日发期货

在上一篇中，DoNews写到：随着不停的更新和迭代，短剧已经不仅仅是一种简朴的内容产物。它现在承载着互联网公司的更多目的，包罗品牌形象塑造、产物推广、带货营销，以及增添用户在平台上的停留时间。

一时之间，电商平台、短视频平台、MCN机构、影视剧制作方、剧情号供应商等都以差其余姿态和诉求汇聚到短剧市场里来。

“微短剧 ”，已然成为了今年最热的话题之一，就连官方队伍也最先进场。2024年1月12日，国家广播电视总局推出“随着微短剧去旅行”创作设计（下文简称“设计”），各地纷纷跟进，一众平台也相继结构，天下掀起了文旅短剧创作热潮。

文旅短剧的风起，各方人士也都入局。只是，当短剧进入文旅赛道后，二者该若何有机连系？披着短剧外壳的都会宣传片，又能否取得乐成？

01.

雨后春笋

创作设计里提出，2024年要创作播出100部“随着微短剧去旅行”主题的优异微短剧，推动一批实体取景地追随微短剧的热播“出圈”，营造随着微短剧去天下各地“打卡”的新风俗。

设计一出，各地纷纷响应，几个月时间里，文旅短剧便如雨后春笋一样平常泛起。

嗅觉迅速的“实干派”们选择与影视公司互助，推出文旅短剧宣传当地人文风景。例如江西婺源1月尾开机的奇幻微短剧《世另我》，重庆3月份初开机的微短剧《重庆遇见爱》，以及云南建水的玄幻微短剧《天南灵泉传》和河南洛阳的《顾先生的白月光》等等。

从久远角度出发的“宏观派”们，则通过宣布文旅短剧相关政策，以期吸引更多微短剧项目入驻，实现动员效应。

行动力超前的杭州临平区在1月尾率先宣布了“2024·来浙行大运”微短剧精品创作设计剧本征集启事暨青年网络编剧激励扶持设计，力推杭州大运河文化，意图通过文旅微短剧打造“古今运河时尚临平”的都会文化IP以及“杭州城东新中央”。

与此同时，在广州南沙牵头下，粤港澳大湾区也正式确立了短剧影视产业基地，跨越100名着名导演、制片、演员受邀加入确立仪式。

2月初，黑龙江省紧随厥后，从开展征集评选流动、组织创作生产培训、召集主题采风貌访三方面，开展“随着微短剧去旅行”主题创作流动。

3月初，杭州余杭区豪掷千金，设立了总额2亿元的网络微短剧生长基金，给予微短剧创作全链路支持，并在3月尾建成网络微短剧审查分中央。

同月，北京市广播电视局在京举行随着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作设计宣布流动，提出了“京貌·生气无限”“京韵·价值无限”“京创·创新无界”“京潮·魅力无边”“京尚·活力无尽”五大创作偏向，推出开展征集评选、深化选题设计、组织采风调研、提供专业支持、加大资源倾斜力度、推动北京各区与平台机构结对互助、建设线下互动体验区域、强化线上宣传推介八条措施。

4月份，亚洲电视数码媒体有限公司宣布“鲲鹏设计”，将开放经典IP供改编，每年投入10亿资金用于微短剧的创作和拍摄。

敏锐的互联网视频平台也都躬身入局开发文旅短剧，以现金激励、流量扶持等方式结构市场。

短视频平台，像快手星芒开通文旅题材微短剧稀奇互助通道，对引入的优异微短剧给予万万级平台流量扶持；抖音宣布“辰星设计”，以最高500万现金扶持 1亿流量曝光支持，助力微短剧走向精品化，其中《天涯小娘惹》《寻宋》《我的归途有风》划分聚焦国潮文化、传统艺术以及地方景物。

香港的内地餐饮，开始倒闭撤退了

长视频平台，芒果TV旗下的大芒设计事情室，联动澳门、福建泉州、长沙、桃花源景区、安徽宁国、苏州、福建平潭岛、广东惠州，推出《我们之间的隐秘》《我等海风拥抱你》《不止是合租的关系》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《一梦枕星河》《谁人重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等短剧。

爱奇艺刚播出让新疆阿勒泰在短视频平台上爆火一圈的《我的阿勒泰》；腾讯讲述传统曲艺文化的《锦月安笙》，地方风景的《青山绿水那朵云》《温度》，致力于墟落农旅事业生长的《飞扬的青春》.....

