日发期货

日前，Xbox总裁Sarah Bond在一次公然演讲中透露，Xbox移动商铺将于七月份推出。微软旗下的《糖果传奇》、《我的天下》等*方游戏将会泛起在Xbox移动商铺中，给用户带来Xbox手游产物。他还示意，Xbox移动商铺最最先会以网页版的形式泛起，后续则将上岸各大系统。

对于移动市场，微软一直有很深的执念。2019年时，比尔盖茨还在一次流动上示意错失移动操作系统是自己*的失误。微软的WP系统被iOS和安卓打得丢盔弃甲，让微软失去了智能手机市场这个大蛋糕。

不外，近年来，微软逐渐找准了自己的定位，试图从内容和服务切入，在移动市场上找回场子。现在，推出Xbox移动商铺的设计，无疑就是微软进一步深入移动领域的体现。

Xbox移动商铺上马，

微软再次挑战苹果谷歌

最近几年，苹果在iOS上执行的那套封锁生态计碰面临着严重挑战。苹果App Store系统遭受的*袭击无疑是欧盟《数字市场法案》的出台，苹果在欧盟区域被迫允许第三方应用市场上架，用户得以绕开苹果税安装应用。这也给了游戏平台以新的时机，该法案宣布不久后，苹果老对手Epic就示意要在iOS平台上架自己的应用商铺。

同时，虽然苹果只在欧盟区域开放了第三方应用商铺，但在其他区域也由于羁系压力不得不改变了App Store审核政策。好比说，App Store终于允许游戏模拟器上架，用户终于可以通过Delta之类的应用玩上任天堂等厂商的旧款游戏；而应用厂商也可以指导用户绕开苹果内购系统，接纳抽成更低的第三方支付方式买内购。

这对微软来说，固然是个好新闻。今年年头，苹果铺开了对云游戏应用在App Store中上架的允许。随后，微软就将Xbox Cloud Gaming服务带给了iPhone和iPad用户。而在欧盟区域，微软还可以把Xbox移动商铺搬上iOS平台，让用户绕开App Store直接下载安装微软家的手游。

固然，苹果对iOS第三方应用商铺做了严酷的限制，欧盟外区域都无法享受这一福利。以是，微软一最先推出的Xbox移动商铺是网页版的。用微软自己的话来说，网页版可以笼罩所有类型的装备，包罗iOS和安卓两大移动平台，以及PC等装备上。

不外，针对在iOS上推出网页版商铺，会受到许多限制。事实，iPhone不能像安卓机一样直接安装apk内陆文件。这样一来，Xbox移动商铺就只能部署在云端，大部门iOS用户玩微软手游就只能以小程序或云游戏的方式举行。这固然也是一种解决方案，但体验始终比不上内陆安装的手游。

固然，不管怎么说，照样能感受到微软力推手游的刻意的。更况且，安卓手机占了移动市场的半壁山河，在安卓机上Xbox移动商铺可以正大灼烁地上架。微软已往在移动操作系统竞争中被苹果和谷歌夺走的，现在正实验以另一种方式拿回来。

微软发力手游市场，

底气在哪？

坦率说，最近十年，微软在主营营业之外实验的众多项目，尤其是消费领域的产物，很少有乐成的。用来对标苹果Mac和iPad产物线的Surface系列，口碑只能说毁誉参半，更要害的体量小得可怜，无法在对应市场发生影响力。而主打智能助理的Cortana曾经大火了一把，但很快被砍掉。微软还曾在Windows 11中加入了安卓子系统的功效，能让PC直接运行安卓应用，但这个项目今年年头就被砍了。

由于微软的“砍刀部”的名声着实太响，以致于Xbox移动商铺的新闻一出，不少人*反映是什么时刻会被放弃。但有一说一，游戏已经是微软为数不多做得还不错的消费端营业了。好歹Xbox是与索尼、任天堂并列的御三家主机厂商之一，Xbox主机和Xbox游戏拥有不少拥趸。

