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马斯克与扎克伯格的“决战”现已开端！

当地时刻7月5日，Meta推出了一款叫Threads的运用程序，直接对标Twitter。

Threads刚正式一上线，就跃居各大运用商铺第一，上线不到24小时，就收成了3000万注册用户，而且还成为Twitter上的热门话题，后者正是其企图替代的产品。

钛媒体App 7月8日音讯，Meta首席执行官扎克伯格表明，Threads已具有7000万注册用户。新用户注册速度远远超出了公司方面之前的预期。

更早之前，这两个产品背面的掌舵者，与马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与埃隆·马斯克（Elon Musk）行将在线下展开一场“笼中对决”的音讯引来大面积围观。

竞赛还没有开打，马斯克就先挨了扎克伯格一记重拳。

01 依据去中心化协议，Threads不止于仿制Twitter

“在交际媒体格式动乱的当下，开发一款新运用的引诱令人难以抵抗。”Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）近期在承受采访时表明。

他所指的状况，便是上一年马斯克收买Twitter，以及在其领导下Twitter正在遭受的革新。

据外媒发表，上一年底，Instagram就开端方案发力对标Twitter，公司数十名工程师、产品司理和规划师提出了研制想象。

Meta职工其时评论的概念，包含推出“Instagram笔记”的功用，让用户能够在该网站上同享短音讯，以及一款依据Instagram技能的以图文为中心的运用程序。

Threads是Instagram的伴生运用，现已与Instagram深度绑定。

成为Threads用户之前，有必要先注册一个Instagram账号。这两个账号的用户名也有必要共同。Threads还能够取得用户授权，将Instagram的重视列表直接导入至Threads。在Instagram现已取得认证的用户，也会在Threads直接认证。

Instagram这样做，是期望Threads能够轻松招引和对接创造者和网红。假如一位网红在Threads上现已积累了一定量的粉丝，他们能够将这些重视者无缝搬迁至其他的依据相同技能的渠道，以下降创造者的商业危险。

其时，Threads不同于Twitter的一个功用是私信。Threads还不支撑私信。不过，Instagram方面也称，后续或许会依据用户需求增加这一功用。

在无论是图文仍是短视频都数量规划都爆破，互联网浸透率现已趋于饱满的状况下，再仿制张贴一款“旧产品”，如同Threads关于职业前进的奉献微乎其微。

但这背面或许不像咱们表面上看到的那样简略。

莫塞里是Instagram的开创人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）和迈克·克里格（Mike Krieger）在2018年辞去职务之后，接手办理Instagram的。此前，他担任的是Facebook的News Feed的副总裁一职。

其时，这两位开创人在脱离时表明：“关于能够把掌控权递交给一位具有强壮规划布景而且重视工艺和精约，一起又对Instagram社区的重要性有着深入知道的产品*，咱们感到十分激动。这些价值观和原则从咱们树立Instagram以来都十分重要，咱们很快乐亚当能够持续将它们发扬光大。”

莫塞里之前地点的Facebook的News Feed部分，与新闻事务相关。他也曾在纽约大学学习跨学科研讨学院学习媒体和信息。

他的产品理念和价值观，包含这一次规划Threads的意图，或许能够从他上一年10月在TED讲演中找到一些蛛丝马迹。

其时他说，跟着像加密钱银和NFT这样的数字财物日益成为干流，创造者有了搬迁和搬运自在的或许。

这些依据区块链的技能，不再需求大型交际渠道这样的“中间人”，而能够让创造者能够同享他们的创造，与观众互动。互联网的新纪元，则是引领“从组织到个人的*规划权力的搬运”。

这份愿景听上去如同十分契合创造者的个人利益和诉求，而且，他们如同也在这样测验——现已完成了Instagram和Threads的搬迁。

但这些数据资源要怎么完成在不同公司的渠道完成“一键搬运”，莫塞里如同还没有答案。何况，在欧美舆论界颇有网络霸权主义形象的扎克伯格，会终究让这一个满足个别自在的未来完成吗？

现在，Meta声称，Threads终究将与其他也运用ActivityPub交际网络协议的服务互通。

这是一个去中心化的交际网络协议，其依据 Activity Streams 2.0 数据格式，供给了一个客户端到服务器的API，来协助Web运用程序创立、更新、删去交际网络内容，以及，在一个联邦服务器之间的API（federate server to server API），来在多个不同交际服务之间传递状况、告知及对内容的订阅。

