日发期货

每一次大规模促销季，都为调查当时我国新一代消费集体行为趋势供给了一扇窗口。

6月20日，知乎发布了“2023年618知乎用户消费洞悉陈述”，经过知乎用户消费剖析，表现当下新职人集体的消费趋势。“选好物，上知乎”，新职人集体对好物消费的需求催生了许多专业评论，而这些专业内容又对顾客决议计划产生了巨大价值。

本年618期间，知乎上关于“怎么选购产品”的发问同比添加了155.1%，许多用户在知乎寻觅好物消费答案。截止5月底，知乎“618”相关内容量环比添加272%，查找量环比添加240%。关于寻求质量消费的新职人来说，他们更垂青产品功用、资料、技能，介意每一分钱用在实处，寻觅消费答案的背面是对日子的“在乎”。

本年618，新职人都在知乎上注重什么？

从发问内容来看，数码、家电、时髦是知乎上最受注重的消费范畴，不少人针对相关产品寻求选购主张。

以数码范畴为例，人们对科技新品分外注重，仔细剖析每次新品发布是“放大招”仍是“挤牙膏”，既忧虑买到空有噱头的伪“黑科技”，也关怀下手机遇，防止自己成为高点买入的“冤大头”。

除了受注重的消费范畴，咱们也能从咱们的发问中窥视今世人的消费观念。在618期间，“预算”、“高性价比”、“质量好”成为知乎用户发现好物的要害词。

不同于其他渠道的电商活动终究导向“买买买”，在知乎以新职人为代表的知乎用户，实际上并不短缺购买力，他们傍边既有大城市的白领阶层，也有医师、作家这类在某项范畴专精的人。

这部分人关于“高性价比”的垂青，也正阐明了今世职场人理性抑制的消费观，即便在扣头力度较高的购物节，人们也不容易“野性消费”。知乎用户在寻求科技、质量之外，愈加注重产品的性价比，等待在预算之内买到高性价比的产品。

本年618，新职人都买了什么？

大多新职人有着威望的作业布景，他们先是某作业里的专家，再是内容创作者。在职场人扎堆的知乎，人们总能提出各式各样的问题，也总能碰到自己专业范畴上的问题，去给其他人答疑解惑。

例如，知乎数码答主“沈少Neo”是一名芯片工程师和产品司理，也是电子和计算机工程硕士，平常会给数码相关的问题编撰答复，在购买数码产品方面也有必定经历。在共享数码产品时，“沈少Neo”会描绘产品功用、细节以及不足之处，除了外观、接口这些惯例内容，他还会预备一些额定的测验。

这些年来他不只进行了几百件数码产品的共享，也见证了人们消费习气的改动，“我发现咱们相较于早年，现在愈加注重性价比了。许多人在其他渠道看到产品后并不着急下单，而是要到知乎上查找。只要看完测评文章，心中有数后，才会做出终究决议”。

有作业布景的知乎答主还有许多。本年618前夕，共有130名知乎答主中选“2023好物引荐官”，他们活泼在拿手的论题中，用自己的专业知识添补信息差，用户们关于他们引荐的产品信任度也相对更高。

众所周知，今世职场人的消费观是“能够买贵的，不能买贵了”，为了省钱而买许多便宜货，有时不如买一件价格高但质量好的东西，使用寿命更久也更省钱。

在答主们专业定见的协助下，一些用户也乐意投入更多钱，购买物有所值的产品，因而消费金额不降反升。和上一年比较，本年618期间，知乎每单消费均价同比添加22.6%。

具体来说，电脑作业、家用电器、手机通讯是618期间知乎产品买卖总额最高的品类。

知乎用户对数码家电论题的发问热度最高，相关消费品取得了较高注重度，且比较其他范畴，家电数码产品的价格自身也更高一些，因而买卖总额独占鳌头。

从知乎上的抢手品牌来看，华为、苹果、小米等数码品牌遭到注重；美的、格力、海尔等家电品牌备受评论；说到日化美妆，欧莱雅、HBN、雅诗兰黛等品牌在本年618期间热度不减；耐克、阿迪达斯、亚瑟士等运动品牌也上榜。

五大范畴，新职人逛知乎有什么特色？

对待不同消费品，新职人的注重点往往有着不同的特征。为了洞悉职场人的消费心思，咱们依据知乎618发问的抢手品类，挑选了知乎上的五大范畴——数码、家电、日化美妆、食品饮料、运动健身——进行剖析。

数码范畴的要害词是硬核。新职人们会针对产品硬实力，提出许多专业方面的问题，剖析产品功能和实际使用感触，而不是盲目跟风购买火的产品。本年618前夕，知乎上无人机答复数环比添加66%，平板电脑问题数环比添加52%，耳机答复数环比添加38%。

早在618前夕，知乎上智能家电的内容就开端添加。到5月底，智能门锁内容量环比添加127%，miniLED电视内容量环比添加87%，全屋智能查找环比添加27%。

新职人们平常忙于作业，没有太多时刻能够花在家务上，因而说到家电消费，“解放双手”成为高频要害词，人们信任科技改动日子，等待不断出现的“家电新物种”能够让日子更夸姣。

从日化美妆作业看，知乎新职人热衷于科学护肤。一方面，烟酰胺、多肽、虾青素等护肤成分查找量完成添加，另一方面，知乎用户常常提出一些专业向的问题。此外，日化美妆的“他经济”鼓起，知乎数据显现，到2023年5月底，“男性理容”查找量环比添加77%。

关于今世新职人而言，饮食健康也要准确到成分。到5月底，胶原蛋白内容量环比添加39%，叶黄素内容量环比添加33%。功用性饮食也取得较高热度，为了改进“睡觉焦虑”，人们购入褪黑素和酸枣仁膏，为了科学瘦身，咱们又把注意力放到了白芸豆阻断片上。

最近两年，骑行、滑板、露营等运动鼓起，许多新职人也使用周末时刻，加入了运动健身的风潮中。在消费方面，知乎上出现了不少寻求“科技感”和“产品力”的配备控。618前夕，减震科技查找量环比添加132%，Vibram鞋底查找量环比添加58%。从运动单品来说，高客单价运动鞋最受注重，知乎上800-1000元价格区间的跑鞋取得了最高的浏览量。

种种迹象表明，新职人不只代表了群众消费晋级的方向，更是在疫情后的消费复苏中扮演了要害人物。作为专业评论的内容社区，知乎成为了联络品牌与新职人集体的桥梁，是新职人做出消费决议计划的*渠道之一。许多有专业才能的新职人驻扎在知乎，他们拿手对产品进行解读和测评，并不一味夸产品好，而是从各种维度下手，归纳评价一件消费品究竟值不值得购入。“选好物，上知乎”，知乎在618期间经过上线“好物选购攻略”专题、种草主意、“好物引荐官”直播、好物带货王挑战赛、“知乎好物热议榜单”等系列活动，为用户供给专业、实在的消费内容。

或许一件产品是否值得购买，并不在于主播带货的音量凹凸，只需要一次真挚的剖析，在种草这件事上，真挚依旧是*的必杀技。