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7月11日和7月12日，第8年的亚马逊Prime Day促销来了。可能是国内刚完毕618还没缓过劲，也可能是亚马逊电商在国内越来越老成持重，本年的Prime Day关于国内商家和顾客好像少了一丝振奋和热心。

图源：微博 @跨境操盘手

不过关于亚马逊来说，本年能够算得上“赢麻”。Prime Day出售破记载，本年成为有史以来销量*的一届大促：亚马逊不光甩开了中年危机，并且还回春了。

在官网，亚马逊骄傲地发布数据：短短两天时刻，世界各地的Prime会员购买超3.75亿产品，高于2022年的3亿件；合计数百万笔的买卖共为顾客节约超25亿美元，换算成人民币也是“百亿补助”了。

图源：Adobe Blog截图

第三方给出的数据相同印证亚马逊这次Prime Day活动的成功。长时刻查询美国顾客电商消费习气的Adobe Analytics 数据显现，美国顾客在两天内张狂消费127亿美元，与2022年比较有所添加。

同行亮贱价、放长线。所以亚马逊在10月份趁着黑五在北美和欧洲的15个商场又加场Prime Early Access Sale（Prime会员早享日）促销企图拉高出售数据，成果两天卖出了1亿件产品，和7月的1.0差了不少。

上一年的Prime Day体现并不好 图片来自digitalcommerce360

Prime Day这个姓名常常被人误认为是所谓“会员内购会”，这也让其他友商跃跃欲试，势要与亚马逊争夺客户。把不想掏腰包充亚马逊会员的用户抢过来。美国本乡电商渠道，着急在Prime Day开端前收割流量，塔吉特和沃尔玛办起了Circle "Week" 和 Plus "Week"。

Target Circle Week活动时刻为：7月9日~7月15日

Walmart Plus Week活动时刻为：7月10日~7月13日

从时刻上看，两家渠道的促销开端时刻早于亚马逊Prime Day，完毕时刻晚于Prime Day。有国内电商购物节提早开端预售的“那味儿”了，明摆着不期望亚马逊名列前茅。

Temu主页放出低至一折的信息，很是诱人 图源：Temu

依托“地板价”在北美高歌猛进的Temu化身为一元店，低至一折的信息好像“江南皮革厂关闭了”相同重复影响着顾客的神经，清仓大促销浓度过高，不吝赔钱也要蹭上Prime Day期间的流量顶峰。到发稿前，这场降价狂欢仍在持续。

不管有无门槛，促销力度怎么，好像京东的618之于我国电商，亚马逊Prime Day在8年运作之后也成为了北美年中购物季的代名词。在这个根底之上进一步看亚马逊的热销品类，你会发现顾客们越来越会过日子了。

｜顾客买什么？

顾客数据与洞悉公司Numberator每年都会进行顾客调研，品玩Global结合该公司数据，整理出最近三年亚马逊Prime Day热销品类图。

图源：品玩Global

2023年，受查询的顾客中，高达28%购买了家居用品（Home Goods），26%购买了生活必需品（Hosehold Essentials），24%购买了服饰鞋履（Apparel & Shoes）。

消费电子（Consumer Electronis）和智能家居（Smart Home Devices）的购买人数份额与2022年比较有所下滑。本年的健康保健（Health & Wellness）和护肤美妆（Beauty &Cosmetics） 的总合比从前的健康与美妆（Health & Beauty）更高。

Numerator还发布了销量最高的5款产品（依据出售量，而非出售额）

1.Temptations Cat Treats（猫粮）2.Amazon Fire TV Stick（电视棒）3.Liquid I.V. Packets（速溶饮品）4.Echo Dot 5（智能音响）5.Blink Outdoor Camera（安防摄像头） 

2022年，销量最高的5款产品是（依据出售量，而非出售额）

1.Amazon Fire TV Stick（电视棒）2.Echo Dot 4th Generation（智能音响）3.Echo Show（带屏智能音响）4.Dawn Dish Soap（洗洁精）5.Kasa Smart Plug Mini（智能插座）

顾客对智能设备的热心有所下滑，买冲泡的速溶固体饮料而非直接买功用饮料，也有些消费降级的意思。“再苦不能苦猫咪”，饲主们瞅准机遇为宠物很多囤粮。

事实上，美国2022年7月的通胀率为8.5%，该数值在本年6月已下降至新低的3%。尽管如此，顾客们明显仍是把Prime Day当作囤积生活必需品的好机遇。

亚马逊特意着重协助顾客省钱，Temu亮出击穿地板的价格，都标明顾客们越来越克勤克俭了。不知道是不是疫情改变了顾客的价值观，生活必需品的消费降级随同对健康、护肤、美妆品类开销的添加。

关于我国跨境商家来说，Prime Day除了是促销活动，也是摸清海外顾客喜爱的窗口。毫无疑问，他们需求性价比更高的生活必需品，更高质量、满意更高层级需求的产品也存在巨大时机。