日发期货

11月29日晚，拼多多美股市值首次逾越阿里巴巴，激起全网热议。

马云罕有地以“合资人马云”身份在公司内网回应称，稀奇好，我信托阿里人人人都在看都在听，我更坚信阿里会变，阿里会改。

阿里巴巴是*代互联网电商巨头，拼多多是移动互联网电商时代的后浪，二者生长的时代靠山完全差异，虽没有太多可比性，但却相互影响。

2015年才确立的拼多多靠“团购 社交”，通过低价和互联网社交相连系的模式快速崛起，现在已成阿里、京东的强敌。

拼多多最初的打法很狂野，信托许多同伙和《新品略财经》一样，刚最先以为拼多多很土、低价、赝品横行，而现现在说不定已经酿成了拼多多的用户。

但有一点没变，时至今日，低价依然是拼多多*的杀手锏，也是对用户*的吸引力。

2023年快竣事了，正好可以回首下大消费的这一年。

在《新品略财经》看来，2023年的大消费生态转变诸多，但其中最值得关注和思索的是一个要害词：南北极分化。

01 太贵了，买不起，降价潮来了

前几天，良品铺子宣布17年来首次*规模降价，门店在售的300余款产物会员价平均降价22%，最高降幅45%。

良品铺子从一最先就定位高端蹊径，市场售价往往较高，也曾被网友们讥讽称 “零食刺客”。

现现在，良品铺子宣布大降价，很突然，其直接缘故原由是业绩显示不佳。

据良品铺子财报，前三季度，公司实现营业收入59.99亿元，同比下降14.33%；实现归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比下降33.43%。其中，第三季度，公司实现营业收入20.13亿元，同比下降4.53%；实现归属于上市公司股东的净利润199.84万元，同比下降97.88%。

良品铺子新任董事长杨银芬在果然信中坦言：为了活下去。

良品铺子宣布降价，最先走亲民蹊径，只能说明一点，高端零食卖不动了，要活下去，只能降价。

《新品略财经》考察，降价潮已经席卷餐饮行业，稀奇是在今年下半年，餐饮行业降价或者变相降价征象越来越多。

今年6月，披萨连锁品牌乐凯撒宣布降价20%至25%。今年咖啡行业掀起的9.9大战，而就连星巴克也推出了“小绿杯”。

前两三年，被资源热捧的拉面现在也泛起了凉意，一碗26元的拉面欠好卖了，陈贵香上个月宣布铺开加盟。

《新品略财经》发现，在深圳的一些新开的小快餐店价钱降了，就连深圳打工人*的猪脚饭，有的门店也降价了。

今年，“月薪2万，吃不起麻辣烫”，“老乡快吃不起老乡鸡了”等话题接连登上热搜，这直接反映出，现在的餐饮消费太贵了。

据艾媒咨询考察，中国人消费一顿中式快餐，43.7%的人预算金额都在20元以下，85.2%的人可接受价钱不跨越30元。

可见，越来越多的民众消费品泛起了差异幅度的降价，这股降价潮正在加速。

02 涨价了，卖得火，惊呆了

然而，今年的消费市场也出现出惊人的另一面，许多行业和产物居然在涨价，而且销售还挺火爆。

今年年头率先掀起降价潮的特斯拉，在年尾的11月提议四次涨价，在当前竞争猛烈的新能源汽车市场，显得很另类。

在新能源汽车行业，从比亚迪瞻仰U8订价百万级最先，掀起了一阵国产新能源汽车品牌涨价风潮。

在今年的广州车展上，国产车企们纷纷公布大招，理想的MEGA售价60万元、坦克的700售价70万元、问界的M9售价50万元、埃安的昊铂SSR售价168.6万元……

有网友讥讽称“以前没钱买国产车，现在是没钱买国产车”，就连短视频博主蔡老板，以前都是喷外洋汽车品牌贵，现在已经转向吐槽国产车是真贵了。

前段时间，一位汽车行业资深人士告诉《新品略财经》，高端消费者照样舍得花钱的，好比某新能源汽车品牌月销过4万台，着实也未廉价。

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今年11月，“国产羽绒服卖到了7000元”、“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题频频冲上热搜，无论是老牌羽绒服品牌波司登，照样后起的走高端羽绒服蹊径的新品牌推出的羽绒服产物，简直价钱一年比一年贵。

