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奥运会已经进入白热化阶段，从各大社交媒体的热榜到地铁隧道的广告、购物中央的大屏，四处都是运发动的身影。

除了赛场显示和场外八卦，运发动的广告代言也成为观众最 爱聊的话题之一。

有小红书网友示意，霸王茶姬似乎有超绝事业运，签约互助的运发动纷纷得牌，商业价值指数级爆炸，有种“红人粉买股乐成的感受”。

而领衔霸王茶姬超绝事业运的，是在这届奥运会中超预期夺冠，身价暴涨的女子网球运发动郑钦文。她也是今年4月霸王茶姬签约的第 一位运发动康健大使。

郑钦文的走红，很容易让我们想起两年前北京冬奥会中，闯进人人视野里的谷爱凌。她们都是在奥运竞赛中展露锋芒的天才少女，代表中国在非传统强势项目中拿到金牌。

更巧合的是，在谷爱凌冬奥会出圈之前，瑞幸就已经官宣她为代言人，像极了现在提前押宝的霸王茶姬。

不少媒体称郑钦文为“下一个谷爱凌”、“谷爱凌之后的广告女王”。

郑钦文和谷爱凌，到底谁的商业价值更高？在海内众多优异的运发动中，为什么她们两人的商业价值云云突出？这背后，是怎样的幕后推手在全心谋划，为她们铺设好了通往商业天下的红毯？

在这篇文章中，我们将解答以上问题。

互联网热度：都是“一鸣惊人”，谷爱凌声量巅 峰值是郑钦文的2.5倍

《DT商业考察》查看了谷爱凌和郑钦文在各自赛事时代的网络热度趋势。

我们选取了两个维度的数据来对比，划分是百度指数和社媒热度，前者指民众的自动搜索量，后者代表了二人的公域讨论度。

从搜索指数来看，郑钦文在巴黎奥运会之前的半年时间里，鲜有人问津，直到8月3日夺冠，8月4日她的百度搜索指数迅速飙升到达巅峰。

在冬奥会之前，谷爱凌在百度上险些没有搜索，但在2022年2月8日夺得冬奥会冠军当天，搜索量猛涨。

在竞赛之前，许多人都没有听说过这两个名字，直到她们代表中国在赛场上夺得金牌，人人才纷纷上网搜索，领会她们是谁、加入过哪些大赛、私底下什么样。

光就百度指数而言，谷爱凌的热度比郑钦文要高许多。二人的搜索峰值划分为488.1万和101.3万。

社媒上的讨论度基本和搜索量基本出现统一趋势，我们通过聚焦奥运时代的讨论发现：

在本届奥运会之前，郑钦文险些没有热度，直到8月1日，她在网球女单项目中闯进决赛，刷新了李娜在2008年北京奥运会创下的四强最 好成就，郑钦文的社媒声量泛起了一个小高点。8月3日，郑钦文夺冠，第二天社媒热度到达巅峰。

谷爱凌的热度走势也很相似，每当她在赛场上争金夺银，互联网声量便会响应涌现出数个峰值。随着冬奥会终结，谷爱凌的热度逐渐恢复正常状态。

由于谷爱凌以中 美混血身份代表中国队参赛，在赛前就已经蕴蓄起了一定话题度。单就声量巅 峰值而言，谷爱凌也许是郑钦文的2.5倍。

不外，直到现在，社媒上有关郑钦文的讨论仍然不少，这波热度能连续多久、后续是否会有新的高点，另有待考察。

商业价值：谷爱凌商业互助超30个，郑钦文在巴黎奥运之前收入已经排进天下女运发动前15

与网络热度一样瞩目的，另有两位运发动的商业代言。

值得注重的是，郑钦文和谷爱凌有一个配合点：在奥运一鸣惊人之前，她们都已经手握多个品牌的代言，或是与国际大牌确立了互助关系。

凭证《DT商业考察》不完全统计，谷爱凌互助过的品牌多达数十项，在冬奥会前已经与蒂芙尼、凯迪拉克、IWC万国表、安踏体育等品牌有商业互助。2024年1月，谷爱凌官宣成为保时捷品牌全球代言人，商业价值还在连续攀升。

郑钦文的商业互助阵容同样很壮大，住手发稿日（2024年8月8日），与郑钦文有商业互助的品牌，不仅有威尔胜、佳得乐、NIKE等一线品牌，另有劳力士、巴黎世家等奢侈品品牌。