自设计宣布后短短几个月时间，这条赛道上已然人头攒动，文旅短剧也如雨后春笋一样平常泛起。

02.

骨感现实

各地纷纷涌进文旅短剧赛道的缘故原由很简朴。

相比通例的影视作品，微短剧的制作周期更短、成本更少、门槛更低，一样平常的文旅单元和小微视频公司也能够入局。比起短视频来，它的故事承载力和创作空间又加倍广漠，更能知足有深度、有质量、有内容的文旅流传需要。

而另一方面，近两年来，网红都会耐久占有热搜榜单，从淄博到哈尔滨再到甘肃天水，网红都会在高曝光下，迎来都会口碑飙升以及当地旅游业切实的增进。争做网红都会的想法，也使各地方文旅部门愿意实验下短剧的内容形式，说不定突然就将都会带火了呢？

但现实总是比理想“骨感”一些。

6个月的时间已往了，文旅短剧似乎并未在市场上激起太大的水花。广电总局设计一年创作播出100部优质文旅短剧，现在已宣布两批、累计28部推荐作品，完成了不到三分之一，其中热度较高的《我的归途有风》播放量近1.9亿，对比同期播放的都市题材短剧《大过年的》10亿播放量有显著差距。

小程序短剧编剧CC对DoNews剖析到：“文旅短剧难有爆款的缘故原由，主要是由于故事性微弱，抓不住观众。看市场上的文旅短剧，要不是一味宣传旅游，仿若旅游宣传片；要么就是模范小程序短剧的爽文叙事，看起来尴尬，文旅沦为靠山板，没有了‘话语权’。”

在CC看来，前期小程序短剧能捉住观众的点，主要就在于故事情节的爽感，纵然现在精品化，这个点依然稳固。而文旅短剧肩负地方宣传的义务，从某种角度算是“官方”出品，以是在内容尺度上比一些长视频影视有过之无不及，在有用宣传的情形下，再做到故事有爽点，很不容易。

事实上，别说做到兼顾爽点与文旅宣传，一些地方却是连短剧这个事都没弄明了。据一位从业几年的编剧爆料：“早前接到某省文旅的短剧剧本邀约（没给任何偏向，只说是宣传当地文旅的），由于那时手上没活，就接了下来。可之后对方却没了音信。直到泰半个月后，对刚刚再来找我对接。原来，对方这时代是拿着我的名号去省里的各市招标攒局了。”

这名编剧很无奈的说到：“她们甚至都没想好怎么做，就最先下场了。”

此外，DoNews在小红书上也看到，有博主讲述文旅短剧创作历程中的难题，除了上述CC说到的，还要应付一些文旅局的“不懂瞎指挥”，让剧本创作变得加倍杂乱。

短剧的一大特点是时间短，在有限的时间内制造了人物冲突、反转，进而吸引观众。但做文旅短剧，更多的是要细细感受都会风貌、人文特色，再通过故事的想象力让观众加深对都会的印象。

《我的阿勒泰》即是将两者融合较为乐成的案例，不外其改编的原著，因文中治愈的文字早已走红，这也说明文旅短剧中，内容也永远是中央。‍

现在来看，虽然有了国家相关政策的扶持下，文旅微短剧赛道看似一片欣欣向荣，但繁荣之态的背后，可能是不少选手还未领会好底层逻辑，只是抱着“以小博大”的赌徒心理进场一试。

固然市场生长也并非几个月就能判断，在政策的扶持下，更多专业人士的下场，文旅短剧的风也未必吹不起来？只是当下需要人人静下心来试探，文旅短剧捉住观众心里的要害。