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本年夏天，年轻人开端卷起了”硬防晒“。

小红书上，关于硬防晒的笔记超越四万篇。从脸到脖子、从手臂到手指，年轻人都要捂得结结实实。

魔镜商场情报数据显现，2023年6月销量最高的防晒服饰/配件TOP 5别离是防晒袖套、面罩、帽子、脖套和手套。

蕉劣等品牌推出的防晒腮红、修容口罩成为本年的爆款之一。戴上这类口罩远看就像打过腮红、化过妆相同，显脸小，还漂亮。在抖音上，蕉下修容口罩分外受欢迎，近一个月内的销量到达5万-7万。

“物理防晒yyds。”“终身要强的我国女人在防晒这件事上永不认输。”

从什么时候开端，硬防晒开端席卷年轻人？在硬防晒火起来背面，代表着年轻人怎样的防晒诉求？

年轻人的硬防晒，有多卷？

假如走在街上，遇到一位戴着墨镜和防晒面罩、穿戴黑色防晒罩衫的路人，别怕，TA仅仅一位“见光死”的防晒达人。

在交际媒体上，硬防晒的热度现已赶超防晒霜。

依据果集·千瓜数据，DT财经比照了小红书上近90天防晒相关笔记的热搜词，发现防晒衣的热度值为21.2万，超越了防晒霜的15.7万，防晒帽和防晒口罩也别离获得了9.9万和2.6万的热度值。

在快速增长的热度之下，硬防晒的分类也现已越来越细。

防晒衣、防晒帽、墨镜、防晒手套、冰袖、防晒伞、防晒口罩、防晒丝袜……能够说夏天每个裸露在空气中的身体部位，都能够精准地找到一个为它而生的防晒单品。

硬防晒越来越盛行，由此也产生了一种新式博主——硬防晒博主。

以博主 @我是香秀 为例，她在抖音上有670万粉丝，*的特点是全方位无死角防晒。哪怕是晚上，她也会全副武装，毫不放松地戴着深色防晒面罩出门。

在@我是香秀 的谈论区，大部分粉丝关于她的无死角防晒持附和情绪，会跟着她一同购买同款防晒衣、防晒面罩，copy她的同款穿搭等等。

其他防晒博主还会用紫外线卡、或更专业的紫外线测试仪，来测评不同的防晒产品。比方小红书博主 @方脸小魏 在本年三月的一条笔记，经过紫外线测试仪来比照防晒霜与各类硬防晒配备的防晒作用，收成了近10万的点赞与保藏，是她最近一年最爆款的内容。

本年的硬防晒产品，是怎样卷到年轻人的

与硬防晒疯狂互为因果的，则是不同品牌再接再励地推出一系列硬防晒单品，测验感动顾客的心。

除了有着“防晒*股”之称的蕉下，最近两年，市面上推出硬防晒单品的品牌越来越多。从Ohsunny、VVC等专业防晒品牌到阿迪达斯、优衣库、迪卡侬等野外运动与快时尚品牌，再到许多新式小众品牌，如早年主打内衣、光腿神器等品类的小野和子、觅橘、茉寻等，都在连续推出新硬防晒单品。

剧烈的竞赛之下，硬防晒单品的防护值是*被卷起来的。

在淘宝618热销TOP 10榜单上，UPF50 是防晒衣的标配，能阻挠98%的阳光。小野和子、MOLIVIVI等品牌现已将防护值卷到了UPF200 。

为了凸显硬防晒的便利快捷，许多品牌都推出了一体化防晒衣，上有帽檐遮住脑门，下有披肩能够遮住脖子，还能扩容到仅剩五个指洞，连手心手背也不放过。

小野和子的透气修身防晒服就主打“多功用全面防晒”，一件防晒衣就调集了防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒披肩等多款产品的功用。

各个品牌的关注点也越来越细。

曩昔防晒口罩仅仅一个一般的口罩，现在简直每一款防晒口罩和面罩不只“润饰脸型”，还会将“防护眼角”作为主打卖点之一。

除了在防晒作用上卷到*，品牌也开端着重硬防晒的穿戴舒适度和漂亮度，企图在颜值方面抓获更多顾客。

淘宝618最热销的10款防晒衣的特点中，凉感透气是根本素质，气氛感才是要害。

从前的防晒衣仅仅一件平平无奇的外套，现在品牌不只给顾客供给各种“多巴胺色彩”，还研宣布显瘦、显腿长等样式，着重防晒衣的版型。

95后上海打工人姜佳（化名）就表明自己“有被卷到”，“海报上身材苗条的模特似乎在对我说，咱们不只要防晒，还要漂亮地防晒。”

年轻人为什么爱上硬防晒？

硬防晒的盛行，在于年轻人越来越了解紫外线对皮肤的损伤：防止光老化。

95后Sally是在一次皮肤检测后开端进行硬防晒的，其时的检测成果显现，她的其他目标都不错，可是光老化这一目标却远远高于同龄人的平均水平。

光老化不只会让皮肤更快松懈、肤色不均、长皱纹和色斑，更简单导致皮肤癌前病变，而阳光紫外线辐照正是形成光老化*的原因。

剖析陈述时，医师告诉她，要防止光老化*的办法，便是选用硬防晒，而非单纯涂改防晒霜。

与防晒霜比较，硬防晒单品能够愈加直接地隔绝皮肤与紫外线的触摸，让穿戴者愈加便利、有效地进行防晒。

比起防晒霜，坐标深圳的小红书博主 @烧鸡的喜儿 觉得硬防晒的作用更显着，安全性也更高，“有的防晒霜会由于其间的化学成分闷痘”。因而哪怕防晒帽、防晒面罩在夏天很热、会捂汗，他也会坚持每天进行硬防晒。

除了日常通勤很便利，硬防晒也能满意野外爱好者们的需求。

坐标浙江的小红书用户 @咩咩爱美丽呀 便是一名酷爱露营的防晒狂魔，迷上野外露营和垂钓后，为了防晒，她下手了黑色的防晒罩衫，“居然不是很热，黑色的防晒作用很好，so吸热也忍了”，“穿成这样就能够高枕无忧撒欢了”。

因而，常有人在她的谈论区戏弄，“姐妹，知道你这么多年，都不知道你长啥样”。

写在最终

本年淘宝热销的防晒衣，价格根本会集在150元至250元之间，遮阳伞在100元至250元之间，防晒帽也要150元左右。

年轻人想要从头裹到脚，至少得花个大几百乃至上千元。

但是，现在大都国产防晒服饰都是代加工形式，真实能够被称为“黑科技”的专利技术并不多。招股书显现，蕉下2019年-2021年的专利大多是外观上的。

正如 @烧鸡的喜儿 对DT财经说的，现在市面上畅销的许多硬防晒单品，其溢价首要在于颜值，而非超卓的防晒成效。

那么，一些服饰品牌卷到1000元以上的高端防晒衣，真的值这个价吗？被品牌卷起来的“防晒焦虑”，真的值得年轻人花更多钱去置办全套防晒配备吗？

别忘了，现在的年轻人可欠好欺骗。