

“短期来看，AI的提效历程仍依赖人工纠错、指导，还无法脱离人类成为自力的生产力，更多作为辅助工具。”国海证券的一份研究讲述显示，随同AI的进一步生长，天生式AI可能缔造新的内容输出模式，在容错率较低的行业和办公环节也能实现自动应用，每小我私人都可能拥有自己的AI办公助理，不仅作为现有内容事情的辅助工具，而是真正成为自力的生产力。

02 阅文、掌阅的应对之策

新手艺的泛起，一定会引起整个生产系统的转变，从而引起整个产业结构的转变。

AIGC带来的“生产力”转变，也在挑战网文行业玩家们的固著名目，但重新确立游戏规则并非易事，由于阅文、掌阅等头部网文平台的先发优势已经形成足够的壁垒。

停止2020年底，阅文团体平台累计作者超900万位；掌阅文学签约专业作者也跨越5.5万人，签约作品超7万部。这些作家每年能孝顺超百万部文学作品，总字数以千亿计。

重大的内容库能够知足差异读者的喜欢，这也让阅文和掌阅成为海内头部的数字阅读平台。财报数据显示，2022年阅文平台整体平均MAU为2.44亿，付用度户数为790万。每名付用度户平均每月收入37.8元。掌阅的2022年度平均MAU为1.7亿，较去年同期也增添了0.2亿。

众所周知，阅文、掌阅等网文平台的优势不仅在于其积累多年的作家资源和壮大的内容库，更在于对于IP的精致化运营能力和产业链变现能力。

例如阅文推出的《赘婿》从网文到网剧到网大，起点中文网（阅文旗下）的《山河令》从作家Priest的网文到网剧再到演唱会再到后端衍生品的探索，都凸显数字阅读商业化链条的可延伸性。

以《山河令》为例，其影视剧改编自Priest小说《天涯客》，由慈文传媒、优酷出品，成志超、李宏宇指导的武侠剧，讲述“天窗”首领周子舒（张哲瀚饰）为求自由，不惜以生命为价值退出“天窗”组织。命不久矣之际的周子舒遇上一心灭世想要报仇的鬼谷谷主温客行（龚俊饰），两人从相识到相知，相互救赎的故事。在2021年2月4日上岸优酷后，该片的猫眼评分到达9.1分，高于2020年的《陈情令》的8.0分。

在播出竣事后，2021年五一时代《山河令》举行演唱会，是疫情以来海内首场较大规模的线下OST（original sound tape原声带）演唱会。大麦数据显示，演唱会共计60万人次介入抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。

随后，优酷在山河令IP价值的开发中与阿里鱼通过授权相助和自主开发的方式打造剧集周边。品类包罗手办、汉服、图册、礼盒、珍藏卡、原声音乐碟等，基本集齐了当下主要的衍生品形式。阿里鱼数据显示《山河令》衍生品开蓬勃15种，销售额近2000万。

与此同时，阅文、掌阅还在加速推进网络文学全球化历程。2017年5月，阅文团体上线外洋网络文学数字阅读平台“起点国际”（WebNovel），停止2022年底WebNovel向外洋用户提供了约2900部中文翻译作品和约50万部当地原创作品。掌阅科技在出海方面推出的产物是iReader，针对差异国家用户推出英语、韩语、俄语等十多个语种版本，笼罩40个“一带一起”沿线国家及区域。

面临新手艺的打击，阅文、掌阅除了努力探索与AIGC的融合之外，也应该施展自身优势，探索新的相助模式以保持自己在行业中的竞争力。

网络小说作者未烟称，阅文、掌阅等平台有自己的手艺优势和数据优势，面临AIGC的挑战，可以从三个方面做出应对之策。

首先，他们可以行使大数据和机械学习手艺来剖析用户的需求和喜欢，从而为读者提供更相符他们需求的小说内容。还可以凭证用户的阅读历史和兴趣兴趣，天生个性化的小讨情节和对话，并以此提高用户的知足度和忠诚度，增添用户粘性。

口碑流浪地球，阿里本地生活最后解药在哪？

其次，阅文、掌阅也可以通过与作者相助来提高自身的创作能力。他们可以“内化”AIGC，为作者提供更好的写作工具辅助他们更好地创作，例如，帮作者创作出优美的句子、庞大的情节和高质量的文章。现在平台提供的“AI校正”（主要是识别文章错误，如错别字、标点符号、语病等等）还对照基础，远远知足不了作者们的需求。

最后，阅文、掌阅也可以通过与相关机构相助来训练自己的“大模子”。通过与相关科研机构相助，阅文、掌阅可以把自身积累的作者资源和内容资源作为“饵料”，通过“投喂”给人工智能系统的形式训练出自己的系统，推动AIGC手艺的生长和应用。

03 AIGC创作是否有局限

网文市场低门槛、远景广，又是一个流量的稳固泉源，以是互联网大厂都想来分一杯羹。

《2022年度中国数字阅读讲述》显示，去年我国数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增进11.50%。数字阅读用户规模达5.3亿，同比增进4.75%，用户规模动员市场繁荣生长。大市场的背后，百度、阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头纷纷发力。

日趋白热化的数字阅读领域，恰逢ChatGPT为代表的AI模子爆火，AIGC成为各大网文平台脱节增进逆境的解题思绪。然则AIGC的普遍应用，也带来了新的问题，盘算机行业首席剖析师李伟以为这些问题主要体现在四个方面。

首先，AIGC的创作原理是对现有资源和IP的重组及再行使，这可能会涉及对原作品的模拟和侵权。

从这个角度来看，AIGC能大量生产作品，泉源是能将过往乐成IP的模式和符号举行复制和重组，本质是IP内容复制，而不是创新IP内容。在内容生产繁荣的假象之下，着实反而会导致原生创作力被压缩。

其次，创意和灵感的缺失。AIGC在天生小说时可能会缺乏人类作家所具备的创意和灵感，这可能会导致天生的作品质量低下或缺乏怪异征。

单纯的ChatGPT写作是没有美感和气概的，一个知乎上匿名用户的高赞谈论称这些作品是“无法签约的水平，剧情跑得太快，而且总想着给你末端……两万字之内的故事，尚且还能调教，但跨越两万字，基本上就没啥逻辑了。”

最后，天生的内容质量不稳固。AIGC在天生小说时可能会受到数据量、模子算法等因素的影响，导致天生的内容质量不稳固，甚至可能天生低质量、不正当的内容。

一位及格的作家，即即是操控百万字量级的长篇小说作品，也能保证语言气概的前后统一，并为展现最后的主旨服务。但由于AIGC接到的指令是涣散的，可能会导致文章各个板块之间的割裂，也完全无法体验“草蛇灰线，伏脉千里”的作者逻辑。

以是李伟以为AIGC不会取代真人写作。他说“虽然AIGC可以天生大量的文本，然则它们缺乏人类的情绪和思索能力。真正的写作需要作者深入思索、情绪表达和语言表达能力，这是AIGC所不具备的”。

网络小说作家猫拳狐梦也揭晓了类似的看法。她说，我试过了，ChatGPT可以作为一个超大写作素材库。可以明晰他是一个有超多乐高零件的管家，能听懂拿哪个积木给你，也可以帮你做基础的零件组合。然则，最终图纸设计、整体把控、统一的气概它帮不了你。

中国现代作家余华和文学大师王安忆克日在华东师范大学举行了一场文学对谈。会上，余华称：“ChatGPT写小说的话，也许能写出中庸而非个性的小说，也许它能写得看似*，但本质照样平庸。只有优点是何等乏味，文学应当挑战乏味的天下。”

在余华看来，文学作品的优点和瑕玷是并存的，伟大的文学作品都是有败笔的，ChatGPT没有瑕玷，反过来也没有优点。

好比卡夫卡《变形记》，末端处置粗拙了些，“卡夫卡有疏忽，人脑会犯错误，这也是人脑忧伤的地方，由于人不按常理出牌，我以为AI至少现在对我和安忆不组成威胁。”

04 总结

海内科幻期刊《科幻天下》在4月发出一则通告——拒绝吸收AI创作的科幻小说。更早的时刻，美国着名科幻杂志《克拉克天下》也因AI稿激增而暂时关闭投稿通道。

着名期刊杂志的态度似乎在注释一种态度——“我们不迎接AI创作的内容”。但许多作者却依旧抱着既新颖又盼望的态度在体验AIGC。

打工人张俊一直有一个小说梦，他行使业余时间创作小说，已经在某平台上坚持更新了80余章，总字数已靠近40万。在使用AI工具后他说，ChatGPT能提供纷歧样的思绪，可以快速输出一个写作纲要，虽然填充的内容质量一样平常，然则幸亏它可以一直修改。

而更多时刻，内容创作者照样将AIGC作为一种“资料库”来使用。在它的辅助下，可能未来许多人都市实验写故事、写小说，不仅许多人类会写，甚至许多AI系统也会写。在可预见的未来，读者可能也会分化，有人喜欢看人类写的，也有人喜欢看AI写的，进而整个阅读市场也会分化出更多细分类。

随同AIGC大热，其发生的影响也让阅文、掌阅感受到压力与时机。“AIGC是异常主要的一个手艺转变，未来可能会对我们内容生产业带来很大影响。”侯晓楠示意，AIGC作为辅助工具，可以更快地将文字转酿成音频、图片、视频，提升内容生产的效率，从而降低成本。

“作家是IP内容的生产源头，以是我们更多的照样会通过关注AIGC手艺，探索若何更好地服务和助力作家，珍爱作家的权益，并思量行使AIGC相关手艺厚实社区。好比，用AI虚拟一些角色来增进用户的互动，提升用户的介入度。”侯晓楠说。

参考资料：

获取更多LP资讯，来VC情报局

[1]《人工智能系列深度讲述：AIGC行业综述篇——开启AI新篇章》，国海证券

[2]《人工智能天生内容（AIGC）白皮书2022年》，中国通讯院

[3]《从CHAT-GPT到天生式AI（GenerativeAI）：人工智能新范式，重新界说生产力》，中信建投

[4]《AIGC行业研究框架与投资逻辑》，华安证券