日发期货

“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”的命名创作者假如能看到今日的盛世现象，应该会觉得很欣喜。

究竟每个站在点餐台面前完好念出“我要一杯燕麦呼呼超绵芋和一杯燕麦呼呼超能栗”的人都会不自觉怠慢语速，且略带为难神态。

试想一下，一个藏着络腮胡的壮汉带着冷酷脸走进某奶茶店，淡淡来一句，“你好，我要一杯黑糖biubiubiu鲜奶”，点单两边多少都会有点子破防。

连锁奶茶店姑且能够为了防止为难挑选扫码点单，但校园奶茶店的姓名也在走古怪画风，前有“蜜桃女孩、郁闷蓝莓”，后有“大奶狗、小奶狗”，主打一个念出口必社死，阿姨这是看了多少椰树直播。

“珍珠奶茶”的年代一去不复返，现在i星人点个奶茶，都得为爱做e了？‍

01  奶茶起名的N种形状

依据氢商业的调查，世面上的奶茶命名大致能够分为六种，每种有都其闻名代表著作，能够到达在不同程度上让人社死的意图。

其间进犯力最强的莫过于叠词卖萌类命名。

百分茶的桑葚果茶叫“喵桑”，栗子牛奶叫“栗子奶奶”，而霸王别姬虽然带点文明，但简直每个单品也得来个叠词：“春日桃桃，恋恋山茶，桂子飘飘”，不想卖萌都难。有时分点单爽性破罐子破摔，“嗨嗨小姐姐，一个栗子奶奶加冻冻多少钱钱？”

喜茶的芝芝芒芒、芝芝莓莓、芝芝桃桃更是重重叠叠到了必定程度，没个叠词做不了招牌了。

要是说叠词卖萌是化学精力进犯，那拗口硬凑型便是物理直面进犯。

每个字都知道，连在一起便是让八百个南方人一起扶额的程度。就拿喜茶的寒霜龙眼椰和多肉车厘莓来说，自从*次点读成了“多肉ce ni莓”今后，我当机立断地开端挑选原始办法——用手指，“我要这个”。

相同原理的还有恨不得把一切质料都写进姓名的沪上阿姨，在这里，茶不叫茶，叫“粒枣鲜煮白金茶”、“白桃乌龙马蹄丸”，奶茶也不叫奶茶，叫“QQ芋泥米麻薯”、“爆香蛋糕血糯米”。显现地便是自己配料丰厚、用量足。

看姓名，恨不得把配料表都码进去。

当然，也并不是一切奶茶店都为了省劲把一切配料写在明面上。总有些店为了证明自己博大精深，你喝的不是奶茶，是唐诗宋词三百首和李亚鹏*的二十四节气啊。

茶话弄的梅占摇红、南山烟雨、茯山半日闲、霸王茶姬的伯牙绝弦、云中绿、茶颜悦色的汤响松风、人间烟火。念出来个个儿朗朗上口，拿到手个个儿出人意料。

梅占摇红是金骏眉，南山烟雨是乌龙茶，只要茯生半日闲稍有头绪，点个奶茶玩儿成了剧本杀。唯有斗胆的e人会诲人不倦询问点单店员，“这个鸣夏是啥啊？瑶台月下逢呢？”

但终归脑细胞有限，要起出一个让顾客紧记的姓名也没那么简略。在被人记住的国际里，系列类命名就抢占了优势。

当然，系列名也很重要。大部分店家都会挑选一个嘹亮而放肆的词，奈雪的“霸气系列”、古茗的超A系列，以及百分茶的手舂系列。但站在店里边临一个个霸气芝士草莓、霸气芝士葡萄时，不知世人作何感触，横竖我会静静忘掉霸气二字，挑选一种我和店员都能听了解的办法，“你好，要一杯芝士草莓”。

多说两个字，为难你我他。

虽然有时分避实就虚能防止为难，但大部分时分仍是一字不能落的。尤其是在谐音梗界。

犹记住我去一点点买奶茶，小程序出了些问题不能运用，只好挑选手动点单。但又想喝新品，只好在朋友们的群嘲下小声bb，“来一杯柚见…good抹柠……”

一点点的谐音远不止此，要说good抹柠读起来还算正常，那“芋霸不能”就显得有点鄙陋，“柚心冻了”也有点难以启齿。

在奶茶界，谐音梗不光不扣分，仍是要加分的，不管是茶话弄的桃芝夭夭，仍是喜茶的只此青芋、百分茶的茉立绣窗，网友们脍炙人口，我们一边感叹妙极了的构思，一边在店里老老实实扫码无声下单。

感叹的是构思，看护的是庄严。

弯弯绕绕的起名法也不用定合适一切人，比方茶百道和书亦烧仙草就很简略，主打一个象形文学，随口就来。

桑葚加草莓的茉莉绿茶由于出现深色被命名为“乌漆麻黑”，书亦烧仙草爽性叫“半杯都是橙子、半杯都是芒果、半杯都是葡萄”，见字如茶。

忽然有点思念从前校园门口避风塘“珍珠奶茶、芋泥奶茶、草莓奶茶”等等简略易懂的年代，虽然香精兑水，但不管e人i人都能够大大方方喊出姓名，不用在他人问“你这喝的什么？”的时分举起杯身蹙眉渐渐回忆想出一个拗口的怪姓名。