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厚实的商业互助，带来了丰盛的收入。

凭证《福布斯》杂志宣布的女运发动收入榜单，2023年，谷爱凌以场内 场外总共2210万美元的收入位居第2名，郑钦文排名第15。

不太一样的是，谷爱凌的收入险些所有泉源于场外收入，也就是商业互助，场内收入（主要是赛事奖金）不到总收入的1%。郑钦文的商业互助更少，场外收入更低，但其场内收入有170万美元，高于谷爱凌的10万美元。

一个主要的缘故原由是，网球运动拥有高度职业化的赛事系统，赛季险些贯串整年，有着成熟的赛事机制和丰盛的奖金。

就拿网球的四大满贯赛事（澳大利亚网球公然赛、温布尔登网球公然赛、法国网球公然赛、美国网球公然赛）来讲，澳网、温网、美网2023年的总奖金划分是7650万澳元、5000万英镑、6500万美元，法网未公然。

不仅云云，网球是“贵族运动”身世，有很好的旁观性和竞技性，比其他运动更能吸引绅士富人旁观，因此赛事赞助和网球运发动的商业互助工具，往往是头部品牌。

在《福布斯》宣布的2023年收入最高的女运发动TOP15中，有10个都是网球运发动。

相对照而言，滑雪由于竞赛季节、园地的限制更多，赛事自己的商业价值没有网球高，上述榜单中，只有谷爱凌一人是滑雪项目。

换言之，单就代言数目、收入而言，郑钦文现在没有谷爱凌多，但未来可期。

幕后推手：谷爱凌与郑钦文，都是体育界的“偶像演习生”

中国从来不缺优异的运发动，而谷爱凌与郑钦文在奥运竞赛之前，并不被民众熟知，为什么她们的商业价值云云突出？

《DT商业考察》发现，谷爱凌与郑钦文，曾是统一家团体的签约运发动，即Endeavor团体。

Endeavor是现在全球最 大的经纪公司，旗下有IMG、WME、Endeavor中国等子公司。

2013年，11岁的郑钦文加入IMG；2019年，16岁的谷爱凌签约Endeavor中国。此外，费德勒、李娜、苏翊鸣、张伟丽都是或曾经是该团体的签约运发动。

在培育运发动方面，Endeavor的运作模式，类似于韩国经济公司在青少年中选拔演习生，从小培育他们成为偶像艺人的做法。

Endeavor会通过青少年赛事，吸纳有潜力的年轻选手，进入IMG学院训练，引领他们在日后成为顶 尖的偶像级运发动。

在本届奥运会的网球赛场上，郑钦文“一人退赛三人拿牌”故事中的另一位选手王欣瑜，也是IMG球员。2018年，17岁的王欣瑜加入IMG，那时李娜的IMG经纪人曾示意，五年后这笔投资就能看到回报。

值得一提的是，团体子公司WME主要认真演员与模特的经济事情，互助过的明星有刘亦菲、小罗伯特·唐尼、艾玛·斯通等等。以是普遍来说，这些运发动和明星都属于“同事关系”。

而Endeavor作为横跨娱乐圈和体育圈的经纪公司，拥有雄厚的资源网络，而且善于行使这些资源，来包装运发动的商业形象，将运发动的“吸金体质”抛光擦亮。

在这时代，一些品牌会提前“押注”还未成名的运发动，为他们提供赞助。

例如，郑钦文11岁进IMG，13岁时就获得了耐克的赞助；谷爱凌签约Endeavor中国后，迅速拿下了奥地利红牛的互助；王欣瑜签约IMG后，成为百岁山首位代言人。

这既是由于她们小我私人的优异显示，也离不开公司在商业营销上的运作。

在郑钦文夺冠后，耐克迅速推出“郑钦文同款T恤”，一上线就被疯抢，品牌声量和形象也获得了新的提升，被网友称为提前押宝的“预言家”。

写在最后

在社交媒体上，许多喜欢郑钦文和谷爱凌的年轻人都示意，除了亮眼的成就、专业的能力，还喜欢这两位女性运发动乐观自信、富有韧性的性格。

在奥运之前，郑钦文经受过不少冷嘲热讽，被骂“手艺不行”“爱说鬼话”，这些都没有打乱她继续起劲的措施。

在夺冠之后接受采访时，郑钦文说：“我挺喜欢自己的野心的，正是由于这份野心，这份不平输的劲，我才气够坚持下来。你需要拥有这份盼望胜利的劲儿，不能能坐等着胜利……”

现现在，有越来越多品牌选择优异的女运发动作为其代言人，除了看重竞赛成就，也在于她们展现出了女性勇敢、坚韧、有野心的一面，这些特质，既是商业价值的一部门，也是运发动小我私人魅力的主要组成部门。