这意味着具有揭露个人资料的Threads用户的帖子将被其他运用ActivityPub的运用程序的用户看到。包含去中心化渠道Mastodon和WordPress也是采纳该协议。

02 扎克伯格为何要“硬刚”马斯克？

收买完Instagram后，开创团队脱离了，这个产品如同要成为扎克伯格仿照和镇压对手的试验田。

比较Facebook，Instagram深受年轻人喜爱，月度活泼用户数现在超过了20亿。

事实上，除了Threads，2016年，Instagram推出了短视频运用Stories对打Snapchat，没有太成功。2020年，又上线了短视频运用Reels与TikTok竞赛。

这些不断“仿制－张贴”举动，关于Meta而言，*的一个好处或许在商业化。究竟，互联网渠道用户流向哪里，广告商的目光就放在哪里。

尽管用户规划还在小幅增加，但Meta在商业化上正遭受应战。本年*季度，Meta的总营收为286.45亿美元，与上年同期的279.08亿美元比较增加3%；净利润为57.09亿美元，与上年同期的净利润74.65亿美元比较下降24%。

作为Instagram的衍生运用，正如之前Instagram也推出了对标TikTok的短视频运用Reels那样。Reels上线不久，无论是用户运用时长，仍是商业化体现，都令Meta办理层感到满足。

或许是Reels这些体现，给了扎克伯格一些决心，又或许说是途径依靠。

比较较Twitter，Threads给广告商更大的引诱是，Threads具有Meta生态体系天然的优势。现阶段，Facebook的日活泼用户群持续增加，从上个财季的20亿增加到20.4亿。

关于广告商来说，他们不需求再去了解这些新注册的Threads的用户画像，以及怎么做出精准投进的战略，由于他们现已能够从Instagram，Facebook，乃至是WhatsApp中取得这些信息。

此外，Threads还能躲避一些安全危险。它运用的是Instagram现有的安全和用户操控套件。不满16岁的用户在参加Threads时将默许个人资料不揭露。

Threads用户将能够操控谁能够提及或回复他们，以及设定该运用过滤掉包含特定词汇的回复。该运用将答应人们容易重视他们现已在Instagram上重视的其他人。

现在，Threads在包含美国在内的100多个国家的苹果和安卓运用商场上线，不过，欧盟不在*批上线的区域，这或许是遭到欧盟行将收效的《数字商场法案》（Digital Markets Act，将最晚在2024年3月全面落地施行）的影响，该法案将约束大型科技公司跨服务同享数据。

闹了这么大阵仗，对扎克伯格来说，再造一个Twitter，是不是一个正确的决议计划？

上一年10月，Twitter现已被马斯克收买时私有化。这之前，从其揭露的财政数据能够看出，Twitter在广告商场现已面临极大的压力。而更糟糕的是，尽管此前Twitter可钱银化的日活泼用户数在上涨，但这没有直接拉动其营收体现。

Twitter终究一份揭露的财政成绩显现，2022年第二季度，其总收入为11.8亿美元，同比下降1%；净亏本为2.7亿美元，上一年同期盈余6565万美元，调整后每股亏本0.080美元；平均可钱银化日活泼运用量（DAU）为2.378亿，比前一年第二季度增加16.6%。

马斯克刚一接手，Twitter的商业化就遭受了一个大费事。

许多知名车企表明，出于对新的内容机制和投进战略的忧虑，暂停在Twitter渠道投进。这背面没有明说的，或许还有对竞品特斯拉的考虑。这一招锤Twitter比较狠，由于车企历来都是交际媒体渠道*的金主之一。

此外，Twitter阅历了许多技能问题，辞退了数以千计的职工，遭受了用户丢失，它的内容检查方法也遭到外界许多批判。

最近，《华尔街日报》泄漏，第二季度初，Twitter的全球广告收入同比下降约40%。

现在，一部分广告主正在考虑转投Threads，但现在Meta方面临Threads的商业化心情慎重。扎克伯格已揭露对外表明，他的团队现在正集中精力进步用户参加度。

Threads现在是一个无广告的版别。Meta也现已告知广告客户，Threads暂时不会有着眼于盈余的功用。

在上线Threads之际，Meta在一封电子邮件中对广告客户说：“咱们的优先事项是首要树立顾客价值，这使咱们能够探究怎么在不危害顾客体会的状况下树立商业价值。”