再好比，走中高端蹊径的加拿大运动衣饰品牌lululemon（露露乐蒙）今年上半年在中国市场卖了38亿。

据lululemon财报，第二季度，lululemon中国市场的营收为2.77亿美元（约合20亿元人民币），同比增进61%。Lululemon千元一条的瑜伽裤，反而卖得很火爆。

涨价潮也烧到电子产物领域，华为在11月15日宣布平板电脑全系上调500元，最高售价已到达7499元。

不少行业领域的商品价钱不停上涨，反而卖得很火爆，这场景让人很惊讶，而这背后也直接说明，许多有消费需求的人群，照样愿意消费的。

03 一个加速南北极分化的消费大时代来了

若是我们再把时间往前看，最早在今年*季度，包装食物、 家庭照顾护士、小我私人照顾护士和饮料四大品类的品牌商纷纷提价。

上游原质料在2022年普遍泛起价钱上涨，这些品牌商希望通过提价，试图将通胀压力转嫁给消费者，但却没有乐成。

贝恩公司与凯度消费者指数在今年6月公布的《2023年中国购物者讲述》显示，只管品牌商们提价了，但在中国市场，上游涨价很难传导到下游的消费者，在消费者端仍出现出平均售价下滑的趋势。

产物售价分化就直接体现在终端消费市场，商品平均售价泛起下滑，这也意味着消费市场终端加倍出现出南北极分化特征。

而对消费者来说，自然会凭证需求、意愿和购置力来选购商品，好比利便面等品类延续了高端化趋势，但也有不少消费者选择削减购置量或选择平价商品。

再好比，消费者在选购护肤品、彩妆产物等商品时，不再像已往那样只看牌子，不看价钱，而是更注重性价比，太贵就向线上折扣渠道转移、购置评价替换品。

统一个行业或领域也泛起了南北极分化的消费形态。

好比，在汽车消费领域，传统燃油车大降价，绝大部门新能源汽车品牌也降价，但飞跃等豪华品牌却在砍掉低端产物线，新公布的车型价钱泛起差异幅度的上调。

《新品略财经》预计，2024年，消费市场分化趋势会继续显著，冷热不均，仍会出现出冰火共存的场景。

值得关注的是，新务实消费主义浪潮加速兴起。

最近几年，泛起了许多与年轻人有关的消费新词，好比：悦己消费。

今年对照火的反向消费，从上半年的“特种兵旅行”、 “City walk”、 “加入暮年旅行团”，到冬天的“军大衣和花棉袄”。

稀奇是当羽绒服越来越贵，军大衣和花棉袄火出圈后，年轻人消费越来越理性，消费加倍注重性价比，现实上是新务实消费主义浪潮加速兴起。

艾瑞咨询公布的《2023年中国消费者洞察白皮书》研究注释，消费者看待消费的态度普遍加倍镇定，跨越92%的消费者示意自己的消费看法加倍守旧，需要更精致地计划或削减消费，但整体上，有85.2%的消费者信托，自己未来一年能够继续保持科学消费。

《新品略财经》预计，以年轻人为代表的新务实消费主义加速兴起，将会深度影响2024年的整个大消费生态。

同时，统一个行业领域消费里的南北极分化征象会更显著。

2023年，在许多行业都泛起了南北极分化的趋势，而且越来越显著，其中最有代表性的就是零食赛道。

一方面，走高端蹊径的良品铺子卖不动了，自动大降价，但另一方面走平民低价蹊径的零食销售店，赵一鸣零食、零食很忙等品牌却在一起狂飙，满地着花。

虽然差其余产物定位，在终端消费市场有着差其余购置人群和市场显示，但整体上统一行业领域消费分化会更显著。

分众传媒董事长江南春曾展望，三年疫情是中国经济的一次分水岭，消费市场将加速分化，企业也将加速分化，疫情事后，中国消费分级会越来越显著。

现在看来，江南春的展望已经应验，而消费南北极分化，现实上消费降级和消费升级两者并存。

归根到底，影响消费的因素有许多，与宏观经济环境、消费信心、住民收入、消费行为、消费心理等直接相关，消费也是随着大环境走，最终由钱包决议。

总而言之，可以预见的是，一个加速南北极分化的消费大时代已经来了。