日发期货

离别了6月，意味着2023年已曩昔一半。仅仅，在这炎炎夏日，手机商场仍旧没有任何暖意。

日前，商场研讨机构DIGITIMES Research估计，本年第二季度全球智能手机出货量将同比下滑 6.4%，到达2.57亿部，重回正增加的时刻点仍在拖延。Canalys研讨剖析师曾对钛媒体App表明，本年全球智能手机商场或许会是相等微跌，回暖或许要比及年末或许说是下一年。

另一个较为显着的信号是，在刚刚曩昔的618购物节，智能手机的表现也是鲜有亮点，虽然均匀价格有所增加，但全体商场规模仍处于下滑通道。

从各大手机品牌发布的战报可以看到，咱们都有一个或多个冠军头衔。

可是，除了小米发布了出售额数据，其它品牌给出的更多是同比增加以及所在价位段的数据。而这，也引来很多网友的吐槽，“只需定语足够多，咱们都是冠军”。

从功用机到智能机年代，职业地竞赛就像是一场考试。当试卷难度较低时，咱们很难拉得开距离，纸面分数都挺高。但当试卷有了附加题，难度进步之后，优等生立马拉开了距离。

在下行周期下，苹果便是那个“优等生”，除了在高端商场继续扩张之外，还经过降价向下抢走了中高端安卓用户。上星期，在一声声“不行了”的质疑下，苹果公司市值从头站上3万亿美元的高点。

作为比照，安卓手机商场被不断揉捏。据“手机晶片达人”发布的音讯，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。

砍单、价格战

安卓商场继续被揉捏

本年的手机商场欠好过，安卓手机更欠好过。二季度具体数据暂未出来，参阅本年一季度的表现，全球智能商场同比跌落12%，是接连第五个季度呈现跌落。全球前五名中，苹果成为*完成出货量正增加的品牌，而这也意味着安卓手机商场规模下滑。

图片来历：“手机晶片达人”微博

终端是产业链的晴雨表，安卓手机销量的下滑也影响着芯片厂商的成绩。“手机晶片达人”在交际途径表明，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。此前，在4月份，该博主还指出，联发科不只砍5G的晶片，还在砍4G的wefer。

关于联发科的砍单动作，一位业内人士指出，高通最新发布的骁龙7 Gen2 Plus ，选用4nm工艺，性价比十分高，简略来说便是骁龙8 弱化版，这让联发科丢失了OPPO、vivo的很多项目，在下滑的安卓商场订单更少了。

与此一起，华为本年的表现很抢眼，成为一季度国内手机商场前七名中，唯二销量正增加的品牌，同比增幅达41%，商场比例也提高到了9.2%。而这，也会让OPPO、vivo和小米受到影响，然后导致联发科出货量削减。

华为表明，自3年多前被美国制裁后，其产品发布周期已康复正常。此前还有报导称，华为已上调2023年手机出货量方针至4000万部，而华为年头将这一方针设为3000万部。

IDC我国高档剖析师郭天翔也告知钛媒体App，联发科砍单，首要仍是以为短期内智能手机的低迷状况康复状况不太达观，其次是各品牌商仍然有不少的低端4G芯片的库存，而低端4G芯片以联发科为主，耗费库存仍然需求一段时刻。

值得注意的是，本年以来，手机制作本钱压力缓解，上游元器件本钱下降，在紧缩的安卓商场，国产手机厂商们在中端商场掀起了新一轮的价格战。

可是，价格战一向是一把双刃剑，收成了销量的一起，对本钱也提出了更高的检测。后期，跟着元器件本钱的上升，安卓品牌厂商们在功能和本钱之间平衡的压力会更大。

作为上半年*的购物节，618被各大手机厂商视为全年销量的要害一战，就连苹果也开起了直播。来自TechInsights发布的数据显现，预估本年618智能手机销量为1340万部，同比下滑7%。虽然均匀价格有所增加，但全体商场规模同比下降1%。

图片来历：TechInsights

从研讨机构发布的统计图可以看出，苹果仍旧是618毫无疑问的*，销量为562.8万部，商场比例高达42%。小米和荣耀位居二三位，销量分别为375.2万部和120.6万部，商场比例占比分别为28%和9%。

价格战、卷快充、卷印象，一系列动作下来，安卓手机品牌仍是在原有的池子中抢用户，苹果鱼塘里的鱼没少反倒还多了。研讨机构GfK剖析以为，现在我国电子消费品商场暂无回暖痕迹，手机大盘将仍继续低位运转。至于安卓手机商场，现在来看很难从苹果那里挖来增量。

