日发期货

你或许已经习惯了“优爱腾芒”等长视频平台的“套娃式付费”，也为抖音、快手的微短剧付花了不少钱，但当短视频也要付费旁观，你还能放心勇敢地靠短视频消磨时间吗？

近期，抖音最先测试视频内容付费服务，即用户在平台旁观部门视频内容时，需要付费才气解锁所有的内容。刚一试水，这一新闻便冲上热搜，不少网友示意，“这是*的防着迷方式”或是“好的，可以戒掉短视频了”。

事实上，在短视频试水内容付费以前，长视频平台的付费路履历了诸多曲折也曾引发不少争议，而短视频平台则从2020年前后最先实验微短剧的付费生意，但也是直到2023年才迎来发作期。

显然，短视频平台的野心不止于此，但消费者是否情愿被“收割”，还得打个问号。

01 付费短视频，订价权在作者不在平台

“什么？现在刷个短视频也要付费，这是逼我戒掉吗？”

“刷着刷着突然发现有的抖音视频要付费旁观，我震惊了，是嫌用户太多了？”

“家人们，刷视频还要付费，以后会大面积收费吗？”

……

克日，在小红书、微博等社交媒体平台，有不少网友发现，在抖音平台刷到了需要付费购置完整版的短视频。在微博上，#抖音测试付费短视频#的话题迅速登上热搜，阅读量高达2.1亿。

对于网友的种种疑问，抖音官方客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功效，若是不想看可以划走。视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功效，抖音无法干预，详细收取的用度也是由作者凭证响应规则自行决议。”据先容，现在这一功效针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情形、原创度高的部门小我私人开放内测，后续可守候内测局限逐步开放。而抖音官方也明确示意，付费内容的收益，平台与作者或将3/7分佣。

不外，锌刻度注重到，也有部门粉丝人数未到达10万的创作者同样公布了付费视频。

抖音上的付费视频和规则

锌刻度注重到，现在已有不少内容创作者公布了付费内容，且订价各不相同，付费作品左上角会标明“付费”，且试看几秒钟，想看完整版则需要以抖币支付，现在有订价高至300抖币的，也有低至1抖币的（根据抖音的充值规则，1元人民币可充值7抖币）。在现在的付费视频谈论区，也不乏网友示意“不明晰这种操作”“付费来虚耗我时间？”……

植物奶的泡沫被戳破了

凭证《抖音付费内容购置须知》，购置付费短视频后，除遇不能抗力或政策缘故原由之外，付费内容可在付费服务期内重复旁观；付费内容为虚拟内容，应制作方或版权方要求，购置后不支持退款；付费服务尚有装备限制，购置后最多支持在5台装备上登录旁观，未成年人制止购置付费内容；部门播放、互动功效暂不支持在抖音网页版、抖音PC端使用，详细可用功效以页面展示为准。

值得注重的是，此次抖音测试的短视频付费内容有“付费服务期”，付用度户可在付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可旁观，而且平台有权视流动情形缩短或延伸付费服务期。这意味着，付用度户无法获得所购置视频内容的*旁观权力。

不外，有别于用户端怨声载道，资源市场的反馈却较为努力，11月17日，抖音付费观点股团体高开，多只股票一度涨停。

02 微短剧付费在先，短视频紧随厥后？

试水短视频付费，足以看出短视频平台急切想要增添盈利渠道。

事实上，在此之前，微短剧已经更早一步实验内容付费的模式，早从2021 年抖音就开启短剧付费测试，每集* 1 元起根据集数举行付费。彼时，也有不少网友示意并不买账，据《逐日经济新闻》此前报道，凭证那时收费的短剧《超级保安》的点赞量来看，免费剧集平均点赞量在30000左右，而付费剧集的平均点赞量在2500左右，以这个比例来估算，现在仅有8%左右的观众愿意付费旁观。

但两年后，微短剧付费模式已经逐渐成熟且被用户接受。

现在，微短剧付费方式一样平常有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费。以近期在抖音热播的《温言如故错赋流年》为例，前11集免费，12-99集每集需要支付200抖币，追完整部剧至少需要支付129.8元。

据“新腕儿”，现在海内全平台的付费短剧逐日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经跨越1亿元。而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。

小红书上关于短剧的付费条记

不外，虽然不少消费者愿意为土味短剧激情付费，但这并不意味着他们同样情愿为质量良莠不齐且耐久免费的短视频付费。“科技猩球”在微博公布的一个考察显示，不愿意花钱刷短视频的网友占比高达97%，愿意的网友仅3%。

或许从长视频的付费路也可展望到，从免费过渡至付费，短视频平台一定尚有很长一段路要走。究竟，在长视频推出付费制之初，许多人也只愿意花20多元买一杯奶茶，却不愿意充一个月视频会员。

回看长视频平台的路径，早从2010年前后，就有长视频平台推出付费频道或是会员专区，然则直到2015年长视频平台付费会员模式才进入“黄金生长期”。而今后的“超前点映”等等付费制，也曾引起诸多争议。

以是，短视频平台现在要从试水付费到大规模付费，并非易事。正如盘古智库高级研究员江瀚在接受《羊城晚报》采访时示意，现在花钱刷短视频还不能成为业内趋势，由于大部门用户照样习惯于免费旁观短视频。

要想买通这一盈利渠道，首先照样得重新培育用户习惯——而这一步，就是最难啃的骨头。