03 马斯克的一次特殊“神助攻”

针对Threads像素级抄袭，Twitter现已给出反击。

Threads上线几个小时之后，马斯克发推说，“在Twitter上即使被陌生人进犯，也*好过沉溺于粉饰太平的Instagram所营建的虚伪美好。”

马斯克的律师亚历克斯·斯皮罗（Alex Spiro）也在当天给扎克伯格发布了一封律师函，称Twitter严峻关心Meta从事体系性、成心和不合法盗用Twitter的商业秘要和其他知识产权的行为。

律师函称，Meta或许窃取了其知识产权，由于Meta雇用了Twitter的职工，并指使他们开发Threads。

Meta还未揭露回应此事，不过，这一说法被Meta高管否定。

就在产品对打之前，这两家公司的大老板，现已预备在线下“大干一架”。

上个月，马斯克在Twitter上说，想与扎克伯格来一场“铁笼搏斗”。次日，*搏斗锦标赛（Ultimate Fighting Championship）主席达纳·怀特（Dana White）收到扎克伯格音讯问询，马斯克是否真的想与他竞赛。

在得到怀特承认的音讯之后，扎克伯格揭露回应马斯克，“发我地址”。马斯克给出了竞赛场地：拉斯维加斯的八角笼。

说是要“决战”，但如同还没有开打，这一次马斯克私自还帮了一把扎克伯格。

扎克伯格的Threads一上线就势不可当，这当然离不开马斯克变革Twitter的助推。

自从上一年马斯克收买Twitter以来，买卖的条款使该公司的财政状况愈加不稳。该买卖使Twitter担负了很多债款。

用户对Twitter不满的心情直线上升。直到最近，马斯克决议约束用户在该渠道上阅览的推文数量，用户对马斯克的不满达到了一个峰值。

上周末，马斯克暂时宣告了一项约束用户在其渠道上阅览帖子的数量的决议。

未经认证的账户每天只能阅览600个帖子，而通过认证的账户（付费账户），每天能够阅览6000个帖子。现在，Twitter的蓝勾人认证（Twitter Blue）的价格是月费8美元或许年费84美元。

不仅是用户，乃至连Twitter联合开创人杰克·多西（Jack Dorsey）都不由得跳出来揭露批判，当Twitter被卖给这位亿万富翁时，“一切都变糟了”， 马斯克并没有证明自己是这家公司的*领导人。

要知道，上一年马斯克宣布收买要约之际，多西是他的支撑者。

彼时，多西在Twitter上揭露表明，“要处理它作为一家公司的问题，Elon 是我信赖的*的处理方案。我信赖他扩展认识之光的任务。

Elon 的方针是创立一个‘*程度的信赖和广泛的包容’的渠道，这是一个正确的方针。”

对立声浪过于强烈，Twitter屡次解说和调整限流方针。方针出台后的几个小时内，马斯克两度上调了答应阅览的帖子数量。

在解说的时分，他表明，有必要采纳这一暂时办法来冲击那些企图抓取Twitter数据用于开发AI程序的公司，以防止运用他们对推特的“数据搜刮和体系操作”。他还鼓舞人们，“你从睡梦中醒来，远离手机，去看看你的家人和朋友”。

终究，马斯克用户阅览的上限进步至认证账户每天只能阅览10000个帖子，未认证的账户每天能看5000个帖子，新的未认证的账户每天能看500个帖子。

马斯克还声称，这样做的意图，是期望用户在渠道上的时刻花得更有意义。尽管现已引起一边倒的对立，但他如同还在赌，Twitter的交际网络和用户生态是否能够抵抗得住这些搅扰。

但是，他的一以贯之喜爱不走寻常路的体现，现已让Twitter用户们无比严重，他们正在悄然无声地涌向其他交际渠道。

扎克伯格看准了这个缝隙。为了准备Threads上线，Meta最近几周都在活跃采纳举动，直到上周末，马斯克再一次激怒Twitter老用户。

“让咱们做吧。欢迎来到Threads。”扎克伯格趁机将Threads上线时刻表提早。他说，“应该有一个可包容逾10亿人的公共对话的APP。这需求一些时刻。Twitter本来有或许做到，但没有把握住时机。用户在Threads上能够看到的帖子数量将没有约束。”