降价的iPhone仍旧很香

“安卓手机真的被降价的iPhone压着打”，“手机晶片达人”写道。

上一年，苹果发布iPhone14系列后，被吐槽没有差异化的立异，年年都在挤牙膏。不过，事实证明，降价的iPhone仍旧很香。

本年1月以来，多家电商途径以及途径商降低了iPhone14的价格，引发了一波出售热。618购物节，iPhone也是*的产品。来自京东618的数据显现，开场10分钟iPhone成交额同比增加100%，出售额、总销量位居手机品牌*。手机单品销量榜中，前五名有三款是iPhone。

图片来历：京东618手机竞速榜

某电商途径手机品类运营人员向钛媒体App泄漏，像618这种大型促销活动，iPhone是最受途径用户喜爱的，叠加途径各种券，价格很适宜，卖得也*。“从咱们的调查来看，安卓手机尤其是国产品牌现已很优异了，但苹果的品牌带动力仍旧是独一档，在中高端商场体量大也受认可。”

郭天翔以为，仍是顾客关于iPhone高端品牌的认可度更高，以为iPhone一向处于一个较高价位段，所以当iPhone显着降价的时分，对顾客的吸引力更大。这也表现了在高端商场上，安卓手机的比例虽然有必定增加，可是全体仍然难以与苹果竞赛。

上一季度，苹果来自于iPhone的营收为513.34亿美元，超出剖析师此前预期。商场剖析以为，iPhone在一季度的逆势增加，一部分原因来自于像我国商场新年期间的消费促销活动，另一方面则是iPhone14系列在部分零售途径的降价，让更多的顾客挑选下手购买。而在我国智能手机商场，苹果的比例达19.9%，成为自2014年以来商场比例最高的*季度。

当下，iPhone14系列虽然已进入产品周期结尾，可是降价后仍旧有着很强的竞赛力。凭借618的强势表现，估计也将进一步提振苹果二季度财报的表现。

到美股7月3日收盘，苹果公司总市值已超3万亿美元。iPhone的强势表现，正推进着苹果朝着4万亿美元的方针行进。

打破苹果一家独大

安卓品牌需离别“无效”立异

苹果的一路高歌与手机商场的下滑，形成了鲜明比照。可以必定的一点是，本年的智能手机商场仍难言达观，TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿下调至11.6亿部，比较较2022年的12亿部下滑2.8%。

在整个大盘增量缺失的布景下，在中高端商场打破苹果一家独大的局势，是安卓机重获增加最直接的办法。多个数据也在证明，向更高端的商场包围，是安卓手机也是国产品牌必需求面临的。

Counterpoint的数据显现，2022年我国智能手机出货量比较2016年的峰值削减了41.5%，但出售额只下降了11.7%。自2014年至今，我国智能手机的ASP（均匀出货价格），一向坚持同比增加。

图片来历：Counterpoint

曩昔的六年，虽然商场全体一向处于下降通道，高端智能手机的销量却完成了逆势生长。2018年，我国逾越欧洲成为全球第二大高端智能手机商场，销量在2021年一度打破8000万，2017至2022期间年复合增加率到达了9.8%。

Counterpoint指出，国内高端智能手机用户在晋级产品时，比较过往，有更强的志愿购买标准、功能愈加强悍的大杯版，乃至是超大杯旗舰。

就现在而言，除了华为，国内仍未走出第二家在高端商场包围成功的品牌。无论是全球仍是国内手机商场，iPhone正在高端商场占有着更高的话语权。在刚刚曩昔的2023 MWC 上海展上，荣耀CEO赵明放话称，“千帆竞渡，国产厂商仍要有打破苹果一家独大局势的冲劲。”

郭天翔以为，关于安卓手机厂商而言，只要不断立异，打造差异化的产品和运用体会，才有望寻找到新的增加点，可是需求一个长时间的堆集进程。赵明也指出，“消费电子职业是长周期职业，影响*的历来不是经济周期，而是立异周期”。

仅仅，立异仅仅包围高端商场的根本认识，离别“无效”立异才是要害。回忆过往两三年，安卓手机卷印象、卷快充，归纳功能早已过剩，可是像苹果那样可以引领职业革新的立异点仍未呈现。

产品是品牌的根基，立异是品牌的长效价值表现。毫不夸大地说，在立异这件事儿上，安卓机一向都是iPhone的追随者。

“硬件上的距离简单缩小，但品牌影响力、软件体会和生态真是欠好追逐”，某手机品牌研制人员无法地表明，“不忧虑下一代iPhone提价，就怕iPhone价格下探，安卓机尤其是国产品牌，何时不在高端商场讲性价比，或许才是真的有了应战iPhone的底气吧。”