升降差别巨大，探寻芯片公司营收变化内幕

而且，近年来，微软的Xbox游戏项目打破主机行业传统，走出内容和服务为先的新路子。详细来说，微软力推游戏订阅制，并从Xbox扩展到PC上，玩家支付订阅费，就可以在XBox主机或PC上畅玩游戏库内的所有游戏。这样一来，Xbox营业的重心就不再是主机，而是游戏内容和服务，这和Office力推订阅制连续赚钱的思绪如出一辙。

此前FTC诉讼中意外泄露的法庭文件显示，Xbox游戏在2022财年9个月内盈利15亿美元，跨越了索尼PlayStation，利润率也更高。

但主机和PC市场一定照样知足不了微软，它把眼光瞄准规模更重大的手游市场。在整个游戏产业中，手游*是一块大蛋糕。凭证伽马数据宣布的讲述，2023年手游市场规模为6062.7 亿元，腾讯、米哈游这样的头部大厂更是赚得盆满钵满。

而微软对手游早有野心，在收购暴雪动视时，Xbox认真人就直言不讳地示意，就是为了进入手游市场。更早些时刻，暴雪动视收购了手游大厂King，King推出过《糖果传奇》这类征象级的游戏。Xbox现在仍然有重大规模的*方事情室，其中许多都在推进手游项目的开发。而且，微软还在手游领域和部门品牌杀青了互助，包罗腾讯等。

这样看来，对于Xbox移动商铺的游戏内容，玩家可能不用太过忧郁。只是，在小雷看来，手游市场的头部效应同样很严重，少数头部开发商攫取了大量收入和利润。而且，这些大厂往往显示得异常强势，好比在iOS平台绕开苹果内购，在安卓平台上爽性不上架应用商铺。

因此，Xbox移动商铺能做的，很可能是让自家的*方游戏充当主力在手游市场上竞争，然后行使让利更多的分成机制等方式来吸引中小开发商入驻。固然，微软的跨平台订阅服务XGP，能够笼罩主机、PC和手机，这能够让它在竞争中形成一定优势。

总的来说，Xbox移动商铺的推出，能够辅助微软在手游市场分一杯羹，但微软的泛起，并不会对整个手游市场的名目带来基个性的改变。

智能化浪潮下，

游戏生态也将“万物互联”？

在游戏产业中，我们总是习习用主机、PC、掌机、手游等类型来举行区分。在已往很长一段时间里，差异装备类型的游戏之间泾渭明白，玩家群体也都有各自的特征。甚至，在玩家群体中，还会形成小看链，好比主机玩家在面临手游用户时，会有莫名的优越感。

但随着硬件和手艺的快速生长，游戏行业也在随之转变。主机端，能给厂商带来更稳固连续收入的订阅制逐渐盛行，物理卡碟介质逐步被边缘化。当内容和服务成为游戏厂商更关注的点的时刻，硬件自己的主要性在降低。前面我们已经说到过，微软在周全拥抱订阅制，将XGP服务笼罩到了Xbox主机之外的PC、手机端，而且推广云游戏服务，一个能联网的带屏装备，就能酿成一款微软游戏装备。

索尼的战略没有这么激进，但也在逐渐推广订阅制，而且耐久执行的PS独占政策越来越松动，近年大量*方游戏陆续上岸PC平台。相对而言，任天堂最守旧，游戏销售仍然以买断制为主。但任天堂也在移动端有过多次实验，推出过不少吸引新用户尝鲜的手游。

而传统主机和PC游戏开发商，更是在起劲推出各种手游产物。像刺客信条、战地等端游大IP，均推出过手游版产物。最近几年，手游厂商也在起劲向其他装备端拓展，好比当下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。

换言之，无论是主机厂商照样端游、手游开发商，只要是游戏市场中的介入者，只要它们通过游戏内容来盈利，那么一定会希望将自家的游戏产物笼罩更多平台和装备，扩大受众群体。而且，随着云游戏等手艺的进一步生长，跨平台、跨装备的游戏产物将会越来越多，端游、手游之间的界线也会加倍模糊。

此外，随着智能化浪潮的连续深入，未来车机、AR/VR等装备的盛行普及，也会为游戏内容提供新的载体。游戏生态，也将迎来自己的“万物互联”的时代。