真是怪了，奶茶店究竟为什么不能老老实实起点正常姓名？

02  万物皆可奶茶化

奶茶起名是越来越矫情了，但奶茶店挣钱也赚到麻了。“矫情文学”在奶茶界叱咤风云，拿起一份菜单，能够在里边窥到伤春悲秋的失恋，抑或是可心爱爱的童心。

这波怎么说？姓名越怪，挣钱越多？

话说回来，虽然收钱到手软，可是奶茶店的命名仍存在不少令人困惑的问题。

类如coco的红果果小姐姐、茶百道的西瓜啵啵、百分茶的草莓牛乳宝宝，奶茶逐步开端变得命名“低幼化”，但配上动辄20以上的价格，又事实暴露了真实的消费集体。让“不想当成年人”的打工人趋之若鹜，人手一杯“芝芝莓莓”。

另一种则压根不知道里边是什么。在我*次听到coco的百香果双响炮时，缄默沉静了一瞬间才问朋友，双响炮究竟是个什么滋味，莫非是火药味？

听到解说后才知道是百香果的籽嚼起来比较洪亮，配上丰厚的配料颇有一种“噼里啪啦”的双响炮声响。

还有一种则是无所不用其极，为了博眼球毫无下限。

“双屎临门‘就不用说，相似的还有二者毫不搭嘎的“女王车厘子”等等生拉硬拽的姓名。一个平平无奇的生果加上一个奇葩种类前缀，却是添加了不少神秘色彩。

而比较遍及的则是疑似学习法餐的越来越长姓名。如同姓名越长，听起来越凶猛。“茶冻芭乐柠檬遇冰沙”就比“芭乐冰沙”听起来贵了一倍不止。

店员由于奶茶名解说半响，耽搁了点单时刻；顾客付费却感受到社死为难。已然两边都不愉快，那奶茶店为什么要这么起名呢？

时刻还要回溯到2020年11月25日，其时闻名YouTuber乔瑟夫一个名为《不要再取古怪的餐点称号了》的视频爆火，一个月内点击数超450w。视频里的他想点一杯珍珠奶茶，但看到其命名，为难地念出“费事给我一杯……QQㄋㄟㄋㄟ好喝到……咩噗茶”，瞬间戳中了许多网友的肺管子。

从咩噗茶到good抹柠，奶茶命名越来越难记，但也牢牢地在奶茶界站稳了脚跟，由于自身的共同风格被人记住。

喜茶创始人聂云宸曾揭露解说过“芝芝桃桃”的命名来历，有人问他为什么不直接叫“鲜榨草莓芝士茶”？聂云宸表明，假如以详细质料命名，顾客就会用自己的规范来判别，但“芝芝桃桃”终究出现出的并不用定是你之前了解的那种质料的滋味。简略来说便是，化详细为笼统。

这种让顾客自发发生联想的办法在奶茶界百试不厌。

假如加几个字产品就能翻倍卖，这生意谁不做？

现在的奶茶命名越来越向法餐挨近，死死地盯住原产地标识，如奈雪的福鼎老白茶珍珠奶茶、茶百道的大凉山桑葚系列。

其实，当今奶茶店还得谢谢法国路易十四皇帝。是他在巴黎的舒瓦西酒庄路过期做了一些加注菜品产地、菜品质料、烹饪办法、以及创造菜品来宾的姓名。并将这个传统发扬到上流社会中，变成“卖得贵”的诀窍。

麦克阿瑟天才奖得主、斯坦福大学计算机语言学教授任韶堂在《食物语言学》中描绘，他和团队收集了6500份菜单中的65万道菜名，并对菜名长度与价格之间的联系进行了计算，成果显现，菜品名中每添加1个字母，菜品就贵18美分。

我如同忽然把握了致富诀窍。假如此时此刻用奶茶粉泡一杯奶茶再放颗枣，或许也能够命名为“老北京氢商业手冲蜜枣香飘飘奶”。

就这姓名，卖个25不过火吧？

也就不怪奶茶的姓名越起越长了。

当奶茶命名越来越长、越卖越贵，其他品类天然也不能干等着。

咖啡界的影响尤为激烈。诺瓦咖啡出了樱花半熟芝士拿铁、0糖出马生椰拿铁，库迪则搞起了古早黑糖燕麦奶、抹茶茉香库克冰。面包界也不甘示弱，开心果红豆榛子碱水、三重抹茶司康、芋泥椰奶椰蓉碱水处处都是。

好利来更是显着，玫瑰花花马卡龙、蜜桃糖云朵芝士，只听姓名风格我都误以为自己走进了喜茶。

当然，怪姓名也有翻车的时分。一家面包店给产品命名为“千万不要买”，企图激起顾客的背叛心思，成果拔苗助长，被嘲“好矫情的面包店”。

其实说白了，奶茶命名的初衷也是为了卖得出去。仅仅现在奶茶商场越来越卷，单单从产品自身来说很难锋芒毕露。若想要火出圈，那必定需求包装和名头的辅佐。而其间最简略的办法便是捉住顾客的心思，引发共情。

低幼化的姓名让“不想长大”的成年人童心众多，谐音梗的好运让打工人不喝也要买，姓名越长则越异乎寻常，画中有诗投合了当下盛行的国风。

但对i人来说，走进店里念出一长串儿“矫情”姓名无异于上酷刑。爽性费事自己扫码下单，真实不可，咱还能用